Zusammenfassung der Ressource
Flussdiagrammknoten
- TEORÍAS SOCIOLÓGICAS DE LA COMUNICACIÓN
- Teoría de la aguja hipodérmica - Bala mágica
- Robert K. Merton (1910 – 2003)
- Paul Lazarsfeld (1901 – 1976)
- Modelo Lineal de Shanon y Weaver (1948)
- Wilbur Schramm (1907 – 1987)
- Nace entre la 1° y 2° Guerra Mundial
- Estudiaba los efectos de las propagandas
- Concebía al público como el blanco, vulnerable y controlado
- Harold D. Lasswell (1902 – 1978)
- ¿Quién? ¿Dice qué? ¿Por cuál canal? ¿A quién? ¿Con qué efecto?
- El efecto que causa en las masas una campaña desarrollada en cualquier empresa por un buen publicista
- Basado en los trabajos de Lasswell
- Teoría funcional estructuralista
- Mass Communication, popular taste and organized social action
- Análisis minucioso de la sociedad
- Análisis de resultados después de una emisión en forma masiva
- La empresa Danone reciente mente lanzó una campaña llamada "Una celebración a México hecha Yogurth"
- Estudió la radio y su influencia en la audiencia
- El líder es un individuo externo a los medios de comunicación
- La sociedad es una red de relaciones sociales
- El auditorio decide los líderes a seguir.
- Una teoría matemática vinculada con la cibernética
- En E.U. 2° Guerra Mundial
- Eficientar los canales de comunicación
- Gran investigador de comunicación masiva
- Retomó el modelo de Shanon y Weaver
- Concibe la comunicación como:
- "Proceso que se realiza por el establecimiento de relaciones interpersonales "
- La influencia y credibilidad que le dan hoy en día a un líder de opinión pública radiofónica como lo fue Jacobo Zabludovsky
- En una llamada telefónica:
Fuente: La persona que llama
Transmisor: transforma la voz en impulsos eléctricos
Canal: Los cables, la red de micro ondas
Receptor: Aparato telefónico
Destinatario: La otra persona del otro lado del teléfono.
Ruido: La interferencia de un rayo
- Define el proceso de comunicación colectiva como:
- Serie de etapas por medio del cual el receptor selecciona entre los múltiples mensajes que le llegan, aquellos que requieren un menor esfuerzo para percibir su significado
- En este modelo el intérprete sería el jefe de redacción de la radio o TV.
- En 1981 publicó: "Teoría de la acción comunicativa"
- La sociedad es concebida como un conjunto integrado por sistemas complejos y estructurados.
- La verdad se produce por el consenso.
- La acción comunicativa conduce al desarrollo de la inteligencia cultural.
- En un salón de clases:
La fuente: El maestro dando una indicación
El mensaje: la indicación "Intercambien libretas"
Destinatario: los alumnos
- Perspectiva Interna: La opinión de las personas
Perspectiva Externa: La estructura del sistema
- En potencia la campaña en los MMC tendría que ser como una "bala mágica o aguja hipodérmica"
- Seguramente su departamento de Marketing analizará los resultados en la respuesta de compra.