investigación de mercados

investigación de mercados

1. pasos de lanzamiento del producto

   • generación y creación de la idea
   • desarrollo y evaluación del concepto
   • análisis del negocio
   • mercado de prueba
   • comercialización
   • informe del plan del lanzamiento
     • de alta gerencia y especificamente las areas comerciales ya que pretende conocer el consumidor; el desarrollo de nuevos productos y nuevos mercados 

2. es un factor esencial en la toma de decisiones

   • componentes del enfoque
     • son los resultados que se obtiene partiendo de un marco teórico en el cual permite ubicarse  
     • muestreo
       • es el proceso por el cual se identifica una parte del producto total 
       • tipos de muestreo
         • no probabilistico
           • el estudio exploratorio del sistema probabilistico resulta demasiado costoso y es donde se puede hechar mano al muestreo no probabilistico 
           • muestreo por cuotas
           • muestreo por conveniencia
           • muestreo bola de nieve
         • probabilistico
           • el sistema como tal es aquel que permite que todos los individuos seleccionados tengan la misma probabilidad
           • muestreo aleatorio simple
           • muestreo aleatorio sistematico
           • muestreo aleatorio estratificado
           • muestreo aleatorio por glomerados

3. clasificación

   • investigación exploratoria
     • explora o examina un problema u oportunidad para adquirir conocimientos y se usa para vaciar propósitos como: formular problemas identificar caminos alternativos de acción. resolver hipótesis
   • investigación descriptiva
     • tiene como fin la descripción y las características de una empresa en el mercado relacionado con todo el mercadeo interno y externos de una entidad mediante consumidores y vendedores
   • investigación cualitativa
     • basados en los mercados donde complementa la exploratoria sin estructura para lograr conocimiento y comprensión del entorno y pudiendo generar las estrategias del mercado
     • estructuras
       • sujetiva
       • flexible
       • pertinente
       • intensiva
       • autentica
   • investigación casual
     • se fortalece en consecuencia de causa efecto donde define claramente, los factores elementales con sus posibles causas en los mercados