Examen 2014

Description

Miau
Júlia Martínez Reed
Quiz by Júlia Martínez Reed, updated more than 1 year ago
Júlia Martínez Reed
Created by Júlia Martínez Reed almost 9 years ago
458
1

Resource summary

Question 1

Question
"Anatomía del anuncio". Símil entre partes del cuerpo humano y las partes de un anuncio (uno SÍ es)
Answer
  • 1) Ojos-Titular 2) Boca-Titular 3) Corazón-Beneficios 4) Estómago-Mensaje de venta 5) Pies-Llamada a la acción
  • 1) Ojos-Imagen 2) Boca-Titular 3) Estómago-Beneficios 4) Corazón-Mensaje de venta 5) Manos-Llamada a la acción
  • 1) Ojos-Imagen 2) Boca-Titular 3) Corazón-Beneficios 4) Estómago-Mensaje de venta 5) Pies-Llamada a la acción
  • 1) Ojos-Imagen 2) Boca-Titular 3) Estómago-Beneficios 4) Corazón-Mensaje de venta 5) Pies-Llamada a la acción

Question 2

Question
Hanley Norins habla de cinco cualidades del redactor publicitario. ¿Cuál es para este autor la primera de todas ellas?
Answer
  • Imaginación
  • Entusiasmo
  • Empatía
  • Curiosidad
  • Flexibilidad

Question 3

Question
El buen copywriter es como una esponja que capta todo lo que se cruza en su camino y lo convierte en información que devuelve a la audiencia en forma de mensaje. "Si uno no puede ponerse la piel del león, póngase la del zorro", dice:
Answer
  • Marçal Moliné
  • Jacques Séguéla
  • Bill Bernbach
  • Baltasar Garcián
  • Joaquín Lorente

Question 4

Question
Libros y autores imprescindibles que todo estudiante universitario de publicidad debería conocer. Uno NO es
Answer
  • "La publicidad científica", Prat Gaballí
  • "La realidad en publicidad", Rosser Reeves
  • "The Copy Book", D&AD
  • "Confesiones de un publicitario", Bill Bernbach
  • "Al otro lado del escaparate", Toni Segarra

Question 5

Question
¿Qué tipo de titular es "Chanel Nº5"?
Answer
  • Curiosidad
  • Noticia
  • Beneficio directo
  • Emocional
  • Slogan-Etiqueta-Logotipo

Question 6

Question
"Por qué", "Cómo", "Dónde", "Quién, "Cuándo" son .......................... de creación de titulares del copywriter.
Answer
  • Estrategias
  • Tácticas
  • Técnicas
  • Reglas
  • Tipos

Question 7

Question
Etimológicamente, "redactar" proviene del latín "redactum", que significa:
Answer
  • "pensar"
  • "poner en orden"
  • "escribir"
  • "poner sobre papel"

Question 8

Question
Suele haber confusión entre lo que es "idea" y "concepto". ¿Cuál es la correcta?
Answer
  • Un concepto es una idea ya concebida
  • Una idea es un concepto ya concebido

Question 9

Question
El famoso titular "They Laughed When I Sat Down AT the Piano, But When I Started to Play" se considera uno de los mejores titulares de marketing directo de la historia y es de:
Answer
  • David Ogilvy
  • James Webb Young
  • John Caples
  • Rosser Reeves
  • Bill Bernbach

Question 10

Question
Visto en clase: "Monólogas" de Ligeresa: un espectáculo de monólogos hechos por mujeres para presentar al público el nuevo posicionamiento de la marca de Unilever... es un caso de:
Answer
  • Posicionamiento
  • USP
  • BC
  • SEO
  • SEM

Question 11

Question
Aquello que compartimos para fomentar encuentros con gente de nuestro interés
Answer
  • Target
  • Moneda social
  • Positioning
  • Money Value
  • ROI

Question 12

Question
Cuando varios anunciantes desean aparecer en internet por las mismas palabras, un sistema automatizado de pujas ordena los anuncios en función del dinero que los anunciantes están dispuestos a pagar por cada clic en sus anuncios: los que estén dispuestos a pagar más, van primero. Es lo que se denomina:
Answer
  • SEM
  • SEN
  • SEO
  • OSE

Question 13

Question
¡Vivir experiencias satisfactorias!... eso es el:
Answer
  • Marketing
  • Marketing directo
  • Branded Content
  • Merchandising

Question 14

Question
Escribir anuncios no es fácil. Escritores y/o novelistas como: lo intentaron y fracasaron... pero uno de ellos triunfó como copywriter. ¿Cuál?
Answer
  • Lord Byron
  • Bernard Shaw
  • David Abbott
  • Ernest Hemingway
  • Aldous Huxley

Question 15

Question
Según la gramática escolar las palabras son "nombres", "verbos", "adjetivos", "conjunciones", etc. En publicidad además hay palabras "especialistas", "nuevo", "hoy", "ahora", "rebajas" son...
Answer
  • palabras nexo
  • palabras argumentativas
  • palabras impulsoras
  • palabras posibilitadoras
  • palabras "as easy as possible"

Question 16

Question
O'Malley distingue entre "secciones" y "funciones" del briefing creativo (una de las "secciones" NO lo es)
Answer
  • Background
  • Target market
  • Creative guide lines
  • Rol of marketing
  • Advertising proposition

Question 17

Question
Kit Sadgrove ha estudiado lo que él llama "clarity chart" para saber el "índice de legibilidad" de un texto (una NO es)
Answer
  • 11-16 palabras por frase - legibilidad fácil
  • 17-25 palabras por frase - legibilidad moderada
  • 26-35 palabras por frase - legibilidad difícil
  • 36+ palabras por frase - legibilidad muy difícil

Question 18

Question
Hay una técnica para combatir el terror a la página en blanco que consiste en hacerse un bloc de papel o un archivo en el PC en el que plasmamos ideas, palabras, frases sueltas, dibujos y que pueden ser inspiradores. Esta técnica recibe el nombre de:
Answer
  • "Escribe antes de escribir"
  • "Lee antes de escribir"
  • "Lee y escribe antes de escribir"
  • "Primero escarba, después escribe"
  • "Lo primero es lo primero, después escribe"

Question 19

Question
Señala la correcta. Anuncio de Tenn
Answer
  • Reason Why: Limpia donde los otros ya han limpiado. USP: Porque contiene bioalcohol
  • USP: Limpia donde los otros ya han limpiado. Reason Why: Porque contiene bioalcohol

Question 20

Question
Un día analizamos en clase la "anatomía de un anuncio en prensa" de la NY University de gran éxito, ya que consiguió llenar las aulas en horario nocturno (personas que trabajan y estudian después de su horario laboral). La clave del éxito de este anuncio fue:
Answer
  • El titular
  • La imagen
  • El bodycopy
  • El claim
  • El cupón respuesta

Question 21

Question
La clave del éxito en internet está, según Gorka Garmendia, en
Answer
  • la conversación
  • el número de clicks
  • la conversión
  • el money click
  • la difusión

Question 22

Question
Las palabras lo cambian todo. Vimos en clase un vídeo de un mendigo ciego que apenas le echaban monedas. Alguien que pasaba por la calle le cambió las palabras de su cartel y las monedas comenzaron a caer. Algo parecido hizo la agencia Crispin & Porter en una gráfica auto-promocional jugando con el orden de las palabras e inteligentes cambios en el texto:
Answer
  • Ventas - Marketing
  • Antes - Después
  • USP - ESP
  • Claim - Slogan
  • Marketing - Ventas

Question 23

Question
Características del Branded Content (una NO es)
Answer
  • Contenido creado por y para la marca
  • Atraer audiencia hacia la marca
  • Formato estandarizado

Question 24

Question
¿Cuál es el proceso según los expertos?
Answer
  • En primer lugar hay un concepto del producto a transmitir En segundo lugar este concepto se determina en una idea En tercer lugar incide en la mente del consumidor
  • En primer lugar hay una idea del producto a transmitir En segundo lugar esta idea se determina (conceptualiza) En tercer lugar incide en la mente del consumidor

Question 25

Question
En el libro "Creatividad publicitaria eficaz" (está en un dossier) hay ejemplos con "palabras clave" que forman parte de la terminología de nuestro sector y que aparecen en casi todos los modelos de Estrategia Creativa (una SÍ es) Ejemplo VOLVO: 8 airbags frontales, laterales y traseros - El automóvil más seguro
Answer
  • Beneficio - Evidencia
  • Posicionamiento - Beneficio
  • Reason Why - Support evidence
  • Evidencia - Beneficio
  • Beneficio - Posicionamiento

Question 26

Question
Perry Marshall, prestigioso experto en marketing online dice que "el objetivo más importante de un email es... "
Answer
  • que lean el siguiente
  • dar información útil
  • vender
  • un one-shoot
  • ser aperturable

Question 27

Question
Email marketing: Cinco tips para eludir filtros de spam (uno NO es)
Answer
  • Ser muy rico en imágenes
  • No abusar de la cantidad de imágenes
  • Evitar determinados términos
  • Evitar complejidad
  • Escribir una línea de asunto concreta y si es posible personalizarla

Question 28

Question
Formato que recorre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del anuncio por la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado:
Answer
  • cortinilla
  • layer
  • botón
  • pop under
  • pop up

Question 29

Question
Es/Son la forma más antigua de publicidad en el sentido estricto del término. Nos estamos refiriendo a/al:
Answer
  • Cartel
  • Anuncios de cine
  • Anuncios lacónicos
  • Breves anuncios
  • Anuncios por palabras

Question 30

Question
La fórmula de triunfo de ................. es: "Haz algo mejor que los demás"
Answer
  • Joaquín Lorente
  • Marçal Moliné
  • Toni Segarra
  • Luis Bassat
  • Daniel Solana
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