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ZARA: Moda rápida
- 4 - LA CADENA GLOBAL DE ROPA
- Las utilidades de una cadena global se derivan de "la
combinación excepcional de investigación, diseño,
ventas, comercialización, y servicios financieros
- Producción
- La producción de ropa es
muy fragmentada. La
producción que se vende
internacionalmente
puede abarcar cadenas de
producción a niveles,
integradas hasta por
cientos de compañías que
operan en docenas de
países
- La producción de ropa es
muy fragmentada. La
producción que se vende
internacionalmente
puede abarcar cadenas de
producción a niveles,
integradas hasta por
cientos de compañías que
operan en docenas de
países
- Intermediación a
través de fronteras
- Los comercializadores
de marca constituyen
un nuevo género de
intermediarios. Otro
tipo de intermediarios
pueden considerarse
integradores hacia
delante o hacia atrás,
más que intermediarios
puros
- Los comercializadores
de marca constituyen
un nuevo género de
intermediarios. Otro
tipo de intermediarios
pueden considerarse
integradores hacia
delante o hacia atrás,
más que intermediarios
puros
- Ventas al Menudeo
- Se ha pensado que
la creciente
concentración del
comercio al
menudeo de ropa en
los principales
mercados es uno de
los impulsores màs
importantes de la
intensificación del
comercio.
- Se ha pensado que
la creciente
concentración del
comercio al
menudeo de ropa en
los principales
mercados es uno de
los impulsores màs
importantes de la
intensificación del
comercio.
- Mercados y Clientes
- Las características
y preferencias de
los clientes varían
significativamente
de un lugar a otro
- Las características
y preferencias de
los clientes varían
significativamente
de un lugar a otro
- Producción
- Las utilidades de una cadena global se derivan de "la
combinación excepcional de investigación, diseño,
ventas, comercialización, y servicios financieros
- 5 - PRINCIPALES COMPETIDORES
INTERNACIONALES
- The Gap
- Hennes & Mauritz
- Benetton
- The Gap
- 3 - INDITEX
- Es un minorista global de especialidad que diseña,
fabrica y vende ropa, calzado y accesorios para
damas, caballeros y niños a través de Zara y otras 5
cadenas de todo el mundo
- Inditex tiene sus oficinas
generales en Galicia
- A principios de 2002,
Inditex operaba 6 cadenas
independientes
- Zara
- Pull &
Bear
- Massimo
Dutti
- Oysho
- Stradivarious
- Bershka
- En mayo de 2001, Inditex vendió al público 26% de
sus acciones, pero el fundador, Amancio Ortega,
conservó una participación superior al 60%
- Zara
- A principios de 2002,
Inditex operaba 6 cadenas
independientes
- Inditex tiene sus oficinas
generales en Galicia
- Es un minorista global de especialidad que diseña,
fabrica y vende ropa, calzado y accesorios para
damas, caballeros y niños a través de Zara y otras 5
cadenas de todo el mundo
- 2 - SISTEMA DE NEGOCIOS DE ZARA
- Es la mayor y más internacional
de las cadenas de Inditex
- 1990 Zara terminó su expansión en el
mercado español y comenzó a incursionar en
el extranjero en la misma época
- Zara manufactura internamente sus
productos más sensibles a la moda.
Los diseñadores de Zara se mantienen
continuamente al tanto de las
preferencias del cliente
- Zara manufactura internamente sus
productos más sensibles a la moda.
Los diseñadores de Zara se mantienen
continuamente al tanto de las
preferencias del cliente
- 1990 Zara terminó su expansión en el
mercado español y comenzó a incursionar en
el extranjero en la misma época
- Tiene 3 lineas (damas, caballeros y niños),
cada una de ellas, tiene un equipo creativo
integrado por diseñadores, especialistas
en obtención de materiales
- Crea dos colecciones cada año, las que
introduce por fases durante temporadas
- Obtiene tejidos, otros insumos y productos
terminados de proveedores externos,
apoyándose en oficinas de compras ubicadas
en Barcelona y Hong Kong
- Obtiene tejidos, otros insumos y productos
terminados de proveedores externos,
apoyándose en oficinas de compras ubicadas
en Barcelona y Hong Kong
- Crea dos colecciones cada año, las que
introduce por fases durante temporadas
- Zara cuenta con su propio sistema
centralizado de distribución . el cual está
alojado en un local ubicado en Arteixo
- Las políticas de mercadeo de Zara hacen
énfasis en líneas de productos que sean
amplias y cambiantes
- La rápida rotación crea en el cliente que entra a
la tienda la sensación: "compra ahora este
artículo, porque ya no lo verás después
- La rápida rotación crea en el cliente que entra a
la tienda la sensación: "compra ahora este
artículo, porque ya no lo verás después
- Las políticas de mercadeo de Zara hacen
énfasis en líneas de productos que sean
amplias y cambiantes
- Es la mayor y más internacional
de las cadenas de Inditex
- 1- LA EXPANSIÓN
INTERNACIONAL DE ZARA
- La expansión internacional de Zara comenzó en
1988 con la inauguración de una tienda en Oporto
- La entrada de Zara a Grecia, en 1993, fue el
trampolín para expandirse a Chipre e Israel
- Su fijación de precios se
basa en el mercado
- Su fijación de precios se
basa en el mercado
- La entrada de Zara a Grecia, en 1993, fue el
trampolín para expandirse a Chipre e Israel
- Zara recurre a 3 procedimientos para
entrar al mercado del que se trate
- Tiendas propiedad
de la compañía
- Empresas conjuntas
- Franquicias
- Tiendas propiedad
de la compañía
- La expansión internacional de Zara comenzó en
1988 con la inauguración de una tienda en Oporto
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