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Question 1
Question
O que é TRP?
Answer
-
É audiência individual.
-
É o resultado da audiência individual (ou alcance) x frequência (ou inserção).
-
Significa Target Rating Points.
-
É calculado em pontos.
Question 2
Question
O programa X impacta 20 mil pessoas e custa R$ 200.000,00.
O programa Y impacta 40 mil pessoas e custa R$ 400.000,00.
Então, é correto afirmar que ambos apresentam:
Answer
-
O CPM DE R$ 10 MIL POR MIL PESSOAS IMPACTADAS.
-
O CPP DE R$ 10 MIL POR MIL PESSOAS IMPACTADAS.
-
O CPM DE R$ 20 MIL POR PONTO IMPACTADO.
Question 3
Question
Inserção é a quantidade de vezes que um anúncio atingiu seu target.
Já a frequência refere-se à quantidade de vezes compradas no espaço publicitário.
Answer
- True
- False
Question 4
Question
A diferença entre alcance e impacto é que:
>> Alcance é calculado em percentual.
>> Impacto é calculado em números absolutos.
Answer
- True
- False
Question 5
Question
Frequência efetiva é o levantamento, realizado por meio de pesquisas que estima quantas vezes, efetivamente, o consumidor foi exposto à mensagem.
Answer
- True
- False
Question 6
Question
A frequência média do anúncio que atingiu 50% do target e acumulou GRP de 400 pontos é igual a:
Answer
-
80 vezes.
-
200 pontos.
-
8 vezes.
Question 7
Question
O objetivo do plano de mídia deve conter:
Answer
-
GRP ou TRP esperado.
-
CPP ou CPM de cada veículo.
-
Frequência média.
-
Continuidade.
Question 8
Question
Qual o programa com a melhor relação custo X benefício?
Programa A >> 20% de audiência domiciliar, 5 inserções por R$ 100 mil.
Programa B >> 30% de audiência individual , 9 inserções por R$ 270 mil.
Answer
-
As audiências são diferentes e, portanto, não podem ser comparadas.
-
O programa B possui o GRP de R$ 2 mil. Já o programa A possui o GRP de R$ 1 mil. Na comparação, o A é a melhor opção.
-
O programa B possui o TRP de R$ 1 mil. Já o programa A possui o GRP de R$ 1 mil. Na comparação, o B e é a melhor opção.
-
Ambos custam R$ 1 mil por ponto, mas o cálculo do programa A é em GRP e o do B é em TRP.
Question 9
Question
Com base na tabela abaixo, podemos afirmar que essa campanha tem:
Answer
-
Continuidade linear, em uma campanha trimestral.
-
2 flights.
-
O seu GRP Total de 2.400 pontos.
-
3 flights.
Question 10
Question
Na tabela 5W2H aplicada ao plano de mídia - o que significa o item "Onde"?
Answer
-
Onde será produzida a peça.
-
Local onde a peça será distribuída ou veiculada.
-
Cobertura geográfica do anúncio naquele veículo.
-
Praça de distribuição do produto.
Question 11
Question
Se o meu objetivo é alcançar 40% do meu público, com frequência média de 5 inserções semanais. Qual o GRP esperado para cada semana de veiculação do meu comercial?
Answer
-
8 pontos
-
200 pontos
-
200%
Question 12
Question
Se o TRP é de 200 pontos em um programa que custa 600 mil reais, qual é o CPP?
Answer
-
R$ 3.000,00/ por ponto de TRP
-
R$ 120.000,00/ por ponto de TRP
-
R$ 120.000,00/ por percentual de TRP
Question 13
Question
Se o universo de pesquisa de um programa X conta com 100 Tvs (ligadas e desligadas) por domicílio, mas 30 estão desligadas e do restante, só a metade é a sua audiência e a frequência do anúncio veiculado nele é igual a 1, o correto afirmar é:
Answer
-
O meu anúncio terá 35 pontos de TRP se veiculado nesse programa.
-
O meu anúncio terá 70% de GRP se veiculado nesse programa.
-
O meu anúncio terá 35 pontos de GRP se veiculado nesse programa.
Question 14
Question
A marca de sorvetes Kibon realiza comerciais o ano inteiro, porém intensifica no verão. Por isso, podemos concluir que a continuidade da sua comunicação anual é:
Answer
-
Pulsação com concentrado
-
Pulsação em ondas
-
Linear
Question 15
Question
A loja Renner divulga o ano inteiro a sua marca. E também reforça sua comunicação nas entradas de estações, intercalando uma veiculação maior no lançamento de cada coleção e menor para a sustentação da temporada. Por isso, podemos concluir que a continuidade da divulgação nesse caso é:
Answer
-
Pulsação com concentrado
-
Pulsação em ondas
-
Linear
Question 16
Question
Uma campanha que tem o total de 6 flights, com continuidade linear, veiculando o anúncio 2 vezes por dia, sempre nas segundas e terceiras semanas de cada mês, será uma campanha:
Answer
-
Anual
-
Trimestral
-
Semestral
Question 17
Question
Sobre o Transmedia Storytelling é correto afirmar:
Answer
-
Conta uma história com a marca.
-
Usa a comunicação integrada 360 graus.
-
Usa diversas mídias e plataformas on-line e off-line.
-
Procura envolver o consumidor em cada ação de mídia realizada.
Question 18
Question
O Google:
Answer
-
É um meio buscador.
-
É um veículo do meio portais e buscadores.
-
Está no canal digital em multiplataformas.
-
Está no canal digital na plataforma internet.
Question 19
Question
A Exame:
Answer
-
É um meio impresso.
-
É um veículo do meio revista.
-
Está em canais: impresso e digital.
-
É multiplataforma no canal digital.
Question 20
Question
São meios alternativos:
Answer
-
Blimps
-
Adesivo de chão
-
Elemídia - TV ou adesivo em elevadores
-
Mobiliário Urbano
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