Ohne Titel

Heramientas del lenguaje visual

Herramientas de configuracion

El tamaño

Criterios de seleccion del tamaño

Impacto psicologico

Efecto de notoriedad

Comodidad de manejo o ubicacion

La forma

Formas organicas

Formas artificiales

Niveles de seleccion de los recursos formales

La forma del producto visual como objeto

Adaptacion al soporte

sentido de lectura

Contenido simbolico

La forma del contenido del producto visual

La forma del espacio que alberga al producto visual

El color

Sistemas de clasificación

Colores pigmento

Colores luz

Carracteristicas del color

Luminosidad

Saturacion

Temperatura

Criterios de seleccion del color

Contenido simbolico

Calendario comercial

Contraste visual

Identificacion de la marca

Identificacion de publico-objetivo

La iluminación

Primer nivel

Segundo nivel

Criterios de seleccion

Tipo de fuente

Natural

Artificial

Cantidad

Claves altas

Claves bajas

Temperatura

Caliente

Fria

Orientacion

A favor de lectura

Contralectura

Picado

Contrapicado

Textura

Tipos de textura

Textura del soporte

Texturas de los materiales que se aplican sobre el soporte

Tipos de sistemas de representacion de la textura

Real

Simulada o visual

Ficticia

Herramientas de organizacion

Composición

Condicion reposada

Condicion dinamica

Retorica Visual

Figuras basicas

Sustitución

Metáfora

Alegoria

Metonimia

Calambur

Propopeya

Comparacion

Oposición

Paralelismo

Gradacion

Repeticion

Epanadiplosis

Hipérbole

Prestamo

Supresión

Elipsis

Las dimensiones físicas

Relación física espectador-representación

Imagen pequeña: Predomina espectador

Imagen grande: Predomina imagen

Gran tamaño, Visualización = evento

Tamaño impuesto

Determinación exterior de la materia

Habituales mundo natural

Creadas por el hombre

Formato, forma y orientación del soporte

Forma de los objetos dentro del producto visual

CMYK

RGB

Cantidad de luz que posee

Nivel de pureza del color

Sensaciones corporales

Significado de los colores

Contenido intrínseco del objeto

Iluminar el objeto desde el exterior

La materia que constituye un producto visual, representación visual de la materia

Representación visual = Información táctil

Representación visual ≠ información táctil

Tipo de textura que engaña

Sustituye algún elemento

Varias metáforas a la vez

Sustitución según criterio de contigüidad

Engaño visual explicito

Personificación

Elementos que se oponen

Elementos que se asemejan

Paralelismo con escala

Adjunción

Repite elementos de la imagen

Principio y final: la misma escena

Exageración

Recurrir a un objeto que no es propio

Eliminación de algún elemento