La operación de mercadotecnia y la publicidad del anunciante

La operación de mercadotecnia y la publicidad del anunciante

1. Evolución del gerente de categoria

   • Mercadotecnia integrada de la gerencia de marcado

2. Sistema de servicios de mercadotecnia

   • Actividad de mercadotecnia
   • Servicios de mercadotecnia

3. Fijacion de presupuestos

   • Presupuesto competitivo
   • Plan de desembolso
   • Porcentaje de ventas
   • El metodo de tarea

4. El ambiente cambiante de la mercadotecnia

   • Marcas con problemas
     • Extensiones de marcas
     • Nichos de marcas
   • Cambios mercadotecnicos
   • administración de marcas
   • Evitar los fracasos de marcas

5. Selección de la agencia

6. Evolución de la publicidad nacional

   • Metas de la publicidad y de mercadotecnia
   • Evolución de la campaña antes que se ponga en marcha
   • El conflicto de investigación entre compañía y agencia

7. Cambios en la estrategia corporativa

   • Tendencias futuras
   • Decender al frente
   • Poner limites al punto de interés
   • Lanzar un gran programa
   • Encontrar la táctica adecuada
   • Conformar la estrategia
   • Realizar los cambios

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