Retórica de la imagen - Roland Barthes

Retórica de la imagen - Roland Barthes

1. Transmite un primer mensaje

   • Su sustancia es lingüística.

2. Comunicación por analogía

   • Ajena al lenguaje, pues:
     • No posee una doble articulación
     • No se basa en fonemas.

3. Imagen publicitaria

   • Enfática
   • En publicidad la significación de la imagen es:
     • Intencional.

4. Tres mensajes:

   • Mensaje lingüístico
     • Presente en todas las imágenes cómo:
       • Título
         • Leyenda
         • Diálogo de película
       • Funciones:
         • Anclaje
           • La función del mensaje es de evaluación
           • Responsabilidad sobre el empleo del mensaje.
           • Aparece en fotografía de prensa y publicidad.
         • Relevo (relais)
           • Complementación de imagen y texto.
         • Las dos funciones pueden coexistir en un mismo conjunto icónico
     • Toda imagen es polisémica
       • Polisemia
         • Da lugar a una interrogación sobre el sentido
     • Función denominativa
       • Anclaje de todos los sentidos posibles (denotados) del objeto.
   • Imagen denotada
     • La distinción entre mensaje literal y simbólico es operativa.
       • La relación entre significado y significante es:
         • De registro.
     • Mensaje privativo
     • Objetiva
     • Fotografía
       • Transmite información literal
         • Mensaje sin código
     • Dibujo
       • Opuesto a fotografía
         • Mensaje codificado
           • Dennotación menos pura
     • Naturaliza el mensaje simbólico.
   • Retórica de la imagen
     • Significado aislado del mensaje
       • Estético
     • Imagen connotada
       • Constituida por signos provenientes de léxicos
     • Lengua de la imagen
       • Conjunto de palabras emitidas y recibidas.
     • Signos provenientes de un código cultural.