7262023
Descrição
Quiz por Kristýna Kubištová, atualizado more than 1 year ago
|
Criado por Kristýna Kubištová
mais de 7 anos atrás
|
|
Questão 1
Questão
Regiocentrická orientace znamená, že:
Responda
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na národní trh.
Questão 2
Questão
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Responda
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
příjmu
-
osobnostních rysů
Questão 3
Questão
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Responda
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na špičkovou kvalitu
Questão 4
Questão
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Responda
-
Rešerše
-
Pozorování
-
Experiment
-
hloubkový rozhovor
Questão 5
Questão
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Responda
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Questão 6
Questão
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Responda
-
Geografická
-
Behaviorální
-
Taktická
-
Psychografická
Questão 7
Questão
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří
Responda
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
malý počet segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Questão 8
Questão
Tzv. rozřeďování značky je:
Responda
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Questão 9
Questão
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Responda
-
direct mail
-
email
-
product placement
-
spotřebitelské soutěže
Questão 10
Questão
PEST analýza se soustředí na:
Responda
-
Zákazníka
-
Konkurenci
-
marketingové makroprostředí.
-
marketingové mikroprostředí.
Questão 11
Questão
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Responda
-
Kulturní prostředí
-
Státní správa
-
Zákazník
-
Ekonomické prostředí
Questão 12
Questão
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Responda
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Questão 13
Questão
Elastická poptávka znamená, že:
Responda
-
spotřebitelé jsou velmi citliví na cenu
-
při zvýšení ceny dojde k minimální změně poptávky
-
při zvýšení ceny dojde k masivnímu poklesu poptávky
-
spotřebitelé nejsou příliš citliví na změny ceny
Questão 14
Questão
Čím méně je poptávka elastická, tím více se vyplatí prodávajícímu cenu:
Responda
-
Neměnit
-
Zvyšovat
-
Snižovat
-
Elokovat
Questão 15
Questão
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Responda
-
Globální strategii
-
Strategii nízkých cen
-
Strategii vývoje produktu
-
Strategii prémiových cen
Questão 16
Questão
Marketingový plán obvykle zahrnuje:
Responda
-
Marketingovou strategii
-
Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu
-
Časový plán a rozpočet
-
Marketingové cíle
Questão 17
Questão
Strategie "sbírání smetany" se vyznačuje:
Responda
-
postupným zvyšováním úvodní ceny
-
absencí výraznější reklamní podpory
-
vysokou úvodní cenou
-
postupným snižováním úvodní ceny
-
nízkou úvodní cenou
Questão 18
Questão
Mezi tzv. behaviorální kritéria patří
Responda
-
stádium připravenosti zákazníka koupit daný produkt
-
míra používání produktu
-
věrnost ke značce
-
příjem
Questão 19
Questão
Požadavek homogenity segmentu se týká
Responda
-
dostatečné velikosti segmentu
-
dostatečné přístupnosti segmentu
-
podobnosti jednotlivých segmentů mezi sebou navzájem
-
podobnosti zákazníků v daném segmentu
Questão 20
Questão
Který z výroků nejlépe vystihuje pojem marketing?
Responda
-
Marketing se zaměřuje primárně na potřeby své organizace.
-
Marketing se snaží donutit zákazníky ke koupi vyrobeného zboží.
-
Marketing pomáhá převýšit nabídku nad poptávkou.
-
Jedná se o komplex činností, jejichž cílem je zjišťovat, uspokojovat, stimulovat a předvídat potřeby zákazníka a trhu.
Questão 21
Questão
Který z následujících výroků není pravdivý
Responda
-
v průběhu životního cyklu výrobku firma obvykle mění marketingový mix
-
ve fázi zavádění výrobku na trh bývá intenzita reklamy velmi vysoká
-
v poslední fázi životního cyklu výrobku se intenzita reklamy typicky radikálně zvyšuje - firma se totiž snaží zastavit pokles prodeje
-
nejméně významným nástrojem komunikace na trzích B2B bývá reklama
Questão 22
Questão
Průběh životního cyklu výrobku zahrnuje následující fáze:
Responda
-
pricing
-
růst
-
úpadek
-
zavedení
Questão 23
Questão
Nejdůležitějším nástrojem marketingového mixu jest:
Responda
-
Komunikace
-
Distribuce
-
Produkt
-
Cena
Questão 24
Questão
Metoda CAPI (Computer Assisted Personal Interview) patří mezi metody:
Responda
-
dotazování
-
pozorování
-
využívající telefon
-
využívající laptop
Questão 25
Questão
Metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interview) patří mezi metody:
Responda
-
využívající telefon
-
využívající internet
-
pozorování
-
využívající počítač
Questão 26
Questão
Metoda CAWI (Computer Assisted Web Interview) patří mezi metody:
Responda
-
využívající internet
-
využívající telefon
-
vyžadující tazatele
-
dotazování
Questão 27
Questão
K metodám kvalitativního výzkumu patří:
Responda
-
skupinová diskuse
-
individuální hloubkový rozhovor
-
focus group
-
panelová diskuse
Questão 28
Questão
Přímý marketing jako kombinace nástrojů distribuce a komunikace může představovat:
Responda
-
prodej prostřednictvím velkoobchodu
-
prodej poštou
-
prodej prostřednictvím internetu
-
zásilkový prodej pomocí katalogů
Questão 29
Questão
Direct mail je
Responda
-
přímý prodej pomocí zásilek
-
vhodný pro individuální komunikaci
-
nástroj direct marketingu
-
přímý prodej pomocí telefonu
Questão 30
Questão
Firma cílí na vzdělané muže ve věku od 40 do 50 let, kteří žijí ve větších městech. Která segmentační kritéria firma využila?
Responda
-
behaviorální
-
demografická
-
geografická
-
žádná z uvedených
Quer criar seus próprios Quizzes gratuitos com a GoConqr? Saiba mais.