Interpretar televisión: la audiencia de Nationwide.

Interpretar televisión: la audiencia de Nationwide.

1. El proceso por el cual se genera sentido son:

   • a) Las estructuras y mecanismos internos del mensaje, que invita a hacer ciertas lecturas y bloquean otras.
     • b) Los orígenes culturales del receptor.

2. Rechazamos el concepto de que los medios son instituciones cuyos mensajes producen automáticamente un efecto.

3. Circulo de las comunicaciones masivas

   • El proceso de comunicación masiva incluiría tres elementos diferentes:
     • 1) El estudio de la producción de artefactos mediáticos
     • 2) El estudio de los productos
     • 3) El proceso de decodificación o interpretación de signos.
   • Los “efectos” de las comunicaciones masivas varían y dependen en gran media de las respuestas de los individuos y de la interpretación de estos.

4. El mensaje: codificación y decodificación

   • 1. El mismo suceso se pude codificar de más de una manera
   • 2. El mensaje siempre contiene más de una “lectura” potencial. Los mensajes proponen y prefieren determinadas lecturas, pero nunca pueden llegar a cerrarse por completo, son polisémicos.
   • 3. Comprender el mensaje es una práctica problemática. Los mensajes codificados de un modo siempre pueden leerse de un modo diferente.
   • Antes que los mensajes puedan producir “efectos” en la audiencia, deben ser decodificados.

5. Reconceptualización de la audiencia

   • No debemos de concebir a la audiencia como una masa indiferente, sino como una configuración de subculturas, en los que se sitúan los individuos.
   • Los miembros de cada subcultura tenderán a compartir una orientación cultural para decodificar mensajes de un cierto modo.
     • Existen tres sistemas principales de sentido, cada uno de ellos viene de una sociedad diferente y promueve una “interpretación moral distinta de la desigualdad de clases”.
       • 1. El sistema de valores dominante, cuya fuente es de orden institucional.
       • 2. El sistema de valores subordinados, cuya fuente es social o medio generador es la comunidad de clase obrera.
       • 3. El sistema de valores radical, cuya fuente es el partido político que tiene base de masas en la clase obrera.

6. Mass Communication Research

   • Se busca analizar los efectos de los mensajes que se transmiten por los medios masivos.
     • Desarrollar instrumentos que permitieran actuar sobre la población de manera efectiva y de esa manera obtener las claves para conducir el comportamiento de las masas.
       • Abrió las puertas a muchísimos experimentos que buscaban analizar el comportamiento humano siendo expuesto a los medios masivos de la manera en la que uno los percibe día a día.
     • Aplican el modelo mecanicista de estímulo-respuesta a los efectos sobre la audiencia

7. Estudios de Recepción de David Morley (Estudios Culturales)

   • Estudia el rol de las audiencias como parte activa en la decodificación de los mensajes televisivos.
     • Dependen del contexto
       • Mediante el programa Nationwide se analizaba el modo en que las audiencias aplican el sentido del mensaje que ofrecen los medios.
         • Se examina las prácticas para ver la TV en el contexto de la vida doméstica. Se toman en cuenta género, elecciones de programas, estilos de observarlo, entre otros.
     • Existen estudios basados en la audiencia y en el mensaje