Marketing otázky 8

Michaela Červinková
Quiz by Michaela Červinková, updated more than 1 year ago More Less
Michaela Červinková
Created by Michaela Červinková about 2 years ago
52
1
0

Description

Marketing Quiz on Marketing otázky 8, created by Michaela Červinková on 12/07/2017.

Resource summary

Question 1

Question
Kritické faktory úspěchu
Answer
  • jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
  • jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
  • měří se ve srovnání s konkurencí
  • jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

Question 2

Question
Kognitivní disonance je
Answer
  • nespokojenost, vyplývající z toho, že lidé po nákupu přišli o výhody, které by jim poskytla nezvolená značka
  • nespokojenost, která se objevuje v první fázi nákupního procesu
  • nespokojenost, která se objevuje v druhé fázi nákupního procesu
  • nespokojenost, která se objevuje ve třetí fázi nákupního procesu

Question 3

Question
Referenční ceny jsou
Answer
  • ceny, podle kterých lidé poměřují ceny produktů v dané produktové kategorii.
  • velmi nízké ceny vybraných produktů, které maloobchod zavádí, aby nalákal zákazníky do své provozovny
  • ceny, které lidé vnímají jako typické pro danou produktovou kategorii.
  • ceny, které referují o ziskovosti daného podniku

Question 4

Question
Transferové ceny jsou:
Answer
  • ceny, které si účtuje dopravce
  • ceny, které si společnost účtuje za zboží svým zahraničním dceřiným společnostem
  • ceny, které si účtuje dodavatel
  • ceny, které jsou nižší než náklady

Question 5

Question
Referenční skupina je eticky pozitivní i negativní vztažná sociální skupina, se kterou se člověk ztotožňuje
Answer
  • True
  • False

Question 6

Question
V marketingu rozlišujeme distribuční cesty
Answer
  • podnikové a soukromé
  • přímé a nepřímé
  • krátkodobé a dlouhodobé
  • hlavní a vedlejší

Question 7

Question
Čím více se koeficient cenové pružnosti blíží nule, tím je výhodnější pro podnik
Answer
  • cenu zvyšovat
  • cenu snižovat
  • prodej zastavit
  • cenu neměnit

Question 8

Question
Součástí strategického řízení podniku obvykle je i formulace vize a poslání podniku.
Answer
  • True
  • False

Question 9

Question
Nejdůležitější nástroj marketingového mixu je
Answer
  • Produkt
  • Cena
  • Distribuce
  • Zákazník
  • Konkurence

Question 10

Question
Komunikační charakteristiky výrobku jsou představovány
Answer
  • Platebními podmínkami
  • Obalem
  • Zárukou
  • Prodejními službami

Question 11

Question
Strukturu totálního výrobku dle Kotlera lze znázornit následujícím způsobem:
Answer
  • ve středu charakteristiky spojené s image, dále pak charakteristiky spojené se základní funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené s cenou
  • ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené se službami, vrchní vrstva charakteristiky spojené s vnímáním produktu
  • ve středu jádro se základní funkčností, v další vrstvě charakteristiky spojené s vnímáním produktu, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami
  • ve středu image výrobku, v další vrstvě charakteristiky spojené s funkčností, vrchní vrstva charakteristiky spojené se službami

Question 12

Question
Průběh životního cyklu výrobku
Answer
  • nepodléhá žádné zákonitosti
  • je zákonitý a lze ho snadno ovlivňovat
  • je zákonitý – závisí ale na řadě faktorů, včetně těch, které podnik nemůže ovlivnit
  • je zákonitý a lze ho snadno předvídat

Question 13

Question
Co je to virální marketing?
Answer
  • jde o marketing zaměřený na retailové řetězce
  • jde o pojem, který se shoduje s pojmem online marketing
  • jde o situaci, kdy se marketingové sdělení exponenciálně šíří v prostředí internetu
  • typicky jde o marketing cílený na novináře (resp. media)
  • jde o využití komerčního sdělení v politické propagandě.
  • typicky jde o využití komerčního sdělení, které si lidé zasílají mezi sebou prostřednictvím emailu

Question 14

Question
Stádium zavádění výrobku na trh je obvykle
Answer
  • ztrátové
  • spojené se vstupem konkurence a snižováním cen
  • značně ziskové
  • pojené s prudkým poklesem prodeje

Question 15

Question
Mezi základní metodologické způsoby tvorby ceny patří dle
Answer
  • pravděpodobnosti
  • poptávky
  • nákladů
  • konkurence

Question 16

Question
Distribuce je součástí
Answer
  • výrobkového mixu
  • komunikačního mixu
  • marketingového mixu
  • logistického mixu

Question 17

Question
Strategie Push
Answer
  • odpovídá strategii Pull
  • zaměřuje se distribuční mezičlánky
  • zaměřuje se na vyvolání spotřebitelské poptávky
  • využívá typicky zejména osobního prodeje
  • využívá velmi často masové reklamy, aby posílila spotřebitelskou poptávku

Question 18

Question
Strategie Pull
Answer
  • vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem ke spotřebitelům.
  • vyžaduje velké výdaje na propagaci směrem k obchodníkům.
  • "tlačí" produkt distribučními kanály.
  • zaměřuje se na velkoobchodníky.
  • zaměřuje se na maloobchodníky.
  • vychází z předpokladu, že spotřebitelé budou žádat produkt po maloobchodech.

Question 19

Question
Strategie Push
Answer
  • se soustředí zejména na propagaci směrem ke spotřebitelům
  • usiluje o vyvolání spotřebitelské poptávky
  • usiluje o vyvolání spotřebitelské nabídky
  • se soustředí zejména na velkoobchodníky a maloobchodníky
  • se soustředí zejména na to, aby byl produkt "protlačen" přes distribuční mezičlánky
  • se soustředí zejména na propagaci směrem k distribučním mezičlánkům

Question 20

Question
Strategie Pull
Answer
  • se soustředí zejména na propagaci směrem k obchodníkům
  • se zaměřuje zejména na získání informací o konkurenci
  • je zaměřena na budování spotřebitelské poptávky
  • usiluje o protlačení produktu přes distribuční mezičlánky

Question 21

Question
„Krizovou komunikací“ se v public relations rozumí
Answer
  • PR kampaň, která využívá netradiční média.
  • Komunikace s novináři v situaci krize.
  • Řešení situace, kdy je pověst značky ohrožena negativní publicitou.
  • PR kampaň, která má jen minimální rozpočet.
  • Komunikace v případech, jako jsou např. výrobkové vady, nehody, poškození životního prostředí, korupce, fúze a akvizice, uzavření provozovny, propouštění zaměstnanců či kontroverzní marketingové kampaně
  • PR kampaň, která má typicky velký rozpočet

Question 22

Question
POP komunikace je:
Answer
  • jeden z typických nástrojů osobního prodeje
  • soubor nástrojů, které jsou využívány v místě prodeje
  • jeden z typických nástrojů public relations
  • využívání tzv. pop-up oken v internetové reklamě
  • jeden z typických nástrojů direct marketingu

Question 23

Question
Stanovení ceny pro vázané výrobky znamená:
Answer
  • stanovení cen pro sady produktů.
  • stanovení cen pro doplňkové výrobky.
  • stanovení cen pro výrobky, které je nutné používat společně s hlavním výrobkem.
  • stanovení cen pro vedlejší produkty.

Question 24

Question
Mezi růstové strategie tzv. Ansoffovy matice patří
Answer
  • Rozvoj trhu
  • Extenze značky
  • Segmentace trhu
  • Diverzifikace

Question 25

Question
Mezi externí faktory, které ovlivňují výši ceny, patří:
Answer
  • marketingová strategie firmy
  • charakter trhu
  • poptávka
  • konkurence
  • hospodářská situace země
  • specializovaný trh
  • cíle firmy
  • náklady

Question 26

Question
Mezi interní faktory ovlivňující výši ceny patří:
Answer
  • hospodářská politika státu a legislativa
  • poptávka
  • konkurence
  • náklady
  • charakter trhu
  • nízké mzdy
  • špatní dodavatelé
  • velká zadluženost

Question 27

Question
Marketingové cíle by měly být tzv. SMART. Znamená to, že by měly odpovídat poslání firmy.
Answer
  • True
  • False

Question 28

Question
Tzv. SMART cíle znamenají, že jsou konkrétní, měřitelné, akceptovatelné, realistické, časově omezené.
Answer
  • True
  • False

Question 29

Question
V případě ankety lze výsledky velmi dobře zobecňovat na celek. Proto je tato výzkumná metoda tolik populární.
Answer
  • True
  • False

Question 30

Question
Výrobky zařazené do kvadrantu „otazníky“ podle BCG matice jsou charakterizovány
Answer
  • vysokým relativním tržním podílem a objemem prodejů pod 10 %
  • nízkým relativním tržním podílem a objemem prodejů nad 10 %
  • nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu pod 10 %
  • nízkým relativním tržním podílem a tempem růstu trhu nad 10 %
Show full summary Hide full summary

Similar

3.1 Keywords - Marketing
Mr_Lambert_Hungerhil
Marketing - Business Studies
me3zer
What is Marketing?
Stephanie Natasha
Digital Marketing Strategy - The Essentials
Micheal Heffernan
Design Tips for Non-Designers
Micheal Heffernan
Marketing and Distributing
Shannon Clarke
Calculating Content Marketing Strategy ROI
Rebecca Tarpey
Business Studies: Marketing
Harriet Glover
Market & Technology Dynamics
Tris Stindt
Unit 3.1: Marketing
nk_
Market Positioning
Helen Rennie