Copy and Edit

3MG216 - 4. část

Description

Quiz on 3MG216 - 4. část, created by Patrik Tuháček on 23/03/2017.
Patrik Tuháček
Quiz by Patrik Tuháček, updated more than 1 year ago
Patrik Tuháček
Created by Patrik Tuháček about 7 years ago
205
5
0

Resource summary

Question 1

Question
B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele
Answer
  • True
  • False

Question 2

Question
Kvalitativní marketingový výzkum:
Answer
  • umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.
  • je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.
  • odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
  • typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.

Question 3

Question
Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu
Answer
  • True
  • False

Question 4

Question
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Answer
  • rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
  • rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
  • rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
  • zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.

Question 5

Question
Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu
Answer
  • True
  • False

Question 6

Question
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Answer
  • finanční nestabilita podniku
  • riziko zpřísnění legislativy
  • růst poptávky
  • silná značka podniku

Question 7

Question
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Answer
  • Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
  • Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích

Question 8

Question
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie
Answer
  • True
  • False

Question 9

Question
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:
Answer
  • Stanovení marketingových cílů
  • Situační analýzu
  • Implementaci marketingového plánu
  • Kontrolu plnění marketingového plánu

Question 10

Question
Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody.
Answer
  • True
  • False

Question 11

Question
Regiocentrická orientace znamená, že:
Answer
  • se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
  • se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
  • podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
  • se podnik soustředí na národní trh.

Question 12

Question
Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.
Answer
  • True
  • False

Question 13

Question
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické
Answer
  • True
  • False

Question 14

Question
Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.
Answer
  • True
  • False

Question 15

Question
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Answer
  • životního stylu
  • věrnosti ke značce
  • příjmů
  • osobnostních rysů

Question 16

Question
Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.
Answer
  • True
  • False

Question 17

Question
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
Answer
  • True
  • False

Question 18

Question
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Answer
  • důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
  • důraz na technickou dokonalost
  • důraz na jeho hmotnou podstatu
  • důraz na špičkovou kvalitu

Question 19

Question
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Answer
  • True
  • False

Question 20

Question
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Answer
  • Rešerše
  • Pozorování
  • Experiment
  • Hloubkový rozhovor

Question 21

Question
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Answer
  • otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
  • takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
  • otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
  • otázku, na niž respondenti neodpovídají.

Question 22

Question
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Answer
  • Geografická
  • Behaviorální
  • Taktická
  • Psychografická

Question 23

Question
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří:
Answer
  • vnější heterogenita segmentů
  • dostatečná velikost segmentů
  • malý počet segmentů
  • vnitřní homogenita segmentů

Question 24

Question
Tzv. rozřeďování značky je:
Answer
  • označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
  • označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
  • označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
  • situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).

Question 25

Question
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Answer
  • direct mail
  • email
  • product placement
  • spotřebitelské soutěže

Question 26

Question
PEST analýza se soustředí na:
Answer
  • Zákazníka
  • Konkurenci
  • marketingové makroprostředí.
  • marketingové mikroprostředí.

Question 27

Question
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Answer
  • Kulturní prostředí
  • Státní správa
  • Zákazník
  • Ekonomické prostředí

Question 28

Question
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Answer
  • Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
  • Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
  • Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
  • Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty

Question 29

Question
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Answer
  • True
  • False

Question 30

Question
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Answer
  • True
  • False
Show full summary Hide full summary

Want to create your own Quizzes for free with GoConqr? Learn more.

Similar

Elements, Compounds and Mixtures
silviaod119
Causes of the Cold War Quiz
Fro Ninja
Diffusion and osmosis
eimearkelly3
Health and Social Care
NicoleCMB
Key Shakespeare Facts
Andrea Leyden
Break-even Analysis - FLASH CARDS
Harshad Karia
Of Mice & Men Themes - Key essay points
Lilac Potato
The Cold War: An Overview
Andrea Leyden
Longevidad y Envejecimiento Fisiológico
Isaac Alexander
Art styles
Sarah Egan
Salesforce Admin 201 Test Chunk 4 (91-125)
Brianne Wright
Browse Library