Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
- důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
- důraz na technickou dokonalost
- důraz na jeho hmotnou podstatu
- důraz na špičkovou kvalitu
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Ano
Ne
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
- Rešerše
- Pozorování
- Experiment
- hloubkový rozhovor
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
- otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
- takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
- otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
- otázku, na niž respondenti neodpovídají.
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria: (multi)
- Geografická
- Behaviorální
- Taktická
- Psychografická
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří (multi)
- vnější heterogenita segmentů
- dostatečná velikost segmentů
- malý počet segmentů
- vnitřní homogenita segmentů
Tzv. rozřeďování značky je:
- označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
- označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
- označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
- situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
- direct mail
- email
- product placement
- spotřebitelské soutěže
PEST analýza se soustředí na:
- Zákazníka
- Konkurenci
- Marketingové makroprostředí.
- Marketingové mikroprostředí.
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
- Kulturní prostředí
- Státní správa
- Zákazník
- Ekonomické prostředí
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
- Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
- Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
- Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
- Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Elastická poptávka znamená, že:
- Neměnit
- Zvyšovat
- Snižovat
- Elokovat
Při procesu positioningu značky firma nebere v úvahu asociace, které vyvolávají značky konkurenční
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
- Globální strategii
- Strategii nízkých cen
- Strategii vývoje produktu
- Strategii prémiových cen
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nový
Marketingový plán obvykle zahrnuje: (multi)
- Marketingovou strategii
- Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
- Časový plán a rozpočet
- Marketingové cíle
