Quiz por Kristýna Kubištová, criado more than 1 year ago

Quiz sobre 4. Marketing , criado por Kristýna Kubištová em 15-12-2016.

105

4

0

Sem etiquetas

	Criado por Kristýna Kubištová mais de 7 anos atrás

Fechar

4. Marketing

Este Quiz é cronometrado.

Você tem 30 minutos para completar as 30 questões deste quiz..

Começar o Quiz

Questão 1 de 30

1

Percepční mapa jest:

Selecione uma das seguintes:

graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
má typicky jen jednu osu.
se v marketingové praxi nevyužívá.

Explicação

Questão 2 de 30

1

Extenze značky:

Selecione uma ou mais das seguintes:

je rozšíření propagace značky do nových médií.
může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
může skončit tzv. rozředěním značky.

Explicação

Questão 3 de 30

1

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

Selecione uma ou mais das seguintes:

Distribuce
Targeting
Produkt
Prodej

Explicação

Questão 4 de 30

1

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:

Selecione uma ou mais das seguintes:

Strategii prémiových cen
Lokální strategii
Strategii rozvoje trhu
Strategii penetrace trhu

Explicação

Questão 5 de 30

1

Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:

Selecione uma ou mais das seguintes:

Definování podnikových cílů
Definování poslání firmy
Kontrola
Plánování

Explicação

Questão 6 de 30

1

U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost

Selecione uma das seguintes:

Televizor
Sůl
Osobní počítač
Oblek

Explicação

Questão 7 de 30

1

Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny

Selecione uma das seguintes:

zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
jednoduchost stanovení ceny
těsná vazba na náklady firmy
těsná vazba na ceny konkurence

Explicação

Questão 8 de 30

1

Mezi základní techniky dotazování patří:

Selecione uma das seguintes:

projektivní techniky a focus group
dotazování primární a sekundární
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Explicação

Questão 9 de 30

1

Výzkum prováděný ad hoc:

Selecione uma das seguintes:

je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.

Explicação

Questão 10 de 30

1

Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí

Selecione uma ou mais das seguintes:

životní styl
osobnost
náboženství
příjem

Explicação

Questão 11 de 30

1

Segmentace trhu

Selecione uma ou mais das seguintes:

spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.

Explicação

Questão 12 de 30

1

Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:

Selecione uma ou mais das seguintes:

měl by být dostupný.
měl by být dostatečně rozptýlený.
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.

Explicação

Questão 13 de 30

1

Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:

Selecione uma ou mais das seguintes:

domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
zahraniční trh, a to výhradně.

Explicação

Questão 14 de 30

1

Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:

Selecione uma ou mais das seguintes:

snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
využití většího množství distribučních mezičlánků

Explicação

Questão 15 de 30

1

Jeden z následujících výroků není správný. Který?

Selecione uma das seguintes:

když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Explicação

Questão 16 de 30

1

Osy bostonské matice znázorňují:

Selecione uma ou mais das seguintes:

Horizontální osa - relativní tržní podíl
Vertikální osa – cena
Horizontální osa – poptávka
Vertikální osa - tempo růstu trhu

Explicação

Questão 17 de 30

1

Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu

Selecione uma das seguintes:

slabá konkurence
zrychlující se tempo růstu prodejů
odchod konkurence z trhu
velké objemy prodeje

Explicação

Questão 18 de 30

1

Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií.

Selecione uma das seguintes:

objem prodejů a relativní tržní podíl
relativní tržní podíl a cenová úroveň
relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
objem prodejů a tempo růstu trhu

Explicação

Questão 19 de 30

1

Marketingové mikroprostředí je:

Selecione uma das seguintes:

faktor, který firma může přímo ovlivňovat.
faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.
možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.

Explicação

Questão 20 de 30

1

Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí:

Selecione uma ou mais das seguintes:

Kultura se přenáší z generace na generaci.
Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.
Kultura je naučená.
Kultura je vrozená.

Explicação

Questão 21 de 30

1

Tzv. výrobní koncepce

Selecione uma ou mais das seguintes:

je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.
je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.
je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.
je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.

Explicação

Questão 22 de 30

1

Tzv. marketingová koncepce se:

Selecione uma das seguintes:

zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.
zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.
zaměřuje primárně na konkurenci.
zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.

Explicação

Questão 23 de 30

1

Strategie rozvoje trhu znamená:

Selecione uma das seguintes:

Podnik rozšiřuje nabídku svých výrobků
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
Podnik hledá nové trhy pro své stávající produkty
Podnik hledá nové odbytiště pro nové produkty

Explicação

Questão 24 de 30

1

Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?

Selecione uma ou mais das seguintes:

kvalitní management podniku
posilující konkurence
růst poptávky
silná značka podniku

Explicação

Questão 25 de 30

1

Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:

Selecione uma das seguintes:

Kontrolu plnění marketingového plánu
Implementaci marketingového plánu
Realizaci marketingového plánu
Situační analýzu

Explicação

Questão 26 de 30

1

První etapou cíleného marketingu je

Selecione uma das seguintes:

výběr vhodného marketingového mixu
targeting
positioning
segmentace trhu

Explicação

Questão 27 de 30

1

Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:

Selecione uma ou mais das seguintes:

Emailing
Prémie
Slevy
Sampling

Explicação

Questão 28 de 30

1

Integrovaná marketingová komunikace:

Selecione uma das seguintes:

je propojování jednotlivých disciplín komunikačního mixu
je promyšleným propojováním jednotlivých "P" marketingového mixu
je označení pro kampaně na internetu
není v současné firemní praxi používána

Explicação

Questão 29 de 30

1

Pro technicky složité výrobky nabízené na B2B trzích bývá nejvýznamnějším komunikačním nástrojem:

Selecione uma das seguintes:

Sampling
outdoorová reklama
televizní reklama
osobní prodej

Explicação

Questão 30 de 30

1

Které komunikační nástroje jsou typické pro B2B trhy

Selecione uma ou mais das seguintes:

obchodní jednání
direct mail
reklama v MHD
emailing

Explicação