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Quiz sobre WERB GESKO A 2022 WS, criado por Bubi Club em 01-02-2023.

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WERB GESKO A 2022 WS

Questão 1 de 56

1

Media Mix (above the line-ATL): der größte Anteil geht an?

Selecione uma das seguintes:

  • Radio

  • Fernsehen

  • Online

  • Print

  • Kino

  • Außenwerbung

Explicação

Questão 2 de 56

1

Medien sind wirtschaftlich genuin von Werbung abhängig

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 3 de 56

1

Umfragen zeigen, dass nur 20% den Aussagen der Werbung glauben.

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 4 de 56

1

Was sind Folgen der Werbeflut

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Reaktanz

  • Unglaubwürdigkeit

  • Werbevermeidung

  • Verständnis des kompletten Marktes

  • Informationsprozess

  • Realisation

Explicação

Questão 5 de 56

1

Die Frankfurter Thesen sind:

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Werbung ist eine unentbehrliche Schnittstelle zwischen Wirtschaft und Gesellschaft

  • Werbung ermöglicht Transfer zwischen Produktion und Nachfrage

  • Werbung ist Motor zur Innovation

  • Werbung sorgt für Wirtschaftswachstum und fördert die publizistische
    Vielfalt -> gäbe weniger ohne Werbung

  • Werbung ermöglicht Differenzierung zwischen Produktion und Nachfrage

  • Werbung ist eine unentbehrliche Schnittstelle zwischen Wirtschaft und Psycholgie

  • Werbung ist Motor zur Digitalisierung

Explicação

Questão 6 de 56

1

Die Ziele von Werbung sind:

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Sozialisieren

  • Motivieren

  • Verstärken

  • Informieren

  • Unterhalten

  • Aufklären

  • Begründen

  • Anreizen

  • Vermitteln

Explicação

Questão 7 de 56

1

Den IAA Effie gibt es seit 1968.

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 8 de 56

1

Wie viele Kategorien gab es bei dem IAA Effie Awards 2022?

Selecione uma das seguintes:

  • 19

  • 23

  • 17

  • 10

  • 15

Explicação

Questão 9 de 56

1

Welche Kampagnen haben Platin mitgenommen bei den IAA Effiie Awards 2022?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Bored in the House- Magdas Hotel

  • Erste Bank und Sparkassa- spark7 2021

  • Poet Sound- Live Applause

  • INTERSPAR Lehrlingsrecruiting

  • Rat auf Draht - Nicht mit mir

  • Too Good To Go Überraschungssackerl

  • McDonald's McPlant

  • VÖSLAUER JUNIOR mit neuem Design

Explicação

Questão 10 de 56

1

IAA Effie AWARDS 2022 Marketer:in des Jahres gewann?

Selecione uma das seguintes:

  • Andrea Unger-Posch

  • Sabine Toifl

  • Mario Stadler

  • Manuela Bruck

  • Helmut Petschar

  • Markus Ihlenfeld

Explicação

Questão 11 de 56

1

Was sind die Funktionen der Werbeforschung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Messung und Kontrolle des Werbeerfolgs

  • Prognoseinstrument vor Einführung von Produkten

  • Prognoseinstrument nach Einführung von Produkten

  • Instrument zur Verbesserung der Gestaltung und Planung von Werbung

  • Prüfung und Weiterentwicklung von Theorien in der akademischen Werbeforschung

  • Prüfung und Weiterentwicklung von Praxen in der akademischen Werbeforschung

  • Bereitstellen von gesichertem Wissen für Regulierung und Medienpolitik

Explicação

Questão 12 de 56

1

Welche Erfolgskriterien einer Werbung zählen als außerökonomische Erfolgskriterien?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Werbekontakte

  • Erzielte Kaufakte

  • Kommunikative Wirkungen

  • Abgeleitete Größen

Explicação

Questão 13 de 56

1

Was sind Nachteile von Einstellungs- oder Bewertungstests?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Schwierige Abfrage

  • Anfälligkeit für sozial erwünschtes Antwortverhalten

  • Sinkende Teilnahmebereitschaft an Befragungen

  • Mangelnde Erreichbarkeit der Teilnehmer:innen für telefonische Befragungen

  • Schlecht geeignet zur Vorhersage des Verhaltens

Explicação

Questão 14 de 56

1

Was ist Above the line Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Plakate

  • Sponsoring

  • Direktwerbung

  • Anzeigen

  • Werbung die ich ganz klar als solche erkennen kann

Explicação

Questão 15 de 56

1

Was ist Below the line Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Sponsoring

  • Direktwerbung

  • Ambientwerbungen

  • Product Placement

  • Influencer Marketing

  • Werbung auf Litfaßsäulen

  • Werbung die ich ganz klar als solche erkennen kann

  • Massenmedial vermittelt

  • Plakate

Explicação

Questão 16 de 56

1

Der klassische Marketing Mix besteht aus: 4Ps

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Place- Distributionspolitik

  • Price- Preispolitik

  • Promotion- Kommunikationspolitik

  • Product- Produktpolitik

  • People- Menschenpolitik

  • Person- Personenpolitik

  • Present- Einführungspolitik

Explicação

Questão 17 de 56

1

Welche reaktionszeitbasierte Messverfahren gibt es?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Valenz-Reaktions-Verfahren

  • Marken-Kategorie-Verknüpfung

  • Marken-Preis-Verknüpfung

  • Implizierter Assoziationstest

  • CRM

  • Assoziations-Reaktions-Verfahren

  • EMG

  • CR

Explicação

Questão 18 de 56

1

Welcher non-assoziative Lernprozess funktioniert am besten, wenn mir die Marke/das Produkt noch nicht oder nur wenig bekannt ist?

Selecione uma das seguintes:

  • Framing

  • Attitude as construction model

  • Mere exposure effect

  • Priming

Explicação

Questão 19 de 56

1

Unter der Copy Strategy versteht man die Festlegung der langfristigem Gestaltungsstrategie.

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 20 de 56

1

Was charakterisiert bei der Werbeschaltung in der Tv Werbung eine Slice of Life Werbung?

Selecione uma das seguintes:

  • Geschichten aus dem realen Leben werden dargestellt

  • Prestige und Statuswert von Produkten für das eigene Leben werden betont

  • Personen berichten aus eigener Erfahrung positiv über Produkte

Explicação

Questão 21 de 56

1

Welche Ansätze erklären die Wirkung von Humor in Werbungen?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Irritations- Ansatz

  • Inkongruenz- Auflösungsansatz

  • Shut- the- door- Ansatz

  • Prozess- Kreis- Ansatz

  • Relief- Ansatz

  • Pointen- Ansatz

  • Disparagement- Ansatz

Explicação

Questão 22 de 56

1

Was sind die Determinanten von Involvement?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Marke

  • Person

  • Situation

  • Produkt

  • Persuasion

  • Handlung

  • Kommunikation

  • Medien

Explicação

Questão 23 de 56

1

Was zählt zu der aus Differenzierung und Pluralisierung der Forschung in der Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Image Forschung

  • Psychologie des Unbewussten

  • Motivpsychologie

  • Gestaltpsychologie

  • Psychoanalytische Forschung

  • Psycholgie des Bewussten

  • Image Werbung

  • Gestaltphilosophie

  • Psychodeskriptive Forschung

Explicação

Questão 24 de 56

1

Tendenziell ist die Erinnerung an Markennamen oder Details der Werbung
höher, wenn ein Sex Appeal erfolgt.

Selecione uma das seguintes:

  • Unterstützungsthese

  • Zustimmungsthese

  • Distraktionsthese

  • Ablenkungsthese

Explicação

Questão 25 de 56

1

Die Erinnerung an Marke oder Details der Werbung ist geringer, wenn ein
Sex Appeal erfolgt.

Selecione uma das seguintes:

  • Distraktionsthese

  • Ablenkungsthese

  • Zustimmungsthese

  • Unterstützungsthese

Explicação

Questão 26 de 56

1

Insgesamt gibt es mehr Befunde für die Distraktionsthese.

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 27 de 56

1

Wann und wo gab es die erste Werbeagentur?

Selecione uma das seguintes:

  • 1841, Philadelphia

  • 1842, Philadelphia

  • 1840, Philadelphia

  • 1841, Berlin

Explicação

Questão 28 de 56

1

Mit welchen Disziplinen beschäftigt sich die Werbeforschung außer der Publizistik?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Psycholgie

  • Soziologie

  • Betriebswirtschaftslehre

  • Philosophie

  • Mathematik

  • Biologie

Explicação

Questão 29 de 56

1

Werbung muss den Konsumenten auf der richtigen Stufe ansprechen und hat folglich drei Grundfunktion. Welche sind diese?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Information (Kognition)

  • Einstellungsbildung (Affekt)

  • Erzeugung des Kaufverhaltens (Konation)

  • Information (Konation)

  • Einstellungsbildung (Effekt)

  • Erzeugung des Kaufverhaltens (Kognition)

Explicação

Questão 30 de 56

1

Beim Reliefansatz muss man den Witz verstehen um ihn lustig zu finden.

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 31 de 56

1

Bei rationalen oder informativen Appelen kommen die stärksten Argumente immer am Schluss.

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 32 de 56

1

Welche Bedingungen für die Entstehung von Humor sind laut Inkongruenz Auflösungsansatz notwendig?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Überraschung

  • Auflösung der Inkongruenz

  • Schock

  • Erleichterung

Explicação

Questão 33 de 56

1

Wie Lauten die vier Elemente der Copystrategie?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Kommunikationsziel

  • Kommunikation

  • Tonality

  • Produktversprechen

  • Produktbeibehaltung

  • Begründung

Explicação

Questão 34 de 56

1

Auf welchen drei Konzepten basiert das Modell der Wirkungspfade?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Wirkungsdeterminanten (Involvement, sprachliche, bildliche, emotionale oder informative Gestaltung, Zahl der Wiederholungen)

  • Wirkungskomponenten (Kognition, Emotion, Konation
    ->Verhalten)

  • Wirkungsmuster

  • Wirkungskomponenten (Involvement, sprachliche, bildliche, emotionale oder informative Gestaltung, Zahl der Wiederholungen)

  • Wirkungsdeterminanten (Kognition, Emotion, Konation
    ->Verhalten)

  • Kommunikationsziel

Explicação

Questão 35 de 56

1

Was trifft auf die jeweiligen Medienstrategien zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Für Recall sind alle Medien geeignet

  • Recognition braucht Visuals

  • Recognition sollte Radio vermeiden

  • Recall braucht Visuals

  • Recall sollte Radio vermeiden

  • Für Recognition sind alle Medien geeignet

Explicação

Questão 36 de 56

1

Wann ist Sponsoring erfolgreich?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Einbindung in klassische Werbemaßnahmen

  • Regelmäßigkeit

  • Dominanz

  • Langfristigkeit

  • Kurzfristigkeit

  • Offensichtliches Auftreten

  • Unregelmäßigkeit

Explicação

Questão 37 de 56

1

Was sind wichtige Eigenschaften der Nachkriegs Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Frau ist an Familie und Haushalt gebunden

  • Konzentration auf das Private

  • Narrative Werbung

  • Frau ist an Arbeit gebunden

  • Konzentration auf die Karriere

  • Informative Werbung

Explicação

Questão 38 de 56

1

Was trifft auf das ELM zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Nicht jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen

  • ELM führte zu einem Abschied von einem einheitlichen Wirkungsmodell, dass alleinig auf hoch involvierten Rezipienten ausgerichtet ist

  • Gestaltungselemente der Werbung haben je nach Route eine unterschiedliche Bedeutung

  • Gestaltungselemente der Werbung haben je nach Route die gleiche Bedeutung

  • Jede Stufe der Stufenmodelle ist notwendig, um Werbeerfolg zu erzielen

Explicação

Questão 39 de 56

1

ELM, was trifft auf die Zentrale Route zu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Hohe Resistenz

  • Hohe Motivation

  • Dauerhafte Einstellungsänderung

  • Qualität und Argumente entscheidend (prüfen)

  • Viel Zeit

  • wenig Zeit

  • heuristisch

  • Niedrige Motivation

  • Niedrige Resistenz

Explicação

Questão 40 de 56

1

Gestaltungstechniken der TV-Werbung:

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Slice of Life

  • Testimonial

  • Experten

  • Presenter

  • Lifestyle

  • Teaser- Werbung

  • Vergleichende Werbung

  • Sexual Embeds

  • Trailer- Werbung

  • Moderator

Explicação

Questão 41 de 56

1

Welche Agenturen zählen zu den wichtigsten Werbeagentur in Österreich?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Publicis Group Austria

  • Wirz Werbeagentur

  • DRAFTFCB+KOBZA

  • McCann Erickson

  • Saatchi & Saatchi

  • Dirnberger De Felice Grüber

  • TBWA/Wien

  • Reichl und Partner Werbeagentur

  • Scholz& Friends

  • Think

Explicação

Questão 42 de 56

1

Was kann eine kurze Fixation bei der Werbewirkungsmessung bedeuten?

Selecione uma das seguintes:

  • Gutes und schnelles Verständnis des Reizes

  • Großes Interesse am Reiz

  • Mangelnde Relevanz des Reizes

Explicação

Questão 43 de 56

1

Sakkaden sind Sprünge zwischen Fixationen (also keine Informationsaufnahme)

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 44 de 56

1

Streuverlust bedeutet, dass Personen durch die Anzeige des Werbetreibende erreicht werden, die nicht zu seiner eigentlichen Zielgruppe gehören.

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 45 de 56

1

Bei der Erfassung von Werbewirkung ist es am besten sich nur für eine der bekannten Erhebungsmethoden zu entscheiden.

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 46 de 56

1

Beurteilen sie bitte folgende Aussage: PR und Werbung sind keine klar voneinander abzugrenzenden Bereiche. Die Konzepte bewegen sich immer stärker aufeinander zu, da Werbung heute nicht mehr länger nur für reine Absatzwerbung verantwortlich ist, sondern auch Aufgaben der PR wie Imagepositionierung und Promotion des gesamten Unternehmens übernimmt.

Selecione uma das opções:

  • VERDADEIRO
  • FALSO

Explicação

Questão 47 de 56

1

Humor wirkt am besten bei:

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Jüngeren und besser gebildeten Menschen

  • bei low-involvement Produkten

  • beim fernsehen

  • bei Personen mit hohem "need for humor"

  • starker Humor- Produktbeziehung

  • bei high-involvement Produkten

  • beim Zeitung lesen

  • bei Personen mit niedrigem "need for humor"

Explicação

Questão 48 de 56

1

Arten von Sex- Appeal:

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Nacktheit

  • Sexuelles Verhalten

  • Kontextuelle Faktoren (z.B. sexuell konnotiertes Setting)

  • Sexual Embeds

  • Anspielungen und Doppeldeutigkeit

  • Konzeption sexueller Offenheit

  • beim Fernsehen

  • generiert Aufmerksamkeit

Explicação

Questão 49 de 56

1

Arten von Humor in der Werbung:

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Personifizierung

  • Übertreibung

  • Wortwitz

  • Sarkasmus

  • Albernheit/ Blödheit

  • Überraschung

  • Angstappelle

  • Archetypen

  • starkes Aktivierungspotenzial

Explicação

Questão 50 de 56

1

Idealtypische Abteilungen einer Full-Service-Werbeagentur:

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Werbevorbereitung

  • Kundenberatung

  • Gestaltung und Produktion

  • Media

  • Verwaltung

  • Mediastreuplan

  • Werbeanalyse

Explicação

Questão 51 de 56

1

4 Strategien um die mangelnde Zuwendung der Rezipienten zu lenken:

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Segmentierungsverfahren ermöglichen die Auswahl von Zielgruppen
    bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien

  • Rezipienten in allen Lebenslagen und –Situationen erreichen, öffentlich und teilöffentlich

  • Werbeformen, die nicht als solche erkannt werden

  • Interpersonale Kommunikation, word of mouth, virales Marketing

  • Werbeformen, die als solche erkannt werden

  • Differenzierungsverfahren ermöglichen die Auswahl von Zielgruppen
    bzw. -personen anhand festgelegter Kriterien

Explicação

Questão 52 de 56

1

Programmintegrierte Werbung und hybride Werbeformen: Drei Formen

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Werbung ist thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

  • Werbung ist athematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

  • Werbung imitiert redaktionellen Inhalt

  • Werbung limitiert redaktionellen Inhalt

  • Werbung ersetzt redaktionellen Inhalt

Explicação

Questão 53 de 56

1

Wer ist der Präsident des österreichischen Werberats?

Selecione uma das seguintes:

  • Michael STRABERGER

  • Roswitha HASSLINGER

  • Mag. Gerald GRÜNBERGER

  • Mag. Martin BIEDERMANN

  • Dr. Heinz MOSSER

Explicação

Questão 54 de 56

1

Was sind die aktuellen Rahmenbedingungen von Werbung?

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten

  • Neue Informations- und Kommunikationstechnologien

  • Erlebnisorientierung und Individualisierung

  • Verknappung von Aufmerksamkeitsressourcen

  • Rechtliche und institutionelle Rahmenbedingungen

  • Alte Informations- und Kommunikationstechnologien

  • Außer-Ökonomisierung und Austauschbarkeit von Produkten

Explicação

Questão 55 de 56

1

17. Jahrhundert:

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Aufkommen der Zeitungen

  • Erste Anzeigen zur Einführung neuer Produkte

  • Keine Marken, einfache Illustrationen viel Text

  • Voraussetzung: Pressefreiheit 1649 in Preußen-> mehr geschäftliche
    Anzeigen

  • Schaufenster-, Anzeigen- und Plakatwerbung, Sandwichmänner

Explicação

Questão 56 de 56

1

Wie viele IAA Effie Awards gab es bis jetzt? (Stand Jänner 2023)

Selecione uma das seguintes:

  • 38

  • 37

  • 43

  • 55

Explicação

Questão 57 de 56

1

Wer ist der IAA EFFIE Juryvorsitzender?

Selecione uma das seguintes:

  • Joachim Feher

  • Walter Scott

  • Hugo Münsterberg

  • Andrea Unger-Posch

Explicação

Questão 58 de 56

1

18-19. Jahrhundert:

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Voraussetzung: Pressefreiheit 1849 in Preußen-> mehr geschäftliche
    Anzeigen

  • Voraussetzung: industrielle Revolution und Herausbildung von
    Markenartikeln Maggi (1887), Odol (1893), Dr. Oetker (1899(, Kaffe Hag
    (1906), Persil (1907), Nivea-Creme (1912)

  • 1854 stellte Ernst Litfaß in Berlin die ersten Litfaßsäulen auf

  • Schaufenster-, Anzeigen- und Plakatwerbung, Sandwichmänner

  • frühen Werbeschaffenden verstanden sich als Künstler, Unternehmen
    konnten von Künstlern entworfene Clichés erwerben und um eigene
    Werbeaussagen ergänzen

  • Erste Werbeagentur: 1841 Philadelphia, USA

  • Einführung von Werbeslogans gegen 1890

  • Werbung für Reinigungsmittel, Kosmetika, Zigaretten und
    Automobilwerbung

  • Aufkommen starker Werbekritik

Explicação

Questão 59 de 56

1

20. Jahrhundert: 68er und 70er

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Aufkommen starker Werbekritik

  • Aber auch: Entwicklung der Marktsegmentierung

  • Bildhaftigkeit in der Werbung nahm zu; typische Werbefiguren in der TVWerbung (z.B. HB-Männchen)

  • durch Nachfrage nach Produkten aus den arbeitsfernen Bereichen

  • Bezug zur Selbstbestimmung, ökologischem Bewusstsein, neuer
    Körperlichkeit, Werte der Jugendkultur

  • Ausdifferenzierung der Werbeformen

Explicação

Questão 60 de 56

1

BTL: Programmintegrierte Werbung und hybride Werbeformen: 3 Formen

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • Werbung ist thematisch ins redaktionelle Umfeld eingebettet

  • Werbung imitiert redaktionellen Inhalt

  • Werbung ersetzt redaktionellen Inhalt

  • Werbung funktioniert als redaktioneller Inhalt

  • Werbung ist zufällig ins redaktionelle Umfeld eingebunden

Explicação

Questão 61 de 56

1

Share of Avertising bezeichnet...

Selecione uma ou mais das seguintes:

  • ...bezeichnet den Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz.

  • ...bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz→Effizienz des Werbeträgeraufwandes

  • ...bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

Explicação

Questão 62 de 56

1

Share of Voice...

Selecione uma das seguintes:

  • ...bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

  • ...bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz→Effizienz des Werbeträgeraufwandes

  • ...bezeichnet den Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz.

Explicação

Questão 63 de 56

1

Share of Mind...

Selecione uma das seguintes:

  • ...bezeichnet den Eigenaufwand für ein bestimmtes Produkt in Relation zum Werbebudget der gesamten Konkurrenz.

  • ...bezeichnet die eigenen, erreichten Kontakte in der Zielgruppe in Relation zu den erreichten Kontakten der Konkurrenz→Effizienz des Werbeträgeraufwandes

  • ...bezeichnet die durch den Werbeträger erreichten Kontakte je Zielperson in Relation zu den von der Konkurrenz erreichten Kontakten je Zielperson

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