Segmentación y posicionamiento

Segmentación y posicionamiento

1. Segmentación

   • Necesidades comunes
     • Análisis de mercado
     • Segmentación de mercado
     • Implementación en el mercado
     • Estrategias de mercadotecnia
   • Igual respuesta a la acción de marketing
   • 1.- Agrupar compradores potenciales
     • 2.- Seccionar productos
       • 3.- Cuadrícula mercado-producto
         • 4.- Selección mercado objetivo
           • 5.- Aplicar acciones de marketing
   • Consumidores
     • Segmentado por:
       • Geográfica
       • Demográfica
         • Género, edad, raza, lugar de residencia, físico
       • Psicográfica
         • Nivel de extroversión
         • Grado de innovación
         • Características culturales
       • Comportamiento
         • Cantidad de uso
         • Tipo de uso
         • Oportunidad de uso
         • Lealtad a la marca
   • Negocios o industrial

2. Posicionamiento

   • Evaluación de competencia
   • Determinar razones de posicionamiento
     • Entornos:
       • Emergente
       • Fragmentada
       • En transición
       • Declive
       • Global
   • Elección de una meta de ubicación
   • Concepto
     • Eficacia
       • Estrategia
     • Mercado objetivo

3. Estrategias

   • Mercado Masivo
   • Concentrada
   • Multisegmento