Copy and Edit

Marketing otázky 11

Description

Marketing Quiz on Marketing otázky 11, created by Mishel Mislerei on 08/12/2017.
Mishel Mislerei
Quiz by Mishel Mislerei, updated more than 1 year ago
Mishel Mislerei
Created by Mishel Mislerei over 6 years ago
34
1
0

Resource summary

Question 1

Question
Nákupní centrum B2B trhu:
Answer
  • zahrnuje uživatele, ovlivňovatele, nákupčí, rozhodovatele a vrátné
  • zahrnuje rozhodovatele a spotřebitele
  • zahrnuje výhradně vrátné, kteří kontrolují tok informací k ostatním
  • zahrnuje primárně spotřebitele

Question 2

Question
Tzv. ESP
Answer
  • je zkratka pro emotional selling proposition
  • je jednou z metod situační analýzy
  • je jedním z přístupů k segmentaci trhu
  • je jednou z metod kvalitativního výzkumu trhu
  • se v marketingu nevyužívá
  • je to samé co tzv. USP
  • je jednou z metod tzv. focus group

Question 3

Question
Konkurenční síly na trhu podle Portera zahrnují
Answer
  • hrozbu substitutů
  • konkurenci mezi odvětvími
  • vyjednávací sílu zákazníků
  • konkurenci mezi distributory

Question 4

Question
Kritické faktory úspěchu jsou
Answer
  • jsou hrozby, kterým je daná firma na daném trhu vystavena
  • jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
  • jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena
  • měří se ve srovnání s konkurencí

Question 5

Question
Distribuční strategie v závislosti na počtu mezičlánků:
Answer
  • může být zprostředkující nebo podpůrná
  • může být usilovná, výběrová nebo výhradní
  • vertikální, horizontální a konvenční
  • může být přímá nebo nepřímá

Question 6

Question
Základní fáze strategického řízení jsou:
Answer
  • Plánování marketingu, plánování výroby, plánování lidských zdrojů
  • Silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby
  • Příležitosti a hrozby, silné a slabé stránky, hlavní výhody a hlavní nevýhody
  • Žádná z možností

Question 7

Question
S technickým rozvojem se
Answer
  • životní cyklus většiny výrobků zkracuje
  • životní cyklus většiny výrobků nemění
  • životní cyklus většiny výrobků prodlužuje
  • nedá ve vztahu k životnímu cyklu jednoznačně nic prokázat

Question 8

Question
Nečlenské referenční skupiny, do kterých chce jedinec patřit, se označují jako tzv. disociační.
Answer
  • True
  • False

Question 9

Question
Distribuční cesta představuje v marketingu spojení mezi výrobcem a dodavatelem.
Answer
  • True
  • False

Question 10

Question
Projekt marketingového výzkumu zahrnuje následující
Answer
  • definování problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, SWOT analýza, prezentace výsledků
  • definování problému, specifikace problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, BCG matice, prezentace výsledků
  • definování problému, stanovení metod získávání informací, shromáždění informací, PEST analýza, prezentace výsledků
  • definování problému, stanovení cíle výzkumu a informačních vstupů potřebných k zodpovězení otázek, stanovení postupu a metody výzkumu, harmonogram a rozpočet
  • Žádná z předchozích

Question 11

Question
Strategie korporátní značky
Answer
  • je strategie používání značek, kdy firma používá svůj název jako dominantní identitu značek pro všechny své produkty.
  • je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii tři či více značek
  • je strategie, kterou používá napr. Mercedes-Benz nebo Philips.
  • je strategie použití značek, kdy firma vyvine samostatné sortimentní značky pro různé rodiny produktů.
  • je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii dvě či více značek

Question 12

Question
Product placement je možné definovat jako:
Answer
  • umístění produktu do vhodného obalu
  • umístění produktu či značky do filmu, počítačové hry atp.
  • pozicování značky způsobem, kterému odpovídá daná image značky (brand image)
  • umístění značky v mysli spotřebitele

Question 13

Question
Tzv. referenční ceny jsou ceny, které si lidé pamatují a se kterými srovnávají ceny produktů v dané produktové kategorii
Answer
  • True
  • False

Question 14

Question
Základem marketingu je směna hodnot
Answer
  • True
  • False

Question 15

Question
Marketingový plán obvykle zahrnuje
Answer
  • ústup konkurence z trhu
  • špatná image značky podniku
  • růst poptávky na konkurenčních produktech
  • pokles poptávky v důsledku recese

Question 16

Question
Tzv. tržní matice zahrnuje
Answer
  • marketingové cíle
  • zákazníky
  • BCG matici
  • SWOT analýzu

Question 17

Question
Panelový efekt označuje
Answer
  • fixní skupinu respondentů, jejíž účastníci jsou pravidelně obměňováni
  • fixní skupinu expertů na zkoumané téma
  • jev, kdy se členové panelu stávají „profesionálními“ respondenty
  • negativní jev, který se řeší obměnou části respondentů v panelu

Question 18

Question
Pro BCG matici platí:
Answer
  • Dojné krávy mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl
  • Dojné krávy mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl
  • Dojné krávy mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl
  • Dojné krávy mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl

Question 19

Question
Typickými nástroji podpory prodeje jsou slevy, bonusy a kupóny
Answer
  • True
  • False

Question 20

Question
Direct mail je
Answer
  • nástroj podpory prodeje
  • nástroj direct marketingu
  • vhodný pro individuální komunikaci
  • žádná z možností

Question 21

Question
Kritické faktory úspěchu
Answer
  • jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch
  • jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena
  • měří se ve srovnání s konkurencí
  • jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

Question 22

Question
Segmentace trhu
Answer
  • rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků
  • řeší výběr distribučních strategií
  • spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu
  • žádná z předchozích

Question 23

Question
Při plánování se nebere v potaz oblast
Answer
  • nákupu
  • obnovy a údržby hmotného majetku
  • lidských zdrojů
  • výroby

Question 24

Question
Fáze životního cyklu podniku jsou: založení, vznik, růst, stabilizace, krize, zánik
Answer
  • True
  • False

Question 25

Question
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Answer
  • životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
  • poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
  • když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
  • během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Question 26

Question
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Answer
  • znamená, že firma rozděluje trh na malé segmenty a těm přizpůsobuje nabídku
  • znamená, že firma oslovuje trh několika odlišnými nabídkami
  • odpovídá pojmu cílený marketing
  • znamená, že firma oslovuje celý trh jednou nabídkou

Question 27

Question
POP komunikace je totožná s tzv. Word-of-mouth marketingem
Answer
  • True
  • False

Question 28

Question
Osobní prodej je
Answer
  • jednou ze základních disciplín komunikačního mixu
  • typickou součástí public relations
  • typickou součástí reklamy
  • typickou součástí direct marketingu

Question 29

Question
Typickými nástroji direct marketingu jsou
Answer
  • POP komunikace
  • tisková zpráva
  • mobilní marketing
  • telemarketing
  • e-mail
  • zásilkový prodej
  • katalog
  • eventy

Question 30

Question
Reklamu je možné popsat následujícími charakteristikami
Answer
  • dokáže efektivně budovat značky
  • její význam je největší na trzích B2C
  • je interaktivní
  • dokáže zasáhnout masy spotřebitelů
Show full summary Hide full summary

Want to create your own Quizzes for free with GoConqr? Learn more.

Similar

3.1 Keywords - Marketing
Mr_Lambert_Hungerhil
Digital Marketing Strategy - The Essentials
Micheal Heffernan
What is Marketing?
Stephanie Natasha
Marketing and Distributing
Shannon Clarke
Design Tips for Non-Designers
Micheal Heffernan
Business Studies: Marketing
Harriet Glover
Calculating Content Marketing Strategy ROI
Rebecca Tarpey
Sensory Marketing
Paisley Williams
Unit 3.1: Marketing
nk_
Chief Marketing Officer (CMO)
takhmina1995
Market & Technology Dynamics
Tris Stindt
Browse Library