Marco legal y moral de la publicidad, agencias publicitarias

PUBLICIDAD

Agencias de Publicidad

Marco Legal de la Publicidad

Marco Ético de la Publicidad

Concepto

Tipos

Una agencia de publicidad es una organización que asesora al anunciante en todo lo que se refiere a la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público especifico con un presupuesto predefinido.

La agencia presta sus servicios para la creación, ejecución y distribución de una campaña publicitaria.

Se Servicios Completos

Servicios especializados o boutiques creativas

Internas

Otras

Concepto

Servicios que ofrece

Elaboración de un diagnostico

Información a los principales participantes

Desarrollo de estrategias

Establecer objetivos

Maneja todos los aspectos de marketing y publicidad de las empresas. Esto generalmente incluye la planificación estratégica, la producción, la creatividad y las innovaciones, así como los servicios de marketing interactivo a través de Internet

Realiza una investigación previa para conocer la reacción de de los consumidores sobre un bien o servicio que se pretende lanzar

Dar a conocer a clientes minoristas, mayoristas o distribuidores algunos detalles de la campaña con anticipación para que ellos puedan estar preparado para aventajarse de la campaña publicitaria, acompañada de las respectivas facturaciones y pagos correspondientes por el trabajo realizado.

Es realmente un modo de enfocar sus esfuerzos y comprender cómo va a conseguir que esto se haga.

Generadas al rededor de lo que espera la empresa y lo que se espera del producto, es una fase de total planeación y previsión que enfocan las habilidades de creatividad e innovación de los publicistas.

Agencias independientes que ofrecen una gama limitada de servicios como compra de medios, agencias enfocadas a medios específicos como publicidad en Internet y agencias que trabajan en un sector limitado del mercado como publicidad de negocio a negocio.

Agencias de compra de medios, actúan como agentes para los anunciantes u otras agencias publicitarias y a menudo ofrecen conocimiento detallado de medios y pueden ofrecer a sus clientes

Agencias creativas también ofrecen una gama limitada de servicios, concentrándose en los aspectos creativos de la publicidad, aveces suelen ser apoyo de otras agencias de mayor rango por sus habilidades y especializaciones.

hace referencia a aquellos casos en los que las empresas deciden manejar por sí mismas su comunicación publicitaria. Se trata de un departamento dentro de la estructura organizativa de la compañía cuyo principal objetivo es realizar las funciones de una agencia de publicidad.

Son agencias especializadas en publicidad en internet, marketing directo, promocional o telefonico, patrocinio, relaciones publicas, congresos o eventos, etc.

Aspectos a considerar para elegir una agencia de publicidad

- Experiencia y talento creativo

- Resultados verificados y referencias disponibles

- Seriedad y compromiso

- Seguimiento y constante comunicación.

- Evaluación de propuestas.

- Briefing ofrecido a la empresa contratante.

- Servicios que integra

-Compromiso a la orientación de resultados positivos.

Veridico: La información sobre el producto o servicio debe coincidir con llas características anunciadas.

Verificable: Se da cuando las personas tienen la posibilidad de solicitar la información que comprueba el el producto o servicio cumpla con lo que se estipula en el.

Honesto y Respetuoso: Respeto a las personas y valores sociales.

No discriminatorio: No representar menosprecia, conflicto , molestia o inconformidad a ningún concepto o rasgo de la sociedad misma.

Reconocible: Objetividad presentada pues debe distinguirse de un informe o periodismo.

Leales en la competencia comercial: Son lineales a los marcos legales de la publicidad, no deben caer en la competencia empresarial.

Honrable: Leales al decoro, la honestidad, la moral y a no explotar la figura de ninguna especie como reiting o captación publicitaria.

Publicidad con mensaje subliminal: consiste en crear un mensaje a través de una imagen, vídeo, sonido o texto que pase totalmente desapercibido en el consciente para que lo procese el inconsciente y obligue al usuario a realizar una acción., se puede dar a traves de texoos, videos, animaciones, etc.

Concepto

Marco regulatorio en México

Son todas aquellas, reglas, normas, lineamientos y dependencias propias de un a federación que riendan , el camino y la exposición de los mensajes publicitarios a través de los medios de difusión, con el objetivo de vigilar que se cumplan las normas morales de lo que implica su objetividad.

· La Ley General de Publicidad, Ley 34/1988, de 11 de noviembre, LGP.

· Directiva 2006/114/CE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 12 de diciembre de 2006, sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa.

· Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal (LCD).

· Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual (LGCA).