MARKETING OPERATIVO

MARKETING OPERATIVO

1. PRODOTTO

   • La vita di un prodotto attraversa diverse fasi che prendono il nome di "Ciclo di vita del prodotto"
     • 1) LANCIO \ INTRODUZIONE
       • Il prodotto viene acquistato dai clienti innovatori
     • 2) SVILUPPO
       • Aumentano le vendite e i guadagni
     • 3) MATURITA'
       • in questa fase entrano sul mercato nuovi concorrenzi e si abbassano i prezzi.
     • 4) DECLINO
       • Le vendite diminuiscono (per esempio perché cambiano i gusti dei consumatori)
     • 5) RILANCIO \ CHIUSURA
       • Occorre abbandonare il mercato oppure rilanciare il prodotto rinnovandolo
   • Il prodotto è il bene o servizio finale che si offre (vende) in un mercato per soddisfare determinati bisogni dei consumatori.
     • GAMMA: l'insieme delle linee di prodotto che sono offerte da un'impresa.
       • LINEA DI PRODOTTO: è un gruppo di prodotti di una stessa azienda che soddisfano lo stesso bisogno.
         • BRAND; Marchio di un prodotto o di una linea di prodotti.

2. Le leve del Marketing sono le cosiddette 4 e per questo motivo vengono chiamate "Le quattro P"

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