LA MARCA COMO SEÑAL DE IDENTIDAD Y CREACIÓN CULTURAL

LA MARCA COMO SEÑAL DE IDENTIDAD Y CREACIÓN CULTURAL

1. La marca como signo gráfico

   • Supersignos que conforman el concepto de identidad

2. Definición

   • Es una señal de identidad, convertida en un centro operacional, alrededor del cual se origina todo un sistema de asociaciones mentales
     • Identidad
       • Creación cultural, inculcada y guiada por la estructura social

3. La marca como estilo de vida

   • Wally Olins
     • Las marcas son el fenómeno cultural por excelencia de nuestro tiempo y objeto de un debate.
   • Naomi Klein
     • Manifiesta las hipotéticas amenazas de las marcas comerciales, no solo en ropa, sino en todas las facetas de la vida
   • Surge en los 90s "las marcas de estilo de vida"
     • Venden identidades
     • Permiten a los consumidores verse como querian

4. La denominación del sujeto social de la marca

   • Léxico profecional
     • Imágen
     • identidad
     • Perfil
     • Identidicación
     • Comunicación
   • Campo de aplicación
     • Intitución
       • Administran y gestionan sin fines de lucro directo y a todo hecho de significado social
         • Público
         • Privado
     • Corporación
     • Empresa
       • Naturaleza economica por excelencia
         • Pública
         • privada
     • Compañia
       • Se suma la diversidad de aplicaciones que posee la noción de corporación

5. Niveles de identificación institucional

   • Constituye un sistema de mensajes complejo que puede manifestarse en todo y cada uno de los componentes de la institución
   • Chaves
     • Identificadores básicos
       • Nombres, logotipos e imagotipos
     • Sistemas de identificación visual
       • Aplicación de nombres y símbolos
     • Programas integrales de identificación
       • La atención al público y el protocolo general

6. Identificadores básicos de la marca

   • Los nombres
     • Analizar el producto o empresa
   • El logotipo
     • Distintivo formado por letras o abreviaturas, peculiar de una empresa
   • El logosímbolo o imagotipo
     • Nombre y su forma gráfica
   • Sistemas de identificación visual
     • Diseño del conjunto de los signos
   • Los programas integrales de identificación
     • Compatividad semántica y estilistica

7. Registro legal de la marca

   • Se ocupa de evitar plagios y falsifisaciones