Examen 2013

Júlia Martínez Reed
Quiz by Júlia Martínez Reed, updated more than 1 year ago
Júlia Martínez Reed
Created by Júlia Martínez Reed over 6 years ago
819
1

Description

Miau

Resource summary

Question 1

Question
Hemos estudiado y razonado la pirámide del copywriter (de abajo arriba) se compone de los siguientes niveles:
Answer
  • Vendedor, estratega, comunicador, creativo, pensador, escritor.
  • Vendedor, persuasor, comunicador, creativo, pensador, escritor.
  • Vendedor, persuasor, empatía, creativo, pensador, escritor.
  • Vendedor, persuasor, comunicador, creativo, planificador, escritor.
  • Vendedor, persuasor, comunicador, creativo, impulsor, escritor.

Question 2

Question
“La publicidad es venta en letra impresa”
Answer
  • John Bendel, (1940)
  • John F. Kennedy, (1965)
  • Toni Segarra, (2009)
  • John E. Kennedy, (1905)
  • Philip Ward, (1985)

Question 3

Question
O’Malley distingue entre tres “secciones” y “funciones” del briefing creativo (una de las “secciones” NO lo es)
Answer
  • Background
  • Target market
  • Rol of marketing
  • Creative guide lines
  • Advertising proposition

Question 4

Question
Diferentes autores de prestigio han opinado sobre “cómo juzgar las ideas”. Keding & Bivings han escrito… (una NO es)
Answer
  • ¿Deseo haberla pensado yo?
  • La universalidad de su mensaje
  • Su frescura y provocación
  • Seguir la estrategia
  • Su claridad y fácil comprensión

Question 5

Question
El proceso del briefing para Judith Corstjens tiene un “elemento diferenciador” respecto a los demás. ¿Cuál es?
Answer
  • Información del mercado
  • Investigación del consumidor
  • Briefing creativo
  • Miles de posibles soluciones creativas
  • Pensamiento estratégico

Question 6

Question
Según la gramática escolar, las palabras son “nombres”, “verbos”, “adjetivos”, “conjunciones”, etc. En publicidad además hay palabras “especialistas”. “Nuevo”, “hoy”, “ahora”, “rebajas”, son…
Answer
  • Palabras impulsoras
  • Palabras nexo
  • Palabras argumentativas
  • Palabras posibilitadoras
  • Palabras “as easy as possible”

Question 7

Question
“A 60 millas por hora, el máximo ruido que se oye en el nuevo Rolls Royce procede de su reloj eléctrico”. Es un famoso titular de:
Answer
  • Luis Bassat
  • David Ogilvy
  • Maurice Saatchi
  • Bill Bernbach
  • Raimond Rubicam

Question 8

Question
En clase explicamos la dramatización. Spot TV: Un camionero indio intenta hacer señales de humo con el tubo de escape de su camión a otro camionero, pero no lo consigue porque su camión lleva diesel Shell que no hace humo. Es un ej. De “dramatizar”:
Answer
  • Una diferencia secundaria
  • El nombre del producto
  • Una personalidad a largo plazo
  • El beneficio

Question 9

Question
Los factores clave del briefing son transformados en lenguaje del consumidor objetivo cuando se redactan en la Estrategia Creativa (uno NO es). TÉRMINOS DEL BRIEFING... ...TÉRMINOS DE LA ESTRATEGIA CREATIVA
Answer
  • El objetivo se transforma en... ...diferenciación del consumidor
  • La ventaja competitiva en… …beneficio para el anunciante
  • La competencia de marca en… …competencia social del segmento
  • El grupo objetivo en… …pensamiento del consumidor
  • El soporte… …en evidencia del beneficio

Question 10

Question
En el libro “Creatividad publicitaria eficaz” (está en un dossier) hay ejemplos con “palabras clave” que forman parte de la terminología de nuestro sector y que aparecen en casi todos los modelos de Estrategia Creativa (una SÍ es) Ejemplo VOLVO: 8 airbags frontales, laterales y traseros = El automóvil más seguro
Answer
  • Beneficio - Evidencia
  • Posicionamiento - Beneficio
  • Reason Why - Support Evidence
  • Beneficio - Posicionamiento
  • Evidencia - Beneficio

Question 11

Question
Kit Sadgrobe ha estudiado lo que él llama clarity chart para saber el “índice de legibilidad” de un texto (una NO es)
Answer
  • 11-16 palabras por frase = legibilidad fácil
  • 17-25 palabras por frase = legibilidad moderada
  • 26-35 palabras por frase = legibilidad difícil
  • 36+ palabras por frase = legibilidad muy difícil

Question 12

Question
El storyboard tiene su origen en/en el:
Answer
  • P&G
  • Henkel
  • cartel
  • TBO
  • cine

Question 13

Question
Formas y formatos publicitarios más comunes en radio (una NO es)
Answer
  • Descripciones
  • Promos
  • Consultorios
  • Menciones
  • Microprogramas

Question 14

Question
Hay una técnica para combatir el terror a la página en blanco que consiste en hacerse un bloc de papel o un archivo en el PC en el que plasmamos ideas, palabras, frases sueltas, dibujos y que pueden ser inspiradores. Esta técnica recibe el nombre de:
Answer
  • “Escribe antes de escribir”
  • “Lee antes de escribir”
  • “Lee y escribe antes de escribir”
  • “Primero escarba, después escribe”
  • “Lo primero es lo primero, luego escribe”

Question 15

Question
JWT New York publicó en 1984 un famoso anuncio para contratar…….. El titular era “Write if you want work” y tenía como objetivo ver como escribían los candidatos (de hecho en el anuncio prohibían llamar por teléfono).
Answer
  • Redactores publicitarios
  • Ejecutivos de cuentas
  • Redactores publicitarios y Ejecutivos de cuentas
  • Secretarias
  • Equipos creativos (redactores publicitarios & directores de arte)

Question 16

Question
Un día analizamos en clase la “anatomía de un anuncio de prensa” de la NY University de gran éxito, ya que consiguió llenar las aulas en horario nocturno (personas que trabajan y estudian después de su horario laboral). La clave del éxito de éste anuncio fue:
Answer
  • El titular
  • La imagen
  • El body copy
  • El claim
  • El cupón respuesta

Question 17

Question
Las palabras lo cambian todo. Vimos en clase un video de un mendigo ciego que apenas le echaban monedas. Alguien que pasaba por la calle cambió las palabras de su cartel y las monedas comenzaron a caer. Algo parecido hizo la agencia en una gráfica auto-promocional, también explicada en clase, jugando con el orden de las palabras e inteligentes cambios en el texto:
Answer
  • Antes - Después
  • Ventas - Marketing
  • USP - ESP
  • Claim - Slogan
  • Marketing - Ventas

Question 18

Question
En este estilo publicitario se cuenta la historia del producto a partir de un problema detectado en la vida real o en el consumidor. La solución al problema supone el uso del producto anunciado. Nos referimos a/al/a la:
Answer
  • Spot de concepto
  • Reality Show
  • Analogía
  • Intriga - Resolución
  • Me too

Question 19

Question
Hay cuatro tipos de cuña de radio en cuanto a la manera de presentar el producto (una NO es)
Answer
  • Evocación
  • Trozo de vida
  • Argumentación
  • Descripción
  • Testimonial

Question 20

Question
Es/Son la forma más antigua de publicidad en el sentido estricto del término. Nos estamos refiriendo a/al:
Answer
  • Cartel
  • Anuncios de cine
  • Anuncios lacónicos
  • Breves anuncios
  • Anuncios por palabras

Question 21

Question
La clave del éxito en Internet está, según el experto Gorka Garmendia, en:
Answer
  • la conversación
  • el número de clicks
  • la conversión
  • el money click
  • la difusión

Question 22

Question
Perry Marshall, prestigioso experto en marketing online dice que “el objetivo más importante de un email es”
Answer
  • que lean el siguiente
  • dar información útil
  • vender
  • un one-shoot
  • ser aperturable

Question 23

Question
La creatividad es un elemento clave en la industria de la publicidad y en la comunicación online, pero no es la única. Según todos los estudios son cuatro las variables más importantes que intervienen en la confección de un email: Creatividad – Tecnología – Oferta – Audiencia. Según los estudios, ¿qué lugar ocupa la Creatividad en el éxito o el fracaso de un email?
Answer

Question 24

Question
Email marketing: Cinco tips para eludir los filtros de spam (uno NO es).
Answer
  • Ser muy rico en imágenes
  • No abusar de la cantidad de enlaces
  • Evitar determinados términos
  • Evitar la complejidad
  • Escribir una línea de asunto concreta y si es posible personalizarla

Question 25

Question
Formato que recurre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado:
Answer
  • cortinilla
  • layer
  • botón
  • pop under
  • pop up

Question 26

Question
Los medios que tienen una mayor respuesta y una menor respuesta en marketing directo, según la DMA, son:
Answer
  • mailing dimensional y tv
  • telemarketing y tv
  • mailing dimensional y periodico
  • telemarketing y encarte
  • mailing plano y radio

Question 27

Question
El CRM es:
Answer
  • Una base de datos
  • Un call center
  • Una herramienta analítica de MK Directo
  • Una solución informática de MK Directo
  • Ninguna de estas opciones

Question 28

Question
Entorno al MK online han nacido nuevos perfiles (uno NO es):
Answer
  • Social Media Manager
  • Social Media Analyst
  • Community Manager
  • Social Media Strategist
  • Social Media Planner

Question 29

Question
La publicidad científica (1917) y Publicidad combativa (1953) son dos obras de un pionero de la publicidad:
Answer
  • John E. Kennedy
  • Claude Hopkins
  • Pedro Prat Gaballí
  • James Webb Young
  • Jacques Séguéla

Question 30

Question
La marca resume en el ……………… el beneficio principal que promete al consumidor.
Answer
  • slogan
  • lema
  • claim
  • titular
  • promise
Show full summary Hide full summary

Similar

Examen 2014
Júlia Martínez Reed
Examen 2006
Júlia Martínez Reed
Examen 2005
Júlia Martínez Reed
ARS NOVA
diegobarrosaraya
test
Vostok
Filosofía Moderna
myriamms
Empoderamiento
Kerene Zuu
eucaristia
Marc antho
Constitucionalismo plurinacional
Sharim Velasquez