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LA PUBLICIDAD

Silvia Eugenia Condori Mamani Publicidad y Comunicación Spanisch

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LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD
Publicidad es la comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a través de varios medios.
Albert Davis Lasker (1880-1952)
Padre de la publicidad moderna
trabajo en publicidad desde muy joven en la agencia Lord & Thomas
Junto a él otras figuras importantes como:
Jhon E. Kennedy
Claude Hopkin
Consigio que Lord & Thomas se convirtiera en la agencia más grande del planeta
Prueba de ello son sus trabajos para
Lucky Strike
Van Camp’s Pork and Beans
Kotex
Kleenex
La publicidad está dirigida a grupos de personas más que a individuos
Por consiguiente, es una comunicación
Impersonal
Masiva
Estas personas,podrían ser consumidores que compran productos
La mayor parte de la publicidad es pagada por los patrocinadores
bienes tangibles
servicios intangibles
La publicidad ademas de ser persuasiva, promueve
naranjas
avena
aceite de oliva
banqueros
talleres de
reparación de bicicletas
cobradores de facturas
compañías telefónicas
¿Qué hace a
la publicidad
única?
La publicidad es una clase especial de comunicación
McCann Worldgroup, dice que publicidad es “la verdad bien dicha”
Para tener éxito, deben entender los elementos del proceso de comunicación de la publicidad
el cual se deriva del proceso
de comunicación humana básico
El proceso de la comunicación humana
El proceso comienza cuando una de las partes, llamada fuente, formula una idea
la codifica como un mensaje y la envía por algún canal a la otra parte, llamada receptor
Éste debe decodificar el mensaje para entenderlo y responder
el receptor formula una idea nueva, la codifica y luego envía el mensaje nuevo de vuelta mediante algún canal
Un mensaje que reconoce o responde al mensaje original constituye retroalimentación
tiene lugar en un ambiente caracterizado por el ruido, la cacofonía distractora de mensajes
Aplicación del proceso de la comunicación a la publicidad
Barbara Stern propone un modelo de comunicación más complejo
Dimensiones de la fuente: el patrocinador,
el autor y la persona
Dimensiones del mensaje: autobiografía,
narrativa y drama
Dimensiones del receptor: consumidores
reales, patrocinadores e implicados
sus