- Která tvrzení jsou pravdivá?
Distribuční cesty na trzích B2C bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2B.
Přímé distribuční cesty mohou být na trzích B2C využívány mimo jiné u zboží , které je možné nabízet prostřednictvím katalogů či v prodejních automatech.
Nepřímé distribuční cesty jsou využívány zejména u zboží s nízkou jednotkovou cenou.
Distribuční cesty na trzích B2B bývají převážně delší a komplikovanější než distribuční cesty na trzích B2C.
Mezi výhody nepřímé distribuční cesty patří:
přímý kontakt mezi výrobcem a uživatelem
přenechání některých činností a prodejních úkonů distribučním mezičlánkům
snadné získávání zpětné vazby od spotřebitelů
ztráta bezprostřední kontroly nad distribuovaným zbožím
Kvalitativní výzkum se zabývá
výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.
jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.
jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otázce "Proč?"
jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.
Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele.
ano
ne
Focus group je jednou z metod marketingového výzkumu
Omnibusem se v marketingovém výzkumu rozumí:
výzkum prováděný v oblasti přepravních služeb
vícetematický výzkum pro více zadavatelů
opakovaný prognostický výzkum se stále stejnými otázkami
pravidelný longitudiální výzkum
"Relevancí informace" se v marketingovém výzkumu rozumí:
to, že informace vyjadřuje a měří to, co vyjadřovat a měřit má.
to, že při opakovaném použití metod jejího pořízení budou získány stejné výsledky.
to, že na její pořízení byly vynaloženy náklady přiměřené účelu jejího využití.
to, že je využitelná pro řešení daného problému.
Mystery shopping je označení pro nepochopitelné reakce nakupujících v prodejně
Mezi interní faktory ovlivňující výši ceny patří:
náklady
hospodářská politika státu a legislativa
poptávka
konkurence
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří:
dle poptávky
dle konkurence
dle pravděpodobnosti
dle nákladů
Strategie sbírání smetany se používá
při zavádění nových výrobků na trh
při zavádění výrobků v mlékárenském průmyslu
pro zboží realizované ve velkých objemech
při snižování výrobních nákladů běžné produkce
S femininními hodnotami podle Hofstedeho je typicky spojována:
zaměřenost na styl oblékání, módu a vzhled
agresivita, manažerské rozhodování, úspěch
zaměřenost na mezilidské vztahy, výchovu, nemateriální hodnoty
rozhodnost, výkonnost, hrdinství, odvaha, kariéra, peníze
Internacionální marketing je marketing přesahující:
globální hranice
národní hranice
evropské hranice
nadnárodní hranice
Standardizace v oblasti výrobkové politiky znamená přizpůsobování výrobků podmínkám různých trhů.
Pro distribuční mezičlánky platí
Prostředníci nejsou vlastníky zboží.
Podpůrné distribuční mezičlánky pouze usnadňují směnu zboží.
Podpůrné distribuční mezičlánky se nestávají vlastníky zboží.
Zprostředkovatelé zprostředkovávají kontakty mezi výrobcem a spotřebitelem.
Intenzivní distribuce:
je typ přímé distribuční cesty
je založena na intenzivních vztazích výrobce s malým počtem prodejců
je typ distribuce, kdy je zboží k dispozici na "všech možných" prodejních místech
je typ distribuce s velmi skromným počtem míst, kde je zboží k dispozici
Využívají se na trzích B2B přímé distribuční cesty?
ano, zejména u nestandardních či nákladných strojů a zařízení
ne, je to organizačně a nákladově pro výrobní podnik příliš náročné
ne, je to neekonomické
ano, je to nejčastější forma distribuce
Kolik mezičlánků mezi dodavatelem a uživatelem může mít nepřímá distribuční cesta?
dva a více
maximálně 10
žádný
jeden a více
Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:
televizní reklama
rádiová reklama
outdoorová reklama
osobní prodej
Životní cyklus módního výrobku
má krátkou fázi úpadku
má dlouhou fázi úpadku
má horizontální tvar fáze úpadku
má indiferentní fázi úpadku
Který z uvedených výroků není pravdivý
životní cyklus většiny výrobků se s technickým rozvojem zkracuje
produkt je základním nástrojem marketingového mixu
průběh životního cyklu výrobku je zákonitý a lze ho poměrně snadno předvídat a ovlivňovat
produkt nemusí mít žádné hmotné rysy
Brand positioning je:
umístění značky produktu do filmu či počítačové hry.
proces, při kterém marketéři určují, jakým způsobem má být značka vnímána zákazníky a jaké asociace má vyvolávat.
umístění značky v regálech maloobchodu.
umístění značky v mezinárodních žebříčcích, které porovnávají značky z hlediska jejich tržní hodnoty.
Tzv. rozřeďování značky může být důsledkem nevhodné extenze značky
Positioning značky ovlivňuje všechny "P" marketingového mixu
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?
Komunikace
Positioning
Distribuce
Targeting
4 C označují v marketingu model, který slouží k analýze marketingového makroprostředí
Mobilní marketing, jako directmarketingový nástroj, obnáší v současnosti zejména zasílání SMS a MMS.
Virální marketing využívá principu "sněhové koule", tedy exponenciálního šíření marketingového sdělení mezi lidmi.
Podporu prodeje by bylo možné definovat jako:
soubor technik, mezi které patří např. kupóny či spotřebitelské soutěže
disciplínu komunikačního mixu, kterou lze ztotožnit s osobním prodejem
soubor technik, mezi které patří např. sampling
pobídky podporující okamžitý prodej
Základní metody tvorby cen v marketingu jsou odvozeny od:
typu trhu, právních předpisů, poptávky
nákladů, poptávky, právních předpisů
nákladů, poptávky, nabídky
nákladů, poptávky, konkurence
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:
marketingová strategie firmy
charakter trhu
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují:
vyjednávací sílu zákazníků
konkurenci mezi odvětvími
konkurenci komplementárních výrobků
konkurenci v rámci managementu podniku
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba vstupu nových konkurentů
B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele
Kvalitativní marketingový výzkum:
je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.
umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.
odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.
