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Estrategias de comunicación política

1. Política ha perdido contenido ideológico, hemos caído en banalización del juego de poder.

   • Sociedad antigua, pueblo participaba, hoy marketing político.
     • Pesa la imagen del candidato.
       • TV, internet, celular han creado la realidad de niño y joven.
         • Medios de comunicación crean diálogo entre gobernantes y gobernados.
   • Ciudadanos hoy, numerosos, urbanos, libres en criterios e individualistas
   • Líderes de antaño han perdido fuerza
     • Usan propaganda y publicidad.

2. Comunicación es más imagen que oratoria.

   • La gente no razona, fácil de embaucar.

3. Comunicación política

   • Mensaje que llega a través de los medios de comunicación.
     • Gobernantes deben comunicarse de manera permanente con los ciudadanos, para explicar propuestas y demandar apoyo
     • Gobernante moderno
   • Proceso en el que gobernante conversa con gobernados y los respeta.

4. Democracia de masas

   • Equipos profesionales junto a políticos, planes generales, estrategias y mecanismos que den resultados.

5. Estrategia de comunicación

   • Es el diseño, plan integral que cobra sentido en lo que hace y deja de hacer el gobierno.
   • Es racional, es una elaboración teórica con efectos en la realidad
   • ÉXITO ESTÁ EN LA IMAGEN.

6. Elementos

   • Debe partir de información objetiva, realidad en la que se mueve el gobierno
     • Imagen que tiene la gente del gobierno
       • Conocer los problemas del país, donde viven y de la familia
   • Metas
     • Para qué busca la posición, en el gobierno: las metas en términos generales y específicos.
   • Quiénes somos, principal eje el presidente: debilidades y fortalezas, personales regionales.
     • Presidente y funcionarios, reacciones positivas o negativas en la gente
       • Ministros son practicamente desconocidos en su país.
       • Partido del gobierno, grado de influencia y sus principales dirigentes.
     • Adversarios, como pueden facilitar u obstaculizar la acción.
     • Información, Grupos de presión y movimientos sociales.
   • Targets, distintas actitudes frente al régimen
     • Respaldan firme al régimen, seguidores duros. Acuerdo con el gobierno pero se pueden alejar, seguidores blandos. Con actitud neutra, seguidores posibles. En contra del gobierno, actitud no definitiva, opositores blandos. Se oponen definitivamente, opositores duros.
   • Claras las metas
     • Se habla del mensaje
       • El principal es la agenda del presidente y la persona del presidente.
       • Características, centrado en los intereses de la gente real, interés en asuntos materiales, razonables no racionales, atomización de intereses, que no sea aburrido, explicar lo que ocurre,
   • Tener una agenda, acciones
   • Medios adecuados
   • Notas finales para ver si se logran los resultados esperados.