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Question 1
Question
Was versteht man bei einer Anzeige unter "ADDS"?
Answer
-
Attention Desire Dare Action - eine Formel zur Werbewirksamkeit
-
Kurz für Additions, rechtsrelevante Zusatzhimweise (z.B. TM, (c), ...)
-
Kurz für Additions, Zusätzliche Gestaltungselemente, wie z.B. Sticker
Question 2
Question
Die Headline steht immer an 1. Stelle und im oberen Drittel der Anzeige
Answer
- True
- False
Question 3
Question
Markiere verschiedene Teile einer Anzeige
Answer
-
Headline
-
Topline
-
Sub-Headline
-
ADDS
-
Copy (Shortcopy, Longcopy)
-
Visual
-
Slogan
-
Logo
Question 4
Question
Was ist ein Werbeobjekt?
Answer
-
Das Medium in dem die Anzeige erscheint
-
Die Anzeige, der Spot, ...
-
Das zu bewerbende (Güter, Leistungen oder Ideen)
Question 5
Question
Was ist ein Werbemittel?
Answer
-
Das Medium in dem die Anzeige erscheint
-
Die Anzeige, der Spot, ...
-
Das zu bewerbende (Güter, Leistungen oder Ideen)
Question 6
Question
Was ist ein Werbeträger?
Answer
-
Das Medium in dem die Anzeige erscheint
-
Die Anzeige, der Spot, ...
-
Das zu bewerbende (Güter, Leistungen oder Ideen)
Question 7
Question
Was ist die AIDA-Formel?
Answer
-
Attention - Interest - Desire - Action = Ein Prinzip zur Werbewirksamkeit
-
Attention - Interest - Desire - Action = Ein Prinzip zum Werbeziel
Question 8
Question
Bei der Kongruenz beschreiben Text und Bild gegensätzliche Dinge
Answer
- True
- False
Question 9
Question
"Inhaltliche Komplementarität" kann in Anzeigen verschieden umgesetzt werden:
Answer
-
Text und Bild beschreiben 2 Meinungen zu einem Thema
-
Text und Bild beschreiben unterschiedliche Dinge
-
Text und Bild bilden den Kontext für das jeweils andere
-
Text und Bild sind örtlich weit voneinander entfernt
Question 10
Question
Bei der Elaboration...
Answer
-
...geht die Textinformation über die Bildinformation hinaus, oder umgekehrt
-
...ist die Text-Bild-Aussage nur mit Vorwissen verständlich
-
...ist die Text-Bild-Aussage sofort verständlich
-
...ist die Text-Bild-Aussage versteckt und muss vom Betrachter gesucht werden
Question 11
Question
Welche Copy-Strategie beschäftigt sich mit dem Objektsinn, der die Zielgruppe direkt anspricht?
Answer
-
Consumer Benefit (Nutzervorteil)
-
Reason Why (Kaufbegründung)
-
Tonally / Flair ( Tonalität / Grundstimmung)
-
Psychologische Dimensionen
Question 12
Question
Welche Copy-Strategie beschäftigt sich mit dem Beweis der Nutzungsversprechen durch Statistiken, Insttitute, Bildbeweise, usw.?
Answer
-
Consumer Benefit (Nutzervorteil)
-
Reason Why (Kaufbegründung)
-
Tonally / Flair (Tonalität / Grundstimmung)
-
Psychologische Dimensionen
Question 13
Question
Welche Copy-Strategie beschäftigt sich mit der gewerblichen Gesamtstimmung?
Answer
-
Consumer Benefit (Nutzervoorteil)
-
Reason Why (Kaufbegründung)
-
Tonally / Flair (Tonalität / Grundstimmung)
-
Psychologische Dimensionen
Question 14
Question
Welche Copy-Strategie beschäftigt sich mit dem Auslösen von Emotionen, Wecken von Erinnerungen, etc., die nicht direkt mit dem Produkt zusamenhängen?
Answer
-
Consumer Benefit (Nutzervorteil)
-
Reason Why (Kaufbegründung)
-
Tonally / Flair (Tonalität / Grundstimmung)
-
Psychologische Dimension
Question 15
Question
Die Semiotische Analyse beschäftigt sich mit folgenden Punkten:
Answer
-
Syntaktik (Inhalt)
-
Semantik (Bedeutung)
-
Pragmatik (Zweck)
-
Semantik (Inhalt)
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Syntaktik (Zweck)
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Pragmatik (Bedeutung)
-
Pragmatik (Inhalt)
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