Gastvorträge Evaluationsforschung

Questão 1 de 33

1

Die APA-Gruppe besteht aus: (4)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Geschäftsführung
Marketing & Verkauf, Finanzen & Administration, Innovation
Nachrichtenagentur, Bildagentur, Innovationsagentur, Technologieagentur
Minderheitsbeteiligung
Werbung & Public Relations, Public Affairs und Markenanalyse

Explicação

Questão 2 de 33

1

Was macht die APA? (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Medienbeobachtung (Pressespiegel, Web Monitoring)
Medienrecherche (Suchmaschinen, Online Manager)
Medienanalyse
Medienauswertung
Werbeanalyse

Explicação

Questão 3 de 33

1

Welche Möglichkeiten hat die APA zur Messung und Evaluation? (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Selbstrecherche (APA-Online-Manager: Medienarchiv)
Recherchieren lassen (Pressespiegel)
Medienresonanzanalyse
externe wissenschaftliche Recherche (wissenschaftliche Institute)

Explicação

Questão 4 de 33

1

Was sind Messindikatoren dafür, ob ein Unternehmen gute PR-Arbeit macht (KPIs = Key Performance Indicators)? (5)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Präsenz
Tonalität
Durchdringungsanteil
Resonanzquotient
Verteilungsfaktor
Verständnisfaktor
Geschlechtsquotient

Explicação

Questão 5 de 33

1

Die Evaluation in der PR läuft in folgenden 3 Schritten ab:
1. Beginn: PR Maßnahmen, Strategieentwicklung, Planung
2. Durchführung: Unternehmen setzen Schritte in PR-Abteilung
3. Überprüfen der Erfolge

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 6 de 33

1

Wie misst man Reputation? (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Befragung von Rezipienten möglich
Integrierte Reputationsanalyse in der MRA (Medienresonanzanalyse) durch Einbeziehung der Zielgruppendaten
Pressespiegel
Benchmarking - Vergleich mit anderen Unternehmen

Explicação

Questão 7 de 33

1

Reputation ist im Gegensatz zum Image Begriff langfristig und besteht aus mehreren Images

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 8 de 33

1

Wie kann PR-Arbeit noch evaluiert werden? (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Social Media Monitoring
Werbeäquivalenz
Mediadaten/Publikumsforwschung
Sozialwissenschaftliche Methoden

Explicação

Questão 9 de 33

1

Was sind die Aufgaben des Brand Controllings (4):

Selecione uma ou mais das seguintes:

Sicherstellung der Effektivität und Effizienz der Markenführung
Qualitätssicherung
Steuerungstool
Bewertungstool
Zielorientierung
ABER: Es fehlt an Struktur und Umsetzung
ABER: Es geht eher um die Generierung von Aufmerksamkeit

Explicação

Questão 10 de 33

1

Was sind Ziele des Brand Controllings? (5)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Schaffung/Steigerung von Bekanntheit
Wissen (beeinflussen)
Mögen (Sympathie beim Kunden entwickeln)
Aufbau/Verbesserung des Images
Kaufüberzeugung
Konkurrenz (negative Beeinflussung anderer Marken)
Strukturierung von Themen

Explicação

Questão 11 de 33

1

Preencha os espaços em branco para completar o texto.

Das Ziel des Brandcontrollings ist in 5 aufeinanderfolgende Schritte eingeteilt (Englisch):
- A
- K
- L
- I
- C

Explicação

Questão 12 de 33

1

Es wird bei der Markenbekanntheitstreppe zwischen interner und externer Markenbekanntheit unterschieden.

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 13 de 33

1

Die Markenbekanntheit in Leveln (Markenbekanntheitstreppe):

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Marke ist unbekannt

Gestützte Markenbekanntheit

Relative Markenbekanntheit

Ungestützte Markenbekanntheit

Direkte Markenbekanntheit

Member of Mind

Part of Mind

Top of Mind

Exklusive Markenbekanntheit

Uneingeschränkte Markenbekanntheit

Explicação

Questão 14 de 33

1

Welche Controlling Instrumente gibt es beim Brand Controlling? (5)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Imagemessung
Zusammenführung von Daten
Content Marketing
Zurechnung von Werbeinstrumenten
Zurechnung von Verkaufszahlen
Zurechnung von Imagewerten
Content Evaluing
Renditenmessung

Explicação

Questão 15 de 33

1

Marketing war in der Vergangenheit einfacher messbar.

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 16 de 33

1

Welche Instrumente der PA gibt es? (7)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Arena-Analyse über aktuelle Gesetze
Issue-und Stakeholdermanagement
Government Relations
Lobbying
Reputationsmanagement
Strategische Medienarbeit
Online-Issues Management
Insidermanagement
Evaluative Medienarbeit
Ökonomische-Analyse über aktuelle Wirtschaftstrends

Explicação

Questão 17 de 33

1

Im Lobbying kann zwischen Insider und Outsider Lobbying unterschieden werden (also zwischen direktem und indirektem Lobbying)

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 18 de 33

1

Die Evaluation von PA kann gemessen werden durch: (6)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Soll-Ist-Vergleich
Checkliste
Ampelsystem
Wurde das Ziel erreicht? In welchem Ausmaß
In welchem Zeitrahmen?
Sind die gewünschten Folgen eingetreten
ISO 9000ff
DIN EN ESO
Benchmarking
Qualitätsdreieck

Explicação

Questão 19 de 33

1

Wie können in der PA Arbeitsbeziehungen gemessen werden? (7)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Überprüfung von Bestechungsgeldern
Hinterfragen politischer Motive
Ampelsystem
Checkliste
Soll-Ist-Vergleich
Wurden die richtigen Kontakte identifiziert?
Wurden alle politischen Institutionen berücksichtigt?
Wurde Kontakt hergestellt?
Wie schwer war es den Kontakt zu realisieren?

Explicação

Questão 20 de 33

1

Was ist im Rahmen eines PA Prozesses zu tun? (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Ziel und Budgetorientierung klären
Kosten-Relation zum Projektziel bestimmen
Controlling und Reporting festlegen
Checklistenerstellung
Orientierung am Ampelsystem

Explicação

Questão 21 de 33

1

Wie kann die Kosten-Nutzen Relation in den PA gemessen werden? (6)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Soll-Ist-Vergleich
Ampelsystem
Checkliste
Wurde das Budget eingehalten?
Wurde mit dem Controlling zusammengearbeitet?
Wurden die vorhandenen Mittel korrekt eingesetzt?
Gibt es Vertrauensprobleme bezüglich der kontaktierten Partei?
Barcelona Principles

Explicação

Questão 22 de 33

1

Wie kann in den PA das Standing innerhalb der Organisation gemessen werden? (7)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Bounce Rate
Suchmaschinen
Durch Werbewirkungsforschung
Befragung der Mitarbeiter
Soll-Ist-Vergleich
Checkliste
Ampelsystem
Konnten gemischte Teams etabliert werden?
Welche Maßnahmen wurden zur Erklärung der PA-Tätigkeit gesetzt?
Konnten kompetente Teams etabliert werden?

Explicação

Questão 23 de 33

1

Warum wird Internet-Aktivität gemessen? (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Traffic Generation (Reichweite messen)
Conversion (Was macht der User?)
Competence (Was kann der User?)
Revenue (Finanzierungsplan)
Marketability (Werbefähigkeit)
Traffic Expansion (Reichweitensteigerung)

Explicação

Questão 24 de 33

1

Welche Daten können bei der Website-Analyse überhaupt gemessen werden? (5)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Traffic (Reichweite)
Metrics
Performance/Growth
Apps und Metrics
Social Media Metrics
Likability
Sociability
Verification

Explicação

Questão 25 de 33

1

Wie/Wonach kann bei der Webseite Analyse überhaupt gemessen werden? (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Onsite Search
Offline Search
Konsumentenumfrage (Warum bist du hier?)
Wann kommen die Leute auf die Seite? Wodurch? Was schauen sie an?
Was sind die Interessensgebiete der Konsumenten?
Welche Werbung ist am ansprechendsten für den Konsumenten?

Explicação

Questão 26 de 33

1

Das Newsfeed (z.B. auf Facebook) muss mit Journalismus infiltriert werden, damit man Fakenews verhindern und mit objektivem Journalismus die Hubble von Social Media aufstechen kann!

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 27 de 33

1

Die ZIB auf Facebook (4)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Ist für ein junges Publikum
Ist optimiert für die Smartphone Nutzung
Will das Publikum erreichen, wo es gerade ist
Will gesellschaftlichen Diskurs fördern
Will gesellschaftlichen Diskurs regulieren
Will das Publikum primär zu Hause erreichen
Ist optimiert für die Desktop Nutzung
hat einen Altersdurchscnitt von 42

Explicação

Questão 28 de 33

1

Es gibt keinen Unterschied zwischen Reach und View

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 29 de 33

1

Faktencheck ist das wichtigste Element der ZIB auf Facebook - Warum? (5)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Belastbare Zahlen und Daten
Verbreitung von Gerüchten verhindern
Nachrichtenprüfung anhand objektiver Fakten
Entgegenwirken von Fake News und der Lügenpresse
Auf FB gibt es viele Falschinformationen
Gefühle und Emotionen schüren
Online ist eine schnellere Informationsausbreitung

Explicação

Questão 30 de 33

1

Qualität vs Likes: Fokus der ZIB liegt auf Politik, Gesellschaft, Wirtschaft und Wissenschaft. Obwohl die ZIB eine Nachrichtensendung ist, will sie zur Information verführen. Wie schafft Sie das? (1)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Durch softe Inhalte (z.B. Babytiervideos) in Kombination mit harten Nachrichten
Durch attraktive NachrichtensprecherInnen
Durch humoristische Darstellung der Nachrichten
Durch eine aufwändige Aufmachung des TV Studios

Explicação

Questão 31 de 33

1

Die Videos der ZIB auf Facebook...(5)

Selecione uma ou mais das seguintes:

laufen in quadratischen Format, weil das Video so die Hälfte des Bildschirms einnimmt und mehr Aufmerksamkeit generiert.
laufen in Querformat, weil das Video so ideal an die Bedürfnisse von Smartphone Nutzern angepasst ist.
Gestaltung durch kurzes kompaktes Storytelling
Gestaltung durch lange detaillierte Informationssegmente
Untertitelt
Inhaltlich: Ausgewogen, Faktenchecks, graphische Darstellungen, Balance
Werden oft von Praktikanten gestaltet

Explicação

Questão 32 de 33

1

Die Evaluierung der ZIB auf Facebook läuft über das Analysetool "Crowdtangle"-> Vergleich mit anderen Medien auf FB, Fakten (Views, Score), Überblick (Welche Themen erzielen die höchste Interaktion)

Selecione uma das opções:

VERDADEIRO
FALSO

Explicação

Questão 33 de 33

1

Die ZIB 100... (6)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Ist eine Nachrichtensendung, die für Smartphones optimiert wurde
Ist eine Nachrichtensendung, die für die Desktopnutzung optimiert wurde
Im Hochformat
Im Querformat
Voll untertitelt
100 Sekunden lang
100 Minuten lang
Auf Facebook, orf.at, WhatsApp, Twitter und im ORF III
Immer erst im TV, dann Online
Wird zuerst Online ausgestrahlt und kurze Zeit später auf ORF III

	Criado por Geheimer Name aproximadamente 7 anos atrás

Quiz sobre Gastvorträge Evaluationsforschung, criado por Geheimer Name em 25-09-2019.

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Die APA-Gruppe besteht aus: (4)

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Questão 2 de 33

Was macht die APA? (3)

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Questão 3 de 33

Welche Möglichkeiten hat die APA zur Messung und Evaluation? (3)

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Questão 4 de 33

Was sind Messindikatoren dafür, ob ein Unternehmen gute PR-Arbeit macht (KPIs = Key Performance Indicators)? (5)

Selecione uma ou mais das seguintes:

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Questão 5 de 33

Die Evaluation in der PR läuft in folgenden 3 Schritten ab: 1. Beginn: PR Maßnahmen, Strategieentwicklung, Planung 2. Durchführung: Unternehmen setzen Schritte in PR-Abteilung 3. Überprüfen der Erfolge

Selecione uma das opções:

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Questão 6 de 33

Wie misst man Reputation? (2)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 7 de 33

Reputation ist im Gegensatz zum Image Begriff langfristig und besteht aus mehreren Images

Selecione uma das opções:

Explicação

Questão 8 de 33

Wie kann PR-Arbeit noch evaluiert werden? (3)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 9 de 33

Was sind die Aufgaben des Brand Controllings (4):

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 10 de 33

Was sind Ziele des Brand Controllings? (5)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 11 de 33

Preencha os espaços em branco para completar o texto.

Das Ziel des Brandcontrollings ist in 5 aufeinanderfolgende Schritte eingeteilt (Englisch): - A - K - L - I - C

Explicação

Questão 12 de 33

Es wird bei der Markenbekanntheitstreppe zwischen interner und externer Markenbekanntheit unterschieden.

Selecione uma das opções:

Explicação

Questão 13 de 33

Die Markenbekanntheit in Leveln (Markenbekanntheitstreppe):

Arraste a resposta correta para cada ponto laranja.

Explicação

Questão 14 de 33

Welche Controlling Instrumente gibt es beim Brand Controlling? (5)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 15 de 33

Marketing war in der Vergangenheit einfacher messbar.

Selecione uma das opções:

Explicação

Questão 16 de 33

Welche Instrumente der PA gibt es? (7)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 17 de 33

Im Lobbying kann zwischen Insider und Outsider Lobbying unterschieden werden (also zwischen direktem und indirektem Lobbying)

Selecione uma das opções:

Explicação

Questão 18 de 33

Die Evaluation von PA kann gemessen werden durch: (6)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 19 de 33

Wie können in der PA Arbeitsbeziehungen gemessen werden? (7)

Selecione uma ou mais das seguintes:

Explicação

Questão 20 de 33

Die Evaluation in der PR läuft in folgenden 3 Schritten ab:
1. Beginn: PR Maßnahmen, Strategieentwicklung, Planung
2. Durchführung: Unternehmen setzen Schritte in PR-Abteilung
3. Überprüfen der Erfolge

Das Ziel des Brandcontrollings ist in 5 aufeinanderfolgende Schritte eingeteilt (Englisch):
- A
- K
- L
- I
- C