Základy marketingu pro informatiky a statistiky 1. část

Question

1. Percepční mapa jest:

Answer 1

graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii

Answer 2

graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.

Answer 3

má typicky jen jednu osu.

Answer 4

se v marketingové praxi nevyužívá

Answer 5

může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.

Answer 6

je rozšíření propagace značky do nových médií.

Answer 7

je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.

Answer 8

může skončit tzv. rozředěním značky.

Answer 9

Distribuce

Answer 10

Strategii prémiových cen

Answer 11

Lokální strategii

Answer 12

Strategii rozvoje trhu

Answer 13

Strategii penetrace trhu

Answer 14

Definování podnikových cílů

Answer 15

Definování poslání firmy

Answer 16

Plánování

Answer 17

osobní počítač

Answer 18

zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník

Answer 19

jednoduchost stanovení ceny

Answer 20

těsná vazba na náklady firmy

Answer 21

těsná vazba na ceny konkurence

Answer 22

projektivní techniky a focus group

Answer 23

dotazování primární a sekundární

Answer 24

dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované

Answer 25

experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Answer 26

je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.

Answer 27

je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.

Answer 28

je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.

Answer 29

je výzkum prováděný s periodickým opakováním.

Answer 30

životní styl

Answer 31

osobnost - náboženství

Answer 32

náboženství

Answer 33

spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.

Answer 34

rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.

Answer 35

spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.

Answer 36

měl by být dostupný.

Answer 37

měl by být dostatečně rozptýlený.

Answer 38

měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.

Answer 39

měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.

Answer 40

domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.

Answer 41

skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.

Answer 42

zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.

Answer 43

zahraniční trh, a to výhradně.

Answer 44

snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků

Answer 45

neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků

Answer 46

přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem

Answer 47

využití většího množství distribučních mezičlánků

Answer 48

když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu

Answer 49

poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská

Answer 50

životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit

Answer 51

během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Answer 52

Horizontální osa - relativní tržní podíl

Answer 53

Vertikální osa – cena

Answer 54

Horizontální osa – poptávka

Answer 55

Vertikální osa - tempo růstu trhu

Answer 56

slabá konkurence

Answer 57

zrychlující se tempo růstu prodejů

Answer 58

odchod konkurence z trhu

Answer 59

velké objemy prodeje

Answer 60

objem prodejů a relativní tržní podíl

Answer 61

relativní tržní podíl a cenová úroveň

Answer 62

relativní tržní podíl a tempo růstu trhu

Answer 63

objem prodejů a tempo růstu trhu

Answer 64

faktor, který firma může přímo ovlivňovat.

Answer 65

faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat.

Answer 66

možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy.

Answer 67

Kultura se přenáší z generace na generaci.

Answer 68

Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti.

Answer 69

Kultura je naučená.

Answer 70

Kultura je vrozená.

Answer 71

je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů.

Answer 72

je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou.

Answer 73

je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou.

Answer 74

je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování.

Answer 75

zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování.

Answer 76

zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho potřeb.

Answer 77

zaměřuje primárně na konkurenci.

Answer 78

zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží.

Answer 79

marketingové cíle

Answer 80

zákazníky

Answer 81

BCG matici

Answer 82

SWOT analýzu

Answer 83

fixní skupinu respondentů, jejíž účastníci jsou pravidelně obměňováni

Answer 84

fixní skupinu expertů na zkoumané téma

Answer 85

jev, kdy se členové panelu stávají „profesionálními“ respondenty

Answer 86

negativní jev, který se řeší obměnou části respondentů v panelu

Answer 87

Dojné krávy mají vysoké tempo růstu a relativně vysoký tržní podíl

Answer 88

Dojné krávy mají nízké tempo růstu, ale vysoký tržní podíl

Answer 89

Dojné krávy mají vysoké tempo růstu, ale relativně nízký tržní podíl

Answer 90

Dojné krávy mají nízké tempo růstu a nízký tržní podíl

Answer 91

dokáže efektivně budovat značky

Answer 92

její význam je největší na trzích B2C

Answer 93

je interaktivní

Answer 94

dokáže zasáhnout masy spotřebitelů

Answer 95

nástroj podpory prodeje

Answer 96

nástroj direct marketingu

Answer 97

vhodný pro individuální komunikaci

Answer 98

žádná z možností

Answer 99

jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch

Answer 100

jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena

Answer 101

měří se ve srovnání s konkurencí

Answer 102

jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

Answer 103

rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků

Answer 104

řeší výběr distribučních strategií

Answer 105

spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu

Answer 106

žádná z předchozích

Answer 107

životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit

Answer 108

poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská

Answer 109

když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu

Answer 110

během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Answer 111

znamená, že firma rozděluje trh na malé segmenty a těm přizpůsobuje nabídku

Answer 112

znamená, že firma oslovuje trh několika odlišnými nabídkami.

Answer 113

odpovídá pojmu cílený marketing.

Answer 114

znamená, že firma oslovuje celý trh jednou nabídkou.

Answer 115

jednou ze základních disciplín komunikačního mixu

Answer 116

typickou součástí public relations

Answer 117

typickou součástí reklamy

Answer 118

typickou součástí direct marketingu

Answer 119

POP komunikace

Answer 120

tisková zpráva

Answer 121

mobilní marketing

Answer 122

telemarketing

Answer 123

zásilkový prodej

Answer 124

je jedním z klíčových nástrojů podpory prodeje

Answer 125

může zahrnovat např. direct mailing a emailing

Answer 126

může zahrnovat např. vývěsky a plakáty v prodejně

Answer 127

je označení pro reklamní předměty

Answer 128

ústup konkurence z trhu

Answer 129

špatná image značky podniku

Answer 130

růst poptávky na konkurenčních produktech

Answer 131

pokles poptávky v důsledku recese

Answer 132

firma X chce dosáhnout 15% podílu na trhu

Answer 133

povědomí o značce firmy X je na daném trhu vysoké

Answer 134

firma X má dominantní postavení na trhu

Answer 135

legislativa se na daném trhu zpřísňuje

Answer 136

konkurenční aktivita na daném trhu roste

Answer 137

technologie výrazně změnila podnikání na daném trhu

Answer 138

poptávka se na daném trhu mění

Answer 139

firma X chce investovat do reklamy více než konkurence

Answer 140

relativně nízký rozpočet, který má firma na reklamu a propagaci

Answer 141

rostoucí konkurence na trhu

Answer 142

nízká ziskovost u většiny produktů firmy

Answer 143

pokles poptávky po luxusních hodinkách v důsledku ekonomické recese

Answer 144

je v těsné vazbě na ceny konkurence

Answer 145

maximalizuje zisk

Answer 146

zachycuje i neracionální momenty vnímání ceny

Answer 147

stanovení ceny je v tomto případě jednoduché

Answer 148

je fází segmentace trhu

Answer 149

je fází cíleného marketingu

Answer 150

se týká volby cílových segmentů

Answer 151

je totéž co targeting

Answer 152

spočívá ve volbě účastníků focus group

Answer 153

je totéž jako positioning.

Answer 154

je proces typický pro tzv. nediferencovaný (masový) marketing.

Answer 155

je jednou z metod kvalitativního výzkumu

Answer 156

je jednou z metod kvantitativního výzkumu

Answer 157

Tzv. Executive Summary

Answer 158

Marketingové cíle

Answer 159

Výsledky vyplývající z kontroly plnění marketingového plánu

Answer 160

Situační analýzu

Answer 161

Marketingovou strategii

Answer 162

Časový plán a rozpočet

Answer 163

Marketingový mix

	Created by Tomáš Tran over 5 years ago

Next up

Základy marketingu pro informatiky a statistiky 1. část

Description

Resource summary

Question 1

Question 2

Question 3

Question 4

Question 5

Question 6

Question 7

Question 8

Question 9

Question 10

Question 11

Question 12

Question 13

Question 14

Question 15

Question 16

Question 17

Question 18

Question 19

Question 20

Question 21

Question 22

Question 23

Question 24

Question 25

Question 26

Question 27

Question 28

Question 29

Question 30

Question 31

Question 32

Question 33

Question 34

Question 35

Question 36

Question 37

Question 38

Question 39

Question 40

Similar