3MG216 - 4. část

Patrik Tuháček
Quiz by Patrik Tuháček, updated more than 1 year ago
133
5
0

Description

Quiz on 3MG216 - 4. část, created by Patrik Tuháček on 03/23/2017.
Tags No tags specified

Resource summary

Question 1

Question
B2B marketing označuje formu marketingu zaměřeného na spotřebitele
Answer
  • True
  • False

Question 2

Question
Kvalitativní marketingový výzkum:
Answer
  • umožňuje deskripci trhu, mapuje tržní situaci a umožňuje přesnou kvantifikaci.
  • je aplikací metod statistiky, matematiky a ekonometrie v oblasti marketingového výzkumu.
  • odpovídá obvykle na otázku "Proč?"
  • typicky pracuje s velkými reprezentativními vzorky.

Question 3

Question
Individuální hloubkové rozhovory jsou typickou metodou kvalitativního výzkumu
Answer
  • True
  • False

Question 4

Question
Pojem "validita" v marketingovém výzkumu označuje:
Answer
  • rozsah, ve kterém za srovnatelných okolností je daný aspekt měřen pokaždé stejně.
  • rozsah, ve kterém informace vyjadřují a měří to, co vyjadřovat a měřit mají.
  • rozsah, ve kterém jsou tazatelé provádějící šetření dostatečně spolehliví.
  • zda je vzorek respondentů dostatečně veliký, aby mohl sloužit za podklad pro rozhodování.

Question 5

Question
Mystery shopping je jednou z metod marketingového výzkumu
Answer
  • True
  • False

Question 6

Question
Které faktory patří v rámci SWOT analýzy mezi "příležitosti a hrozby"?
Answer
  • finanční nestabilita podniku
  • riziko zpřísnění legislativy
  • růst poptávky
  • silná značka podniku

Question 7

Question
Strategie diverzifikace může být popsána následujícím způsobem:
Answer
  • Podnik zavádí prodej zdokonalených výrobků na současných trzích
  • Podnik hledá nové trhy pro nové výrobky
  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu hledáním nových trhů pro své běžně prodávané výrobky
  • Podnik diverzifikuje riziko neúspěchu vývojem nových výrobků, které nabízí na současných trzích

Question 8

Question
SWOT analýza zahrnuje rovněž návrh marketingové strategie
Answer
  • True
  • False

Question 9

Question
Marketingové plánování zahrnuje následující fáze:
Answer
  • Stanovení marketingových cílů
  • Situační analýzu
  • Implementaci marketingového plánu
  • Kontrolu plnění marketingového plánu

Question 10

Question
Branding může být chápán jako prostředek k zajištění významné konkurenční výhody.
Answer
  • True
  • False

Question 11

Question
Regiocentrická orientace znamená, že:
Answer
  • se podnik soustředí na regiony - lokální rozdíly mezi zeměmi daného regionu jsou považovány za nepodstatné.
  • se podnik soustředí na domácí trh a zahraniční trh využívá jen tehdy, chce-li se zbavit nadbytku své produkce.
  • podnik přistupuje k trhům jednotlivých zemí diferencovaně.
  • se podnik soustředí na národní trh.

Question 12

Question
Připravenost k nákupu je jedno z behaviorálních kritérií.
Answer
  • True
  • False

Question 13

Question
Rozdělení trhu na základě pohlaví odpovídá segmentaci demografické
Answer
  • True
  • False

Question 14

Question
Geocentrická orientace znamená, že se podnik soustředí na národní trh. Zahraniční aktivity jsou považovány za sekundární.
Answer
  • True
  • False

Question 15

Question
Při behaviorální segmentaci jsou zákazníci rozděleni např. podle:
Answer
  • životního stylu
  • věrnosti ke značce
  • příjmů
  • osobnostních rysů

Question 16

Question
Marketingové cíle firmy by měly odpovídat cílům firemním.
Answer
  • True
  • False

Question 17

Question
Franchising je zvláštní formou převodu know-how, včetně možnosti užívat loga sítě.
Answer
  • True
  • False

Question 18

Question
Pro marketingové pojetí výrobku je typický:
Answer
  • důraz na to, jak je vnímán spotřebiteli
  • důraz na technickou dokonalost
  • důraz na jeho hmotnou podstatu
  • důraz na špičkovou kvalitu

Question 19

Question
Focus group je typickou metodou kvantitativního výzkumu.
Answer
  • True
  • False

Question 20

Question
Mezi metody výzkumu primárních dat nepatří:
Answer
  • Rešerše
  • Pozorování
  • Experiment
  • Hloubkový rozhovor

Question 21

Question
Uzavřená otázka v marketingovém výzkumu označuje:
Answer
  • otázku, která kontroluje, zda respondent odpovídá pravdivě.
  • takovou otázku, na niž je možné odpovědět ve vymezené (uzavřené) době.
  • otázku, kde jsou možné odpovědi předem určeny.
  • otázku, na niž respondenti neodpovídají.

Question 22

Question
K segmentaci spotřebních trhů se využívají následující kritéria:
Answer
  • Geografická
  • Behaviorální
  • Taktická
  • Psychografická

Question 23

Question
K podmínkám uplatnění výsledků segmentace trhu v cíleném marketingu patří:
Answer
  • vnější heterogenita segmentů
  • dostatečná velikost segmentů
  • malý počet segmentů
  • vnitřní homogenita segmentů

Question 24

Question
Tzv. rozřeďování značky je:
Answer
  • označení pro proces postupného posilování značky v dané cílové skupině.
  • označení pro proces, kdy je globální značka transformována na značku lokální.
  • označení pro proces, kdy se povědomí o značce šíří masivně mezi lidmi.
  • situace, kdy si lidé přestávají značku spojovat s danou produktovou kategorií (resp. s daným zákaznickým segmentem).

Question 25

Question
Mezi typické nástroje podpory prodeje patří:
Answer
  • direct mail
  • email
  • product placement
  • spotřebitelské soutěže

Question 26

Question
PEST analýza se soustředí na:
Answer
  • Zákazníka
  • Konkurenci
  • marketingové makroprostředí.
  • marketingové mikroprostředí.

Question 27

Question
Ústředním faktorem marketingového mikroprostředí je:
Answer
  • Kulturní prostředí
  • Státní správa
  • Zákazník
  • Ekonomické prostředí

Question 28

Question
Který z níže uvedených výroků nejlépe vystihuje podstatu "masového" marketingu?
Answer
  • Jde o přístup, kdy firma ignoruje svou konkurenci.
  • Jde o nediferencovaný marketing, kdy firma oslovuje trh jedinou nabídkou.
  • Jde o masový přístup firmy ke svým zaměstnancům.
  • Jde o přístup, založený na diferenciaci nabídky pro jednotlivé tržní segmenty

Question 29

Question
Jedním z měřítek hodnoty značky je míra, v níž jsou zákazníci ochotni platit za značku více peněz, než-li by zaplatili za značku konkurenční.
Answer
  • True
  • False

Question 30

Question
"Řada značky" (brand line) je soubor všech produktů prodávaných pod určitou značkou.
Answer
  • True
  • False
Show full summary Hide full summary

Suggestions

Security Mgt, Flashcards for ISO 27000 series
jjanesko
Edexcel History A Gcse ~ USA 1919-1941
Kieran Elson
OCR F214 - Excretion
umer.sabir
Chemistry C1
Phoebe Drew
GCSE AQA Biology 2 Plants & Photosynthesis
Lilac Potato
Chemistry 1
Peter Hoskins
Biology: Reproduction Flash Cards.
LV1662000
RE Keywords - Paper 1 - Religion and life
Kerris Linney
Atomic Structure
dpr898
CHEMISTRY TEST
kingi kigongo
Boston Tea Party
Shelby Smith