Zusammenfassung der Ressource
CASO LEONISA
- Leonisa es una empresa colombiana de ropa
interior, cuya presencia interncional se
encuentra en el mercado latino
- De Armenia se trasladó a Medellin
donde montaron un taller
- Diez años después, incursionaron en el mercado de
Costa Rica con el fin de abrir las puertas hacia una
expanción comercial
- El mercado meta de Leonisa es la mujer latina, por tal
motivo la expansión por países sudamericanos ha sido
estratégico
- La empresa cambio el paradigma de producción,
introdujo el concepto de productos diferenciados y
adecuados a la necesidad de la mujer
- La primera distribuidora fue en Puerto Rico en 1986 y
la más reciente se encuentra en República Dominicana
- Centro América es un mercado especial.
tambien a logrado incursionar en paises
como Nicaragua y Puerto Rico
- A través de esta distribuidora han podido llegar
a Guatemala, Honduras y el Salvador.
- En los ultimos años ha venido haciendo acuerdos comerciales
con México, Chile, Unión Europea y EEUU
- Al igual que Costa Rica,
Panamá también maneja
venta por catálogo
- Con respecto a la facturación del sistema de ventas por catálogo alcanza un rango
que va desde el 25 al 30%, siendo el segundo canal de distribución mas importante
- DAYANA BORJA, JOSELYN CARBO, JUAN PABLO DÍAZ 14/01/2019
- Actualmente ha logrado alcanzar un porcentaje
de participación del 10 a 15%.
- Los locales estan ubicados en centros
comerciales de estrato medio - alto