Arquitetura comercial

Arquitetura comercial

1. Conceito

   • elabora projetos comerciais (lojas, restaurantes) apertos ao público
   • As decisões arquitetonicas devem promover a venda. Ambientes agradaveis tendem a gastar
   • Shopper e consumidor total= pais e crianças
   • Cores, iluminação, moveis para identidade visual
   • vender experiências
   • Aliar Arquitetura, marketing. visual mershandesign e branding = Retail Design

2. Tipologias comerciais e franchising

   • Perspectiva de atendimento ao cliente
     • Lojas transacionais
       • Caracterizadas pelo balcão de atendimento.
         • Entra - escolhe - paga e vai embora
       • Tradicionais
     • Lojas relacionais
       • Vendedores são consultores
       • Planta mais flexivel, mesas de apoio e de atendimento
       • Consultores mais próximos ao público. (loja da vivo)
     • Show room
       • Espaço de exibição e entretenimento
       • Lojas auxiliares para lojas que são online
       • No brasil, são lojas conceituais
         • Geralmente espaços com iluminação aconchegante e forte visual mershandesign
     • Flagship store
       • Decisões baseadas no branding
         • O estilo de vida que a compania defende
     • No friction store
       • Não passa pelo atendente somente em máquinas
       • Várias marcas passando para esse tipo (mc donalds)
     • Pop up store
       • Variação do show room
       • Lojas de exposições efêmeras
   • Franchising
     • Clona o mesmo tipo de negócio em vários locais
     • Arquitetura adaptavel
     • Fornecer no mpinimo dois dimencionamentos para cada item projetado

3. Cores, materiais e acabamentos

   • Mc donalds (comer muito e sair rápido)
   • Difereciona a ação do usuário
   • Levar em consideração o público alvo, direcionamento da empresa, identidade visual
   • Cores quentes
     • Amarelo: Sensação de calor, vivacidade
     • Vermelho: Exitante, animador, nervosismo e ansiedade
     • Laranja: estimulante físico e mental
     • Estimulam apetite
     • ROsa: Sensualidade e feminilidade
   • Cores frias
     • Azul: Higiene, profisionalismo
     • Verde: Natureza, tranquilidade, equilibrio
   • Neutros
     • Preto: Sofisticação e imponencia. Seriedade, prudencia e elegancia
     • Branco: SOfisticação e imponencia. Calmaria, amplitude
   • Cores+iluminação: devem ser pensadas juntas
   • Materiais
     • Inovação na utilização de materiais
     • Madeira
       • Aconchego e bem estar
       • Tendencia: recicladas, demolição e compensados
         • Naturais e organicos e atrelam a marca a sustentabilidae
     • Vidro
       • Amplos e reforçam que a marca nao esconde nada
     • Concreto
       • Industrial, personalidade
     • Cobogós
     • Metal
       • Neutralidade e requinte
       • Contraste
       • ACM
     • Vegetação
       • Ambiente fresco e alegre

4. Vitrinismo

   • Apresentação eficiente do produto
   • A vitrine não é somente na frente da loja . Pode acontecer dentro do ambiente também
   • Trilhos e spots são otimos para iluminação
   • Dimensionamento atrelado ao que será exposto. Largira mínima=80cm.
   • Nunca expor produtos no chão. Associam o produto com pouco valor

5. Legislação

   • NBR 6492 - REPRESENTAÇÃO DOS PROJETOS DE ARQUITETURA
   • NBR 16280 - REFORMAS
   • NBR 9050: ACESSIBILIDADE
   • Quais os parâmetros mínimos das leis do código de obras
   • Manueais técnicos construtivos - SHoppings
     • Sempre pedir Manual de procedimentos
       • Pegar checklist do projetou

6. Manual arquitetural de marca

   • Etapas de desenvolvimento
     • 01. Entender a marca e o público alvo
     • 02. Desenvolver layout modelo com caderno de diretrizes
       • Deve ter sempre atualização
     • 03. Proposta visual adequada
     • 04. Especificar com qualidade
     • 05. Revisar todos os Logotipos do projeto
   • Biblia da marca
   • Padronização
     • Hardrock café
       • Essência preservada
   • Escolher fornecedores e marcas que possuem uma boa abrangência de venda pelo menos regional.
     • Ter duas opções similares do material caso não tenha como adquirir a primeira opção.
   • Banalização da logo em vários locais: CUIDADO!
   • COMO MONTAR:
     • 01. Identificação da lifestile da marca. "Missão, visão, valores".
     • Caderno de diretrizes. "Traffic Building"
       • Arquitetura
       • Atendimento
       • Mobiliário
     • 03. Setorização
       • No caso de uma loja:
         • Atração. (despertar o interesse)
         • Envolvimento e venda
         • "Back of the house"
           • Suporte da loja: Estoque, sanitários etc
     • 04. Layout + planta das dimensões mínimas
     • 05. Premissas para replicações do projeto
     • 06. Imagens 3D
     • 07. Detalhamento dos mobiliários
     • 08. Sinalização
       • Letreiros e imagens reproduzidas nem posters
       • Letreiro em letra caixa iluminada "ZARA"
     • 09. Especificações de qualidade: Fazer tabela de especificações de mateiriais, mobiliarios, e louças
     • 10. Projeto executivo
     • 11. Projetos complementares
       • Ar condicionad, Elétrica Lógica telefoniza, prevenção incendio e estrutural

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