marketing 1 cast 1

Description

Quiz on marketing 1 cast 1 , created by Nathan Naismith on 12/01/2019.
Nathan Naismith
Quiz by Nathan Naismith, updated more than 1 year ago
Nathan Naismith
Created by Nathan Naismith about 5 years ago
181
1

Resource summary

Question 1

Question
Percepční mapa je
Answer
  • graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
  • graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
  • má typicky jen jednu osu
  • se v marketingové praxi nevyužívá

Question 2

Question
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů.
Answer
  • ano
  • ne

Question 3

Question
Extenze značky:
Answer
  • je rozšíření propagace značky do nových médií
  • může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
  • může skončit tzv. rozředěním značky
  • je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.

Question 4

Question
Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu
Answer
  • ano
  • ne

Question 5

Question
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations
Answer
  • ano
  • ne

Question 6

Question
Typickým nástrojem media relations je product placement.
Answer
  • ano
  • ne

Question 7

Question
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami.
Answer
  • ano
  • ne

Question 8

Question
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí
Answer
  • ano
  • ne

Question 9

Question
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka
Answer
  • ano
  • ne

Question 10

Question
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?
Answer
  • Distribuce
  • Targeting
  • Produkt
  • Prodej

Question 11

Question
Marketing je možné ztotožnit s prodejem
Answer
  • ano
  • ne

Question 12

Question
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména měné spořivé zákazníky
Answer
  • ano
  • ne

Question 13

Question
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce
Answer
  • ano
  • ne

Question 14

Question
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích
Answer
  • ano
  • ne

Question 15

Question
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie
Answer
  • Strategii prémiových cen
  • Lokální strategii
  • Strategii penetrace trhu
  • Strategii rozvoje trhu

Question 16

Question
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze
Answer
  • Definování podnikových cílů
  • Definování poslání firmy
  • Plánování
  • Kontrola

Question 17

Question
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl.
Answer
  • ano
  • ne

Question 18

Question
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost
Answer
  • Televizor
  • Sůl
  • osobní počítač
  • oblek

Question 19

Question
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny
Answer
  • zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
  • jednoduchost stanovení ceny
  • těsná vazba na náklady firmy
  • těsná vazba na ceny konkurence

Question 20

Question
Mezi základní techniky dotazování patří:
Answer
  • projektivní techniky a focus group
  • dotazování primární a sekundární
  • dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
  • experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Question 21

Question
Výzkum prováděný ad hoc:
Answer
  • je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň
  • je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel
  • je výzkum prováděný pro jediného zadavatele
  • je výzkum prováděný s periodickým opakováním

Question 22

Question
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí
Answer
  • životní styl
  • osobnost
  • náboženství
  • příjem

Question 23

Question
Segmentace trhu
Answer
  • spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
  • rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků
  • spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu

Question 24

Question
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky
Answer
  • měl by být dostupný
  • měl by být dostatečně rozptýlený.
  • měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní
  • měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní

Question 25

Question
Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně
Answer
  • ano
  • ne

Question 26

Question
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na
Answer
  • domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce
  • skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup
  • zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
  • zahraniční trh, a to výhradně.

Question 27

Question
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích
Answer
  • ano
  • ne

Question 28

Question
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické
Answer
  • snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
  • neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
  • přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
  • využití většího množství distribučních mezičlánků

Question 29

Question
Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní marketingové komunikace
Answer
  • ano
  • ne

Question 30

Question
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Answer
  • když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
  • poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
  • životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
  • během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Question 31

Question
Osy bostonské matice znázorňují:
Answer
  • Horizontální osa - relativní tržní podíl
  • Vertikální osa – cena
  • Horizontální osa – poptávka
  • Vertikální osa - tempo růstu trhu

Question 32

Question
Označte jev typický pro výrobky ve fázi zralosti, z hlediska životního cyklu produktu
Answer
  • slabá konkurence
  • zrychlující se tempo růstu prodejů
  • odchod konkurence z trhu
  • velké objemy prodeje

Question 33

Question
Hodnocení výrobku pomocí portfolio analýzy BCG používá dvou základních kritérií
Answer
  • objem prodejů a relativní tržní podíl
  • relativní tržní podíl a cenová úroveň
  • relativní tržní podíl a tempo růstu trhu
  • objem prodejů a tempo růstu trhu

Question 34

Question
Co-branding je označením pro tzv. extenzi značky
Answer
  • ano
  • ne

Question 35

Question
Co-branding je označením pro situaci, kdy se dvě či více značek spojí ve společném produktu
Answer
  • ano
  • ne

Question 36

Question
Tzv. private label brands využívá např. firma Tesco
Answer
  • ano
  • ne

Question 37

Question
Marketingové mikroprostředí je:
Answer
  • faktor, který firma může přímo ovlivňovat
  • faktor, který firma nemůže příliš ovlivňovat
  • možné popsat pomocí tzv. PEST analýzy

Question 38

Question
Pro kulturu jako faktor marketingového makroprostředí platí:
Answer
  • Kultura se přenáší z generace na generaci
  • Kultura ovlivňuje mimo jiné základní názory a hodnoty v dané společnosti
  • Kultura je naučená
  • Kultura je vrozená

Question 39

Question
Tzv. výrobní koncepce
Answer
  • je přístup, kdy se firma soustředí na vysoký objem výroby a snižování nákladů
  • je uplatňována tam, kde poptávka převažuje nad nabídkou
  • je uplatňována tam, kde nabídka převažuje nad poptávkou
  • je přístup, který se soustředí na výrobu těch nejkvalitnějších produktů a na jejich neustálé zdokonalování

Question 40

Question
Tzv. marketingová koncepce se:
Answer
  • zaměřuje primárně na kvalitu výrobku a jeho zdokonalování
  • zaměřuje primárně na zákazníka a uspokojování jeho
  • zaměřuje primárně na konkurenci.
  • zaměřuje primárně na prodej vyrobeného zboží
Show full summary Hide full summary

Similar

3.1 Keywords - Marketing
Mr_Lambert_Hungerhil
What is Marketing?
Stephanie Natasha
Digital Marketing Strategy - The Essentials
Micheal Heffernan
Marketing and Distributing
Shannon Clarke
Design Tips for Non-Designers
Micheal Heffernan
Business Studies: Marketing
Harriet Glover
Calculating Content Marketing Strategy ROI
Rebecca Tarpey
Sensory Marketing
Paisley Williams
Chief Marketing Officer (CMO)
takhmina1995
Unit 3.1: Marketing
nk_
Market & Technology Dynamics
Tris Stindt