10.Marketing

Question

Při geografické segmentaci jsou využívána následující kritéria:

Answer 1

světadíly

Answer 2

prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické

Answer 3

prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické

Answer 4

prostředí politicko-legislativní, ekologické, sociální, tematické

Answer 5

prostředí politicko-legislativní, ekonomické, sociální, tematické

Answer 6

politicko-legislativní prostředí

Answer 7

sociální prostředí

Answer 8

ekonomické prostředí

Answer 9

technické a technologické prostředí

Answer 10

distributoři

Answer 11

konkurenti

Answer 12

zákazníci

Answer 13

dodavatelé

Answer 14

konkurence

Answer 15

zákazníci

Answer 16

soubor faktorů, které firma může přímo ovlivňovat

Answer 17

Legislativní Prostředí

Answer 18

Úroveň příjmů v zemi

Answer 19

Kulturní prostředí

Answer 20

Politické prostředí

Answer 21

rešerší dřívějších výzkumných zpráv

Answer 22

pomocí tzv. focus group

Answer 23

dotazníkem

Answer 24

projektivními technikami

Answer 25

Odpovídá obvykle na otázku „kolik“?

Answer 26

Umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvalifikaci

Answer 27

Je typicky obtížně kvalifikovatelný, a vyžaduje tak psychologickou interpretaci

Answer 28

Je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu

Answer 29

Obecně nižší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C

Answer 30

Geografická koncentrovanost

Answer 31

Obecně vyšší elasticita poptávky, než je tomu na trzích B2C

Answer 32

Jednodušší nákupní rozhodování, než je tomu na trzích B2C

Answer 33

Marketing vychází z předpokladu, že spotřebitel je pasivní

Answer 34

Marketing není orientovaný na zisk, ale na zákazníka

Answer 35

Marketing vychází z pochopení problémů zákazníka a nabízí řešení těchto problémů – cílem je stálý prodej se ziskem ANO

Answer 36

Marketing je integrovaný komplex činností, zaměřených na agresivní prodej

Answer 37

Výzkumem a registrací zpravidla nerealizovaných prvků tržního chování. Jeho hlavní charakteristikou je snadné statistické zpracování.

Answer 38

Jevy, které probíhají ve vědomí spotřebitele. Pracuje se obvykle s menším počtem respondentů.

Answer 39

Jevy, které jsou příčinami tržního a spotřebního chování a obvykle se jeho odpovědi váží k otáčce „Proč?“

Answer 40

Jevy, probíhajícími ve vědomí spotřebitele, které jsou obtížně uchopitelné, pracuje se s větší nejistotou a jeho výsledky zpravidla vyžadují psychologickou interpretaci.

Answer 41

Se týká připravenosti jednat vůči danému objektu určitým způsobem

Answer 42

Vyjadřuje citový vztah k danému objektu

Answer 43

Je vyjádřena představami o daném objektu

Answer 44

Odpovídá tzv. kognitivní složce

Answer 45

Kdo nakupuje a co nakupuje

Answer 46

Kdo nakupuje a proč nakupuje

Answer 47

Jak se zákazník chová ve volném čase

Answer 48

Co kdo nakupuje a jak to užívá

Answer 49

Bývá označována zkratkou 4C

Answer 50

Souvisí s koncepcí společenského marketingu (podle Kotlera)

Answer 51

Souvisí s prodejní koncepcí (podle Kotlera

Answer 52

Souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)

Answer 53

v marketingu se nepoužívá

Answer 54

zahrnuje nejvýznamnější faktory marketingového makroprostředí

Answer 55

zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, státní, technické a technologické

Answer 56

slouží k analýze marketingového makroprostředí

Answer 57

využívá se např. tehdy, kdy chce firma vstoupit na nový trh

Answer 58

slouží k analýze marketingového mikroprostředí

Answer 59

zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekologické, sociální, technické a technologické

Answer 60

zahrnuje faktory politicko-legislativní, ekonomické, sociální, technické a technologické

Answer 61

trh jednotlivců a domácností, které nakupují výrobky a služby pro svoji spotřebu.

Answer 62

trh, na kterém obchodují spotřebitelé mezi sebou navzájem

Answer 63

trh, na kterém obchodují organizace.

Answer 64

v podstatě to samé, co spotřební trh.

Answer 65

trh konečného spotřebitele

Answer 66

procesů v bílé skříňce spotřebitele

Answer 67

vlivů sociálních skupin

Answer 68

ekonomické racionality

Answer 69

psychických procesů spotřebitele

Answer 70

procesů v černé skříňce spotřebitele

Answer 71

bývá označována zkratkou CSR

Answer 72

bývá označována zkratkou 4C

Answer 73

souvisí s výrobkovou koncepcí (podle Kotlera)

Answer 74

souvisí s výrobní koncepcí (podle Kotlera)

Answer 75

kupující

Answer 76

rozhodovatel

Answer 77

ovlivňovatel

Answer 78

dva, výjimečně 3

Answer 79

dospívání

Answer 80

sociální

Answer 81

prázdné nory

Answer 82

mladí lidé

Answer 83

plné nory

Answer 84

prázdná hnízda

Answer 85

diskuse několika řečníků

Answer 86

metoda statistického vyhodnocení dat získaných v terénním výzkumu.

Answer 87

reprezentativní vzorek respondentů dlouhodobě periodicky zkoumaný zvolenou technikou za účelem sledování vývoje a identifikace změn.

Answer 88

jedná se o druh jednorázového výzkumu

Answer 89

nereprezentativní vzorek základního souboru využívaný v tzv. ad hoc výzkumech

Answer 90

forma diskuse používaná v marketingovém výzkumu pro účely zjištění příčin chování respondentů.

Answer 91

výzkum od stolu

Answer 92

jedná se o jednu z projektivních technik

Answer 93

to samé, co se rozumí pojmem omnibus

Answer 94

převaha muže

Answer 95

převaha ženy

Answer 96

autonomní rozhodování

Answer 97

disociační

Answer 98

afektované rozhodování

Answer 99

expresivní

Answer 100

zahrnuje uživatele, ovlivňovatele, nákupčí, rozhodovatele a vrátné

Answer 101

zahrnuje rozhodovatele a spotřebitele

Answer 102

zahrnuje výhradně vrátné, kteří kontrolují tok informací k ostatním

Answer 103

zahrnuje primárně spotřebitele

Answer 104

je zkratka pro emotional selling proposition

Answer 105

je jednou z metod situační analýzy

Answer 106

je jedním z přístupů k segmentaci trhu

Answer 107

je jednou z metod kvalitativního výzkumu trhu

Answer 108

se v marketingu nevyužívá

Answer 109

je to samé co tzv. USP

Answer 110

je jednou z metod tzv. focus group

Answer 111

hrozbu substitutů

Answer 112

konkurenci mezi odvětvími

Answer 113

vyjednávací sílu zákazníků

Answer 114

konkurenci mezi distributory

Answer 115

jsou hrozby, kterým je daná firma na daném trhu vystavena

Answer 116

jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena

Answer 117

jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

Answer 118

měří se ve srovnání s konkurencí

Answer 119

může být zprostředkující nebo podpůrná

Answer 120

může být usilovná, výběrová nebo výhradní

Answer 121

vertikální, horizontální a konvenční

Answer 122

může být přímá nebo nepřímá

Answer 123

Plánování marketingu, plánování výroby, plánování lidských zdrojů

Answer 124

Silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby

Answer 125

Příležitosti a hrozby, silné a slabé stránky, hlavní výhody a hlavní nevýhody

Answer 126

Žádná z možností

Answer 127

životní cyklus většiny výrobků zkracuje

Answer 128

životní cyklus většiny výrobků nemění

Answer 129

životní cyklus většiny výrobků prodlužuje

Answer 130

nedá ve vztahu k životnímu cyklu jednoznačně nic prokázat

Answer 131

definování problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, SWOT analýza, prezentace výsledků

Answer 132

definování problému, specifikace problému, stanovení plánu výzkumu, pořízení informací, BCG matice, prezentace výsledků

Answer 133

definování problému, stanovení metod získávání informací, shromáždění informací, PEST analýza, prezentace výsledků

Answer 134

definování problému, stanovení cíle výzkumu a informačních vstupů potřebných k zodpovězení otázek, stanovení postupu a metody výzkumu, harmonogram a rozpočet

Answer 135

Žádná z předchozích

Answer 136

je strategie používání značek, kdy firma používá svůj název jako dominantní identitu značek pro všechny své produkty.

Answer 137

je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii tři či více značek.

Answer 138

je strategie, kterou používá napr. Mercedes-Benz nebo Philips.

Answer 139

je strategie použití značek, kdy firma vyvine samostatné sortimentní značky pro různé rodiny produktů.

Answer 140

je strategie použití značek, kdy firma vytvoří ve stejné produktové kategorii dvě či více značek

Answer 141

umístění produktu do vhodného obalu

Answer 142

umístění produktu či značky do filmu, počítačové hry atp

Answer 143

pozicování značky způsobem, kterému odpovídá daná image značky (brand image)

Answer 144

umístění značky v mysli spotřebitele

Answer 145

ústup konkurence z trhu

Answer 146

špatná image značky podniku

Answer 147

růst poptávky na konkurenčních produktech

Answer 148

pokles poptávky v důsledku recese

Answer 149

marketingové cíle

Answer 150

zákazníky

Answer 151

BCG matici

Answer 152

SWOT analýzu

Answer 153

fixní skupinu respondentů, jejíž účastníci jsou pravidelně obměňováni

Answer 154

fixní skupinu expertů na zkoumané téma

Answer 155

jev, kdy se členové panelu stávají „profesionálními“ respondenty

Answer 156

negativní jev, který se řeší obměnou části respondentů v panelu

Answer 157

dokáže efektivně budovat značky

Answer 158

její význam je největší na trzích B2C

Answer 159

je interaktivní

Answer 160

dokáže zasáhnout masy spotřebitelů

Answer 161

nástroj podpory prodeje

Answer 162

nástroj direct marketingu

Answer 163

vhodný pro individuální komunikaci

Answer 164

žádná z možností

Answer 165

jsou silné a slabé stránky firmy, které mají největší vliv na její úspěch

Answer 166

jsou příležitosti, kterým je firma na daném trhu vystavena

Answer 167

měří se ve srovnání s konkurencí

Answer 168

jsou příležitosti a hrozby, kterým je firma na daném trhu vystavena

Answer 169

rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků

Answer 170

řeší výběr distribučních strategií

Answer 171

spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu

Answer 172

žádná z předchozích

Answer 173

obnovy a údržby hmotného majetku

Answer 174

lidských zdrojů

Answer 175

ani jedna z předchozích

Answer 176

životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit

Answer 177

poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská

Answer 178

když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu

Answer 179

během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Answer 180

znamená, že firma rozděluje trh na malé segmenty a těm přizpůsobuje nabídku

Answer 181

znamená, že firma oslovuje trh několika odlišnými nabídkami.

Answer 182

odpovídá pojmu cílený marketing.

Answer 183

znamená, že firma oslovuje celý trh jednou nabídkou.

Answer 184

jednou ze základních disciplín komunikačního mixu

Answer 185

typickou součástí public relations

Answer 186

typickou součástí reklamy

Answer 187

typickou součástí direct marketingu

Answer 188

POP komunikace

Answer 189

tisková zpráva

Answer 190

mobilní marketing

Answer 191

telemarketing

Answer 192

zásilkový prodej

Answer 193

je jedním z klíčových nástrojů podpory prodeje

Answer 194

může zahrnovat např. direct mailing a emailing

Answer 195

může zahrnovat např. vývěsky a plakáty v prodejně

Answer 196

je označení pro reklamní předměty

Answer 197

ústup konkurence z trhu

Answer 198

špatná image značky podniku

Answer 199

růst poptávky na konkurenčních produktech

Answer 200

pokles poptávky v důsledku recese

Answer 201

firma X chce dosáhnout 15% podílu na trhu

Answer 202

povědomí o značce firmy X je na daném trhu vysoké

Answer 203

firma X má dominantní postavení na trhu

Answer 204

legislativa se na daném trhu zpřísňuje

Answer 205

konkurenční aktivita na daném trhu roste

Answer 206

technologie výrazně změnila podnikání na daném trhu

Answer 207

poptávka se na daném trhu mění

Answer 208

firma X chce investovat do reklamy více než konkurence

Answer 209

relativně nízký rozpočet, který má firma na reklamu a propagaci

Answer 210

rostoucí konkurence na trhu

Answer 211

nízká ziskovost u většiny produktů firmy

Answer 212

pokles poptávky po luxusních hodinkách v důsledku ekonomické recese

Answer 213

je v těsné vazbě na ceny konkurence

Answer 214

maximalizuje zisk

Answer 215

zachycuje i neracionální momenty vnímání ceny

Answer 216

stanovení ceny je v tomto případě jednoduché

Answer 217

je fází segmentace trhu.

Answer 218

je fází cíleného marketingu

Answer 219

se týká volby cílových segmentů.

Answer 220

je totéž co targeting

Answer 221

spočívá ve volbě účastníků focus group

Answer 222

je totéž jako positioning.

Answer 223

je proces typický pro tzv. nediferencovaný (masový) marketing.

Answer 224

je jednou z metod kvalitativního výzkumu

Answer 225

je jednou z metod kvantitativního výzkumu

	Created by Kristýna Kubištová over 7 years ago

Next up

10.Marketing

Description

Resource summary

Question 1

Question 2

Question 3

Question 4

Question 5

Question 6

Question 7

Question 8

Question 9

Question 10

Question 11

Question 12

Question 13

Question 14

Question 15

Question 16

Question 17

Question 18

Question 19

Question 20

Question 21

Question 22

Question 23

Question 24

Question 25

Question 26

Question 27

Question 28

Question 29

Question 30

Question 31

Question 32

Question 33

Question 34

Question 35

Question 36

Question 37

Question 38

Question 39

Question 40

Question 41

Question 42

Question 43

Question 44

Question 45

Question 46

Question 47

Question 48

Question 49

Similar