TEMA 2 - Los Pilares del Marketing

Irene Irnee
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Introduccion al Marketing (TEMA 2 - Los pilares del Marketing) Quiz on TEMA 2 - Los Pilares del Marketing, created by Irene Irnee on 11/08/2017.

Resource summary

Question 1

Question
Señale de entre las siguientes alternativas aquella que NO se considera una de las críticas más extendidas sobre el modelo inicial del marketing mix basado en la teoría de McCarthy:
Answer
  • Incapacidad para ajustarse a otras situaciones de mercado
  • Incapacidad de recoger todos los aspectos importantes del marketing operativo
  • Modelo basado exclusivamente en el producto y no en el cliente
  • Con una excesiva justificación teórica

Question 2

Question
El conjunto de herramientas, controlables por la empresa, de las que disponen los responsables de marketing para satisfacer las necesidades del mercado y lograr los objetivos empresariales planificados, se denomina:
Answer
  • Programa de marketing
  • Plan de marketing
  • Plan estratégico
  • Marketing mix

Question 3

Question
¿Cuál de las cuatro variables fundamentales del marketing produce mayores efectos a corto plazo, y además es la única cuyos efectos repercuten directamente sobre los ingresos de la empresa?
Answer
  • Producto
  • Precio
  • Promoción
  • Distribución

Question 4

Question
Señale la alternativa que NO se corresponde con la siguiente afirmación: Con el paso del tiempo han ido surgiendo diferentes modelos de mejora al de las cuatro P's de McCarthy, en los que se aportaban nuevas variables de marketing. Algunos de los modelos propuestos y autores más relevantes son:
Answer
  • Modelo de las 5 P's de Judd (1987)
  • Modelo de las 6P's de Kotler (1986)
  • Modelo de las 12 P's de Rodriguez (1990)
  • Modelo de las 20 P's de Pearson (2014)

Question 5

Question
EL modelo de las 5 P's de Judd está formado por las siguientes variables: producto, precio, distribución, promoción y ...:
Answer
  • Productividad
  • Packaging
  • Persuasión
  • Personas

Question 6

Question
De las siguientes afirmaciones con respecto a la variable Promoción, señale la que considere FALSA:
Answer
  • Su importancia viene dada por la necesidad de que el público objetivo conozca la oferta que la empresa presenta.
  • Esta variable toma un importante protagonismo en este momento debido al nacimiento de las nuevas tecnologías de comunicación.
  • Su importancia y por lo que se ha considerado variable fundamental del marketing es por el atractivo que añade a la oferta.
  • Con sus distintas herramientas la empresa intenta transmitir a la imagen deseada al público objetivo.

Question 7

Question
De las siguientes actividades llevadas a cabo por la empresa, ¿cuál no se correspondería con la variable producto?
Answer
  • El estudio del comportamiento del consumidor.
  • El análisis del ciclo de vida del producto.
  • La elección de los atributos que aporten valor a la oferta.
  • La elección del mensaje a transmitir a través de los puntos de venta.

Question 8

Question
De las siguientes alternativas señale cuál se corresponde con la definición de marketing mix:
Answer
  • Es el conjunto de decisiones que la empresa toma a nivel de gestión.
  • Es el conjunto de variables de comunicación y publicidad que la empresa ha de tener en cuenta para satisfacer las necesidades del mercado.
  • Es el conjunto de herramientas, controlables por la empresa, de las que disponen los responsables de marketing para satisfacer las necesidades del mercado y lograr los objetivos empresariales planificados.
  • Es el conjunto de herramientas, controlables e incontrolables, que hacen que la empresa cumpla con los objetivos planificados.

Question 9

Question
La variable precio es fundamental para el marketing porque:
Answer
  • Es una de las variables que mayores efectos produce a corto plazo.
  • Es la única variable que aporta valor a la oferta.
  • Es la variable más sencilla de gestionar.
  • Es la variable que menores consecuencias conlleva para la empresa.

Question 10

Question
Entre las críticas más extendidas sobre el modelo inicial del marketing mix basado en la teoría de McCarthy, se encuentran las siguientes:
Answer
  • Modelo demasiado complejo por ajustarse a cualquier situación de mercado.
  • Modelo basado exclusivamente en el producto y no en el cliente.
  • Excesiva justificación teórica para poder considerarlo modelo principal de actuación del marketing.
  • Las cuatro Pes no pueden conformar los pilares básicos del marketing mix.

Question 11

Question
De las siguientes variables, ¿cuál es considerada una variable fundamental del marketing?
Answer
  • La marca
  • El canal
  • El producto
  • La publicidad

Question 12

Question
Señale la opción que considere INCORRECTA en relación a la siguiente afirmación: Entre las críticas más extendidas sobre el modelo inicial del marketing mix basado en la teoría de McCarthy se encuentran las siguientes:
Answer
  • Incapacidad para ajustarse a otras situaciones de mercado.
  • Incapacidad de recoger los aspectos importantes del marketing estratégico.
  • Modelo basado exclusivamente en el producto y no en el cliente.
  • Sin justificación teórica para poder considerarlo modelo principal de actuación del marketing mix.

Question 13

Question
¿Cuál de las siguientes alternativas NO se corresponde con una de las críticas más extendidas sobre el modelo inicial del marketing mix basado en la teoría de McCarhy?
Answer
  • Incapacidad para ajustarse a otras situaciones de mercado.
  • Incapacidad de recoger todos los aspectos importantes del marketing operativo.
  • Modelo basado exclusivamente en el cliente.
  • Sin justificación teórica para poder considerarlo modelo principal de actuación del marketing.

Question 14

Question
Señale la respuesta que considere CORRECTA en relación a la variable distribución:
Answer
  • No está estrechamente relacionada con las variables precio y producto.
  • Las decisiones estratégicas que se toman en relación a ella afectarán al resto de decisiones y aspectos generales de la oferta.
  • El canal de distribución es una estructura sencilla e independiente al resto de variables de marketing.
  • Las estrategias de distribución sólo afectan a la distribución logística del producto u oferta.

Question 15

Question
¿Cuál de las siguientes NO es una crítica al modelo clásico del marketing mix?
Answer
  • Se basa exclusivamente en el cliente y no en el producto.
  • Es incapaz de recoger todos los aspectos importantes del marketing operativo.
  • Carece de fundamentos teóricos que justifiquen su posición central y de predominio en la teoría del marketing.
  • Es incapaz de ajustarse a otras situaciones de mercado.
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