Mapa Conceptual Parte 1: Análisis Mercado Denim en Chile

Mapa Conceptual Parte 1: Análisis Mercado Denim en Chile

1. Tema 1: análisis de mercado

   • AEO
     • Concepto: Esencial, básicos, Holgado, Fluido, Dinámico, Confortable .
       • Usuario: Estudiante, inclinado al estilo boho chic, busca comodidad y funcionalidad, realiza actividades al arie libre, gusto por prendas simples pero con detalles de las tendencias actuales.
         • Precios--> Chaquetas: $26.000-$100.000, Poleras: $13.000-$40.000, Jeans: $19.000-$40.000
   • Topshop
     • Concepto: Minimalista, vanguardista, holgado, neutro.
       • Usuario: siemore tendencia, intereses por la moda, música, redes sociales, cultura pop. Disfruta salir con amigos. Edad entre 20-25 años. Grupo socioeconómico: C2-ABC1
         • Precios-> Chaquetas: $32.000-$345.000, Poleras: $8.000-$40.000, Jeans: $30.000-$48.000
   • Zara
     • Concepto: Vanguardista, clásico, dinámico, minimalista,/ recargado, neutro.
       • Usuario: creativa, audaz, mucha actitud, confianza, interes por música, viajes, arte. Edad entre 20-30 años. GSE: C" y ABC1.
         • Precios-> Chaquetas: $30.000-$200.000, Poleras: $6000-$20.000, Jeans: $19.000-$60.000

2. Tema 2: Problemática

   • Poca/nada prendas para tallajes de personas Petite y Plus Size.
     • Las marcas que los trabajan son prendas que no son vanguardistas o que no poseen tendencias.
       • Pocos productos innovadores, limitado trabajo textil e intervenciones

3. Tema 3: Objetivo General

   • Realizar un diagnóstico sobre el mercado del denim en CHile

4. Tema 4: Nuestro usuario

   • Petite (XS ó -) y Plus Size (XL ó +)
     • Entre 22-28 años
       • Trabaja en áreas de diseño, producción de eventos y/o arte
         • Hobbies: Leer, bailar, diseñar, arte, tiempo en familia, redes socieales, moda
           • Seguro/a de si mismo/a, alegre, rompe esquemas, extrovertido/a, independiente, capacidad social, creativo/a
             • GSE: C1a-C1B-C2

5. Te,ma 4: Tendencias

   • Neutral Confort
     • Inspiración Japonesa
       • StreetStyle: Prendas cómodas, holgadas y mono cromáticas, look "Relajado"
         • Sastrería sin entallado, minimalista, pieza modulares, superposición
   • Denim Deluxe
     • Lavado del azul original (Indigo)
       • Efecto sombra, lavado, desgaste, acabados brillantes, borde crudo.
   • All Tied Up
     • Uso de cordones, lazos, amarres, cintas.
       • Función estructural: unión de piezas
         • Función decorativa: Accesorio
   • Urban Erosion
     • Corrosión del tiempo,
       • Nueva textura del denim, destruida