169. Tzv. prodejní koncepce je přístup k trhu založený na "agresivním" prodeji
Ano
Ne
Franchising je založen na poskytnutí licence k podnikání jménem poskytovatele
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
172. Nejvíce pružným marketingovým nástrojem se jeví cena
173. Mezi nástroje direct marketingu patří typicky: (multi)
- direct mail
- telemarketing
- public relations
- podpora prodeje
174. Mezi orientace podniku na zahraniční trh podle modelu EPRG patří (multi)
- polycentrická orientace
- etnocentrická orientace
- geocentrická orientace
- democentrická orientace
175. Hofstede identifikuje následující kulturní dimenze
- maskulinní X femininní společnosti
- individualismus X kolektivismus
- omnibusní X femininní
- diferenciace X determinace
176. Které položky patří do SWOT analýzy firmy X: (multi)
- konkurenční aktivita na daném trhu roste
- poptávka se na daném trhu mění
- firma X má rozsáhlý sortiment
177. Distribuční cesty představují v marketingu spojení mezi: (multi)
- výrobcem a uživatelem
- dodavatelem a spotřebitelem
- dodavatelem a uživatelem
178. Elastická poptávka: (multi)
- je typická pro běžné produkty.
- označuje poptávku po produktech, které jsou velmi citlivé na cenu.
- je typická pro produkty s velkým množstvím substitutů.
- je typická pro jedinečné exkluzivní produkty.
179. Neelastická poptávka: (multi)
- označuje poptávku po produktech, které nejsou příliš citlivé na cenu.
- je typická pro produkty s velkým množstvím stubstitutů.
180. Do funkčních charakteristik produktu nepatří
- vzhled, chuť, výkon, náročnost na údržbu
- vzhled, trvanlivost, použitá technologie, výkon
- výkon, trvanlivost, vzhled, chuť
- trvanlivost, vzhled, chuť, náročnost na údržbu
Podstata globálního positioningu značky spočívá v jednotném názvu značky na všech trzích světa.
Podstata globální značky spočívá v jednotném názvu značky na všech trzích světa
183. Komunikačním mixem se rozumí: (multi)
- individuální směs reklamy, osobního prodeje, public relations, podpory prodeje a direct marketingu
- výběr komunikačních disciplín, které firma používá pro dosažení svých komunikačních cílů
- značková politika produktového portfólia
- marketingový mix
184. Na rozvinutém, silně konkurenčním trhu (multi)
- spotřebitele nejvíce zajímá ve struktuře komplexního výrobku jádro výrobku
- je do spotřebitelského vnímání komplexního modelu výrobku zahrnuta cena
- konkurenční boj se odehrává na úrovni povrchových vrstev struktury komplexního výrobku
- spotřebitele nejvíce zajímají ve struktuře komplexního výrobku funkční charakteristiky
185. Jako co-branding se označuje: (multi)
- použití značky výrobce na daném produktu.
- použití licencovaných značek za sjednaný poplatek.
- použití licencovaných značek bez poplatku.
- použití značky distributora na daném produktu.
186. Jako co-branding se označuje: (multi)
- použití dvou a více značek různých firem na jednom produktu
Maloobchod je firma zabývající se prodejem zboží a služeb spotřebitelům pro jejich osobní potřebu a firmám pro účely dalšího podnik
188. Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená: (multi) opraveno
- stanovení cen s přirážkou
- stanovení cen pro komplementární výrobky
- stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
- stanovení cen pro sady produktů
- pricing pro doplňkové produkty.
- pricing produktového portfólia.
- pricing pro vázané produkty.
- pricing pro produktovou sadu.
