Test Tema 3 - Segmentación del mercado y posicionamiento

Irene Irnee
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Irene Irnee
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Description

Test correspondiente al tema 3 de la asignatura Marketing Estratégico del Grado en Administración y Dirección de empresas de la UNED.

Resource summary

Question 1

Question
Indique la respuesta INCORRECTA en relación a las estrategias de segmentación individualizadas:
Answer
  • La estrategia de personalización masiva consiste en la creación de un producto únic, específico para cada cliente.
  • La estrategia uno a uno se basa en la personalización.
  • La estrategia de autorización, es una estrategia de segmentación individualizada.
  • Las estrategias de segmentación individualizadas pueden ser muy costosas, por lo que la empresa ha de analizar su viabilidad.

Question 2

Question
Si las preferencias de los compradores son similares, así como su reacción ante las estrategias comerciales, ¿cuál sería la estrategia de segmentación más adecuada?
Answer
  • La indiferenciada
  • La diferenciada
  • Concentrada
  • Estrategia de personalización masiva

Question 3

Question
¿Cuál de los siguientes es un criterio general del comportamiento de compra?
Answer
  • Clase social
  • FIdelidad a la marca
  • Disposición hacia el producto
  • Frecuencia de compra

Question 4

Question
Ofrecer a los consumidores una imagen demasiado especializada de la marca, es un error de posicionamiento denominado:
Answer
  • Sobreposicionamiento
  • Subposicionamiento
  • Posicionamiento confuso
  • Posicionamiento dudoso

Question 5

Question
El cico de vida familiar es un criterio de segmentación...:
Answer
  • Demográfico
  • Específico del comportamiento de compra
  • Psicográfico
  • Geográfico

Question 6

Question
¿En cuál de las etapas del marketing selectivo la empresa evalúa las ventajas y desventajas de cada segmento del mercado y posteriormente elige uno o más de ellos?
Answer
  • Segmentación del mercado
  • Marketing de diferentes productos
  • Selección del mercado
  • Posicionamiento en el mercado

Question 7

Question
De entre las siguientes, indique la respuesta CORRECTA en relación a la diferenciación:
Answer
  • Para efectuar la diferenciación, es necesario conocer los segmentos del mercado y las posiciones relativas en elos de las ofertas alternativas de la competencia.
  • El posicionamiento sirve como operación previa para poder segmentar el mercado de la forma más ventajosa posible.
  • La diferenciación es el lugar que un producto ocupa en la mente del consumidor cuando se compara con el resto de productos de la competencia.
  • No es necesario que el consumidor perciba los elementos que diferencian a un producto con respecto a los demás productos.

Question 8

Question
¿Cuál de las siguientes es una forma de posicionarse con respecto a la competencia?
Answer
  • Posicionamiento por el estilo de vida
  • Posicionamiento basado en las características del producto
  • Posicionamiento por afinidad con el usuario
  • Posicionarse el primero

Question 9

Question
Uno de los requisitos estratégicos de los segmentos es:
Answer
  • Han de ser sustanciales
  • Han de ser grupos tan heterogéneos entre só como sea posible
  • Han de estar formados por consumidores heterogéneos en cuanto a percepciones y preferencias
  • Su potencial de compra no puede ser medible

Question 10

Question
La estrategia de segmentación que consiste en elegir uno o varios segmentos y presentar en cada uno de ellos una oferta distinta, fruto de una planificación estratégica específica, se denomina:
Answer
  • Indiferenciada
  • Estrategia concentrada
  • Diferenciada
  • Estrategia uno a uno

Question 11

Question
¿Cuál de las siguientes NO es una etapa en la que se divide el marketing selectivo?
Answer
  • Segmentación del mercado.
  • Selección del mercado.
  • Diferenciación del mercado.
  • Posicionamiento en el mercado.

Question 12

Question
La clase social y el estilo de vida son criterios:
Answer
  • Psicográficos.
  • Demográficos.
  • La clase social demográfico y el estilo de vida psicográfico.
  • Ninguna de las anteriores.

Question 13

Question
¿Cuál de los siguientes NO es un criterio específico del comportamiento de compra?
Answer
  • Edad del consumidor.
  • Uso del producto.
  • Frecuencia de la compra.
  • Uso esperado del producto.

Question 14

Question
El lugar que un producto ocupa en la mente del consumidor cuando se compara con el resto de los productos de la competencia, se denomina:
Answer
  • Diferenciación.
  • Segmentación.
  • Posicionamiento.
  • Ninguna de las anteriores.

Question 15

Question
El error de posicionamiento que consiste en proporcionar al consumidor una imagen incierta y confusa de la empresa, se denomina:
Answer
  • Sobreposicionamiento.
  • Posicionamiento confuso.
  • Subposicionamiento.
  • Posicionamiento dudoso.
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