Marketing Kapitel 1

Definition Marketing

Hauptaufgaben des Marketing

Was versteht man unter Marketingmanagement

Erklären den Marketingplanungsprozess

Welchen Bezug haben die Marketingziele zu den Unternehmenszielen

Welche Marketing-Zielarten gibt es

Was unterscheidet man bei der Konkretisierung bzw. Strukturierung von Zielen

Erkläre die SMART-Regel

Was versteht man unter Marketingstrategien

Nenne die Strategien der Entwicklungsrichtung

Was versteht man unter der Schrumpfungsstrategie und wann kommt diese zur Anwendung

Was versteht man unter der Wachstumsstrategie und wann kommt diese zur Anwendung

Was versteht man unter der Stabilisierungsstrategie und wann kommt diese zur Anwendung

Was bedeutet SWOT-Analyse und welches Ziel hat diese

Wie funktioniert die SWOT-Analyse

Unterscheide Primär- und Sekundärforschung

Nenne Möglichkeiten der sekundären Marktforschung

Nenne Möglichkeiten der primären Marktforschung

Was versteht man unter „Marketing-Konzeption“

Nenne die Strategieen der Zielmarktbearbeitung

Was versteht man unter undifferenzierter Marketinstrategie

Was versteht man unter differenzierter Marketinstrategie

Was versteht man unter konzentrierte Marketinstrategie

Segmentierung durch Sozio-Ökonomische Kriterien

Segmentierung durch Beobachtung

Segmentierung durch Psychographische Kriterien

Benenne die Ansoff-Matrix

Definieren Marktdurchdringung

Definiere Marktentwicklung

Definiere Produktentwicklung

Definiere Diversifikation

Nenne die zwei Richtungen der Kundenorientierten Strategie

Nenne die 3 Bereiche der Wettbewerbsvorteilstrategie

Lernbild Porter 1

Lernbild Porter 2

Definiere Differenzierungsstrategie

Definiere Strategie der umfassenden Kostenführerschaft

Definiere Konzentrationsstrategie

Nenne die 3 Bereiche der Verhaltensstrategie

Definiere Ausweich und Anpassungsstartegie

Definiere Konfliktstrategie

Definiere Kooperationsstrategie

Nenne die Punkte der Markteintrittsstrategien

Vor- und Nachteile der Pionierstrategie

Vor- und Nachteile der Imitatorstrategie

Vor- und Nachteile der Späteinsteigerstrategie

Erkläre die Positionierungsstrategie

Lernbild Positionierungsstrategie

Nenne die 3 Bereiche der internationalen Absatzstrategie

Definiere Globale Markenstartegie

Definiere Multinationale Markenstrategie

Definiere Gemischte Markenstrategie

Erkläre den Produktlebenszyklus

Erkläre die Einführungsphase

Erkläre die Wachstumsphase

Erkläre die Reifephase

Erkläre die Sättigungsphase

Erkläre die Rückgangsphase

Lernbild

Was ist die Portfolioanalyse

Was sagt die Portfolio-Analyse aus

Benenne die 4 Quadrate der BCG-Matrix

Beschreibe die Durchführung der Portfolio-Analyse

Normstrategie Stars

Normstrategie Question Marks

Normstrategie Cashcows

Normstrategie Poor Dogs

Erkläre die 9-Felder-Analyse

Erkläre die Erfahrungskurvenanalyse

Warum sinken beim Erfahrungskurveneffekt die Stückkosten

Welche strategischen Anhaltspunkte liefert der Erfahrungskurveneffekt

Wie funktioniert die Branchenstrukturanalyse

Branchenstrukturanalyse

Nach welchen Kriterien wird die Branche beurteilt

Branchenstrukturanalyse

Lernbild 5 Kräfte-Modell

Wie funktioniert die
Konkurrenzanalyse

Konkurrenzanalyse

Nenne die Inhalte

Konkurrenzanalyse

Nenne Daten die gesammelt werden

Was ist der Marketingplan
Wer erstellt diesen

Ein Marketinplan ist
das zentrale Instrument zur Steuerung der Marketingaktivitäten eines Unternehmens

Nenne weitere Definitionen

Der Marketinplan ist notwendig zur ?

Skizziere den Marketingplanungsprozess

Ende