3MG216 - 1. část

Question 1

Question

Positioning je proces výběru vhodného portfólia produktů ?

Answer

True
False

Question 2

Question

Percepční mapa jest:

Answer

graf, který znázorňuje, jak zákazníci vnímají značky v dané produktové kategorii.
graf, který porovnává, jak často se značky dané produktové kategorie umísťují v médiích.
má typicky jen jednu osu.
se v marketingové praxi nevyužívá.

Question 3

Question

Extenze značky:

Answer

je rozšíření propagace značky do nových médií.
může skončit neúspěchem, pokud zákazníci extenzi neakceptují.
je rozšíření značky do nové produktové kategorie nebo na nový zákaznický segment.
může skončit tzv. rozředěním značky.

Question 4

Question

Product placement je možné považovat za typickou součást direct marketingu ?

Answer

True
False

Question 5

Question

Krizová komunikace bývá považována za podstatnou součást public relations ?

Answer

True
False

Question 6

Question

Typickým nástrojem media relations je product placement ?

Answer

True
False

Question 7

Question

Mezi konkurenční síly na trhu podle Portera patří hrozba konkurence mezi kulturami ?

Answer

True
False

Question 8

Question

PEST analýza je model určený k analýze marketingového mikroprostředí ?

Answer

True
False

Question 9

Question

B2C marketing je marketing zaměřený na konečného zákazníka ?

Answer

True
False

Question 10

Question

Které složky jsou zahrnuty v tzv. "4 P" marketingového mixu?

Answer

Distribuce
Targeting
Produkt
Prodej

Question 11

Question

Marketing je možné ztotožnit s prodejem ?

Answer

True
False

Question 12

Question

Privátní značky oslovují v obecné rovině zejména méně spořivé zákazníky ?

Answer

True
False

Question 13

Question

Tzv. privátní značky představují určité ohrožení pro značky výrobce ?

Answer

True
False

Question 14

Question

Ansoffova matice je strategický nástroj, který firmám pomáhá rozhodnout, zda se zaměřit na stávající či nové produkty na stávajících či nových trzích ?

Answer

True
False

Question 15

Question

Ansoffova matice zahrnuje následující strategie:

Answer

Strategii prémiových cen
Lokální strategii
Strategii rozvoje trhu
Strategii penetrace trhu

Question 16

Question

Marketingové řízení zahrnuje následující klíčové fáze:

Answer

Definování podnikových cílů
Definování poslání firmy
Kontrola
Plánování

Question 17

Question

Ansoffovu matici tvoří dvě osy - tempo růstu trhu a tržní podíl ?

Answer

True
False

Question 18

Question

U kterých z uvedených výrobků bude zřejmě nejmenší cenová pružnost:

Answer

Televizor
Sůl
Osobní počítač
Oblek

Question 19

Question

Označte, která z následujících možností představuje výhody poptávkově orientované ceny:

Answer

zohledňuje to, jakou hodnotu produktu přisuzuje zákazník
jednoduchost stanovení ceny
těsná vazba na ceny konkurence
těsná vazba na náklady firmy

Question 20

Question

Mezi základní techniky dotazování patří:

Answer

projektivní techniky a focus group
dotazování primární a sekundární
dotazování osobní, písemné, telefonické, on-line, kombinované
experiment, pozorování a skupinový rozhovor

Question 21

Question

Výzkum prováděný ad hoc:

Answer

je výzkum prováděný pro více zadavatelů zároveň.
je jednorázový výzkum pro konkrétní jedinečný účel.
je výzkum prováděný pro jediného zadavatele.
je výzkum prováděný s periodickým opakováním.

Question 22

Question

Mezi psychografická kritéria segmentace trhu se řadí:

Answer

životní styl
osobnost
náboženství
příjem

Question 23

Question

Segmentace trhu:

Answer

spočívá ve volbě jednoho či více tržních segmentů, na které se firma chce zaměřit.
rozděluje zákazníky do homogenních skupin podle daných znaků.
spočívá ve stanovení benefitů a asociací, které firma komunikuje směrem k danému segmentu.

Question 24

Question

Segment trhu by měl splňovat určité požadavky:

Answer

měl by být dostupný.
měl by být dostatečně rozptýlený.
měl by být vnitřně homogenní a vnějškově heterogenní.
měl by být vnitřně heterogenní a vnějškově homogenní.

Question 25

Question

Kaskádová internacionalizace je snaha proniknout na zahraniční trhy postupně a diferencovaně ?

Answer

True
False

Question 26

Question

Etnocentrická orientace znamená, že podnik se orientuje primárně na:

Answer

domácí trh a v zahraničí se angažuje tehdy, potřebuje-li prodat nadbytek produkce.
skupinu zemí s podobnými charakteristikami a pro ně má vytvořený jednotný postup.
zahraniční trhy, na domácím trhu se tedy neangažuje.
zahraniční trh, a to výhradně.

Question 27

Question

Globální positioning značky znamená, že firma usiluje o stejné vnímání dané značky na všech trzích ?

Answer

True
False

Question 28

Question

Pro přímou distribuční cestu je charakteristické:

Answer

snížení nákladů způsobené absencí mezičlánků
neekonomičnost přímých dodávek v případě velké rozptýlenosti zákazníků
přímý kontakt mezi výrobcem a spotřebitelem
využití většího množství distribučních mezičlánků

Question 29

Question

Franchising je strategie využívající kombinaci nízké ceny a intenzivní marketingové komunikace ?

Answer

True
False

Question 30

Question

Jeden z následujících výroků není správný. Který?

Answer

když je výrobek ve fázi zralosti, bývá pro něj typický vysoký objem prodejů a snižování tempa jeho nárůstu
poptávka organizací po výrobcích je v obecné rovině více pružná než poptávka spotřebitelská
životní cyklus výrobku lze různými opatřeními prodloužit
během fáze zavádění výrobku na trh lze obvykle očekávat ztráty

Next up

3MG216 - 1. část

Description

Resource summary

Question 1

Question 2

Question 3

Question 4

Question 5

Question 6

Question 7

Question 8

Question 9

Question 10

Question 11

Question 12

Question 13

Question 14

Question 15

Question 16

Question 17

Question 18

Question 19

Question 20

Question 21

Question 22

Question 23

Question 24

Question 25

Question 26

Question 27

Question 28

Question 29

Question 30

Similar

	Created by Patrik Tuháček almost 4 years ago