Question 1
Question
Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů ?
Question 2
Question
Percepční mapa jest:
Answer
-
graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
-
graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
-
má typicky jen jednu osu.
-
se v marketingové praxi nevyužívá.
Question 3
Answer
-
je rozšíření propagace značky do nových médií.
-
může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
-
je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
-
může skončit tzv. rozředěním značky.
Question 4
Question
Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu ?
Question 5
Question
Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations ?
Question 6
Question
Typickým nástrojem media relations je product placement ?
Question 7
Question
Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami ?
Question 8
Question
PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí ?
Question 9
Question
B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka ?
Question 10
Question
Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?
Answer
-
Distribuce
-
Targeting
-
Produkt
-
Prodej
Question 11
Question
Marketing je možné ztotožnit s prodejem ?
Question 12
Question
Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména méně spořivé zákazníky ?
Question 13
Question
Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce ?
Question 14
Question
Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích ?
Question 15
Question
Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:
Answer
-
Strategii prémiových cen
-
Lokální strategii
-
Strategii rozvoje trhu
-
Strategii penetrace trhu
Question 16
Question
Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:
Question 17
Question
Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl ?
Question 18
Question
U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:
Answer
-
Televizor
-
Sůl
-
Osobní počítač
-
Oblek
Question 19
Question
Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny:
Answer
-
zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
-
jednoduchost stanovení ceny
-
těsná vazba na ceny konkurence
-
těsná vazba na náklady firmy
Question 20
Question
Mezi základní techniky dotazování patří:
Answer
-
projektivní techniky a focus group
-
dotazování primární a sekundární
-
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
-
experiment, pozorování a skupinový rozhovor
Question 21
Question
Výzkum prováděný ad hoc:
Answer
-
je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
-
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
-
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
-
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.
Question 22
Question
Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí:
Answer
-
životní styl
-
osobnost
-
náboženství
-
příjem
Question 23
Question
Segmentace trhu:
Answer
-
spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
-
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
-
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.
Question 24
Question
Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:
Answer
-
měl by být dostupný.
-
měl by být dostatečně rozptýlený.
-
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
-
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.
Question 25
Question
Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně ?
Question 26
Question
Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:
Answer
-
domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
-
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
-
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
-
zahraniční trh, a to výhradně.
Question 27
Question
Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích ?
Question 28
Question
Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:
Answer
-
snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
-
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
-
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
-
využití většího množství distribučních mezičlánků
Question 29
Question
Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní marketingové komunikace ?
Question 30
Question
Jeden z následujících výroků není správný. Který?
Answer
-
když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
-
poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
-
životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
-
během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty