Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes

Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes

1. La investigación secundaria se globaliza

   • Muchas más compañías de tamaño pequeño y mediano pueden usar datos secundarios para desarrollar es-trategias de productos y servicios basados en bases de datos electronicos
     • muchos países, así como algunas organizaciones (proveedores de fuente única) compilan y actualizan bases de datos comerciales, industriales y de mercado que se consultan a través de internet y que permiten a los investigadores entender mejor los mercados globales.
   • Muchos gobiernos generan un cúmulo de datos secundarios sobre mercados globales. Por ejemplo, el gobierno estadounidense publica un Almanaque mundial (www.worldfactbook.com) y un banco de datos del comercio del país ( National Trade Data Bank , www.NTDB.com)

2. Valor de la investigación secundaria

   • Los datos secundarios no sólo son más asequibles, sino que a veces son más válidos y casi siempre resultan más baratos que los primarios.
   • Naturaleza y alcance de los datos secundarios
     • La meta básica de la investigación de mercado es obtener información para que la gerencia tome las mejores decisiones.
       • Antes de determinar si ha de emprenderse una investigación secundaria, la gerencia y el investigador tienen que aclarar el problema o la oportunidad de investigación
       • En colaboración con la gerencia, el investigador tiene que contestar con una afirmación las siguientes preguntas:
         • ¿Los datos responden las preguntas de la investigación especificadas?
         • ¿Los datos son relevantes para el tiempo y la población de interés?
         • ¿La unidad de medida es equiparable a la situación actual?
         • ¿Es posible tener acceso a la fuente de datos original?
         • ¿Los costos de adquirir los datos son razonables?
         • ¿Es posible evaluar las desviaciones de los datos?
         • ¿Puede verificarse la exactitud de los datos?
         • Si no puede verificarse la exactitud, ¿deben usarse los datos?

3. Diseños de investigación secundaria

   • Revisión de la bibliografía
     • Una revisión de la bibliografía es un repaso exhaustivo de la información publicada sobre un tema de interés. Cuando se hace una revisión de la bibliografía, los investigadores localizan la información pertinente para los problemas y asuntos relativos a su investigación.