Questão 1
Questão
B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele
Questão 2
Questão
Kvalitativní marketingový výzkum:
Responda
-
umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.
-
je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.
-
odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
-
typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.
Questão 3
Questão
Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu
Questão 4
Questão
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Responda
-
rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
-
rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
-
rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
-
zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.
Questão 5
Questão
Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu
Questão 6
Questão
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Questão 7
Questão
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Responda
-
Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
-
Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
-
Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích
Questão 8
Questão
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie
Questão 9
Questão
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:
Responda
-
Stanovení marketingových cílů
-
Situační analýzu
-
Implementaci marketingového plánu
-
Kontrolu plnění marketingového plánu
Questão 10
Questão
Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody.
Questão 11
Questão
Regiocentrická orientace znamená, že:
Responda
-
se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
-
se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
-
podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
-
se podnik soustředí na národní trh.
Questão 12
Questão
Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.
Questão 13
Questão
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické
Questão 14
Questão
Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.
Questão 15
Questão
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Responda
-
životního stylu
-
věrnosti ke značce
-
příjmů
-
osobnostních rysů
Questão 16
Questão
Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.
Questão 17
Questão
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
Questão 18
Questão
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Responda
-
důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
-
důraz na technickou dokonalost
-
důraz na jeho hmotnou podstatu
-
důraz na špičkovou kvalitu
Questão 19
Questão
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Questão 20
Questão
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Responda
-
Rešerše
-
Pozorování
-
Experiment
-
Hloubkový rozhovor
Questão 21
Questão
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Responda
-
otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
-
takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
-
otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
-
otázku, na niž respondenti neodpovídají.
Questão 22
Questão
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Responda
-
Geografická
-
Behaviorální
-
Taktická
-
Psychografická
Questão 23
Questão
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří:
Responda
-
vnější heterogenita segmentů
-
dostatečná velikost segmentů
-
malý počet segmentů
-
vnitřní homogenita segmentů
Questão 24
Questão
Tzv. rozřeďování značky je:
Responda
-
označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
-
označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
-
označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
-
situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).
Questão 25
Questão
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Responda
-
direct mail
-
email
-
product placement
-
spotřebitelské soutěže
Questão 26
Questão
PEST analýza se soustředí na:
Questão 27
Questão
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Responda
-
Kulturní prostředí
-
Státní správa
-
Zákazník
-
Ekonomické prostředí
Questão 28
Questão
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Responda
-
Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
-
Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
-
Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
-
Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty
Questão 29
Questão
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Questão 30
Questão
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.