LA IMAGEN, COMUNICACIÓN Y SUS CÓDIGOS

LA IMAGEN, COMUNICACIÓN Y SUS CÓDIGOS

1. IMAGEN

   • es la representación visual de un objeto, una persona, un animal captado por el ojo humano a través de diferentes técnicas como ser la pintura, el diseño, la fotografía y el video, etc.

2. COMUNICACION

   • La comunicación pasa por un proceso de codificación y decodificación del mensaje, donde también hay emisor y receptor.
   • Existe la comunicación visual que puede ser transmitida de manera escrita o grafica

3. MOVIMIENTOS CORPORALES

   • Se realiza un analisis cinésico, es decir se estudian los movimientos de cuerpo, cuando se trata de comunicar algún mensaje o enfatizar
     • EMBLEMAS
       • Se trata de actos no verbales que admiten una transposición oral directa
     • ADAPTADORES
       • responden a esfuerzos de adaptación hechos para satisfacer necesidades, dominar emociones o cumplir una variedad de otras acciones.
     • ILUSTRADORES
       • ayudar a la comprensión de lo que se está diciendo. Ayudan a dar ejemplo de tamaños, formas, velocidades, distancias, etc.
     • MUESTRAS DE EFECTO
       • configuraciones faciales que expresan estados afectivos.
     • REGULADORES
       • Indican al hablante que continúe, repita, se extienda, resuma, se apure, haga más ameno su discurso, ceda el turno, etc.

4. CODIGOS

   • Códigos de transmisión- la condición que debe tener el mensaje para que llegue correctamente al destinatario
   • Códigos de reconocimiento-estructuran bloques de significado
   • Códigos perceptivos-permiten una correcta percepción del aviso
   • Códigos tonales-son como acentos que adicionan entonaciones especiales a los signos, es decir se da un efecto enfático.
   • Códigos icónicos-figuras, signos, enunciados o semas Figuras (conformar imágenes a través del uso de círculos, cuadrados y triángulos) Signos (diagramas conceptuales de objetos) Enunciados o semas (es una imagen o signo icónico de estructuras complejas)
   • Códigos del gusto y sensibilidad-están vinculados con el contexto y con la circunstancia
   • códigos iconográficos-se utilizan como significantes a los signos icónicos
   • Códigos retóricos- existe icónico, iconográfico, topológico, tópico, entimémico
   • Códigos retóricos- existe icónico, iconográfico, topológico, tópico, entimémico
   • Códigos retóricos- existe icónico, iconográfico, topológico, tópico, entimémico
   • Códigos estilísticos-soluciones de transmisión retórica, y se ubican como marca de autor
   • Códigos del inconsciente: combinaciones o configuraciones icónicas, iconográficas, retóricas o estilísticas que tienen la capacidad de ciertas reacciones y permite expresar situaciones psicológicas.

5. DISCURSO DE SLOGAN

   • actividad
     • referente a lo que la empresa hace
   • compromiso
     • la empresa y el consumidor se ven positivamente involucrados
   • superioridad
     • habla el lider
   • vocacion
     • empresas de servicio que hace todo para el publico

6. PROCEDIMIENTOS DE CONNOTACION

   • MANEJO DE OBJETOS
     • disposición de objetos que forman parte del encuadre o grafica
   • POSE
     • cuando aparecen seres humanos
   • SINTAXIS
     • Es la edición
   • TRUCAS
     • Son efectos especiales, creación de seres, ambientes irreales o deformados, etc.
   • FOTOGENIA
     • retoques que en la mayoría de los casos imperceptibles
   • ESTETICISMO
     • es cuando la fotografía alcanza niveles de obra de arte.

7. FUNCIONES DE AVISO PUBLICITARIO

   • Orbita de la identidad o de pertenencia de género
     • permite que el aviso sea identificado y así desplegar nuestros recursos
   • Orbita de connotación-
     • centra toda su capacidad de retórica sobre el mensaje de denotación
   • Orbita de denotación
     • mensaje de referencia del emisor y mensaje lingüístico o textual, mensaje icónico, mensaje de denotación

8. CONNOTACIONES

   • hiponimia
     • define a través de su denominación a la clase a la cual pertenece
   • emotivas
     • estímulos emotivos, generalmente de la mano de la convención o de la idiosincrasia.
   • retorico- estilisticos
     • se hace alusión a un determinado estilo el cual es relativamente fácil de identificar
   • antonimia
     • cuando un término trae connotación directa de su opuesto, como por ejemplo: femenino – masculino
   • hiperonimia
     • define a todas las especies que componen su clase, pero que no puede dar definiciones precisas sobre cada una de ellas
   • artificio retorico
     • través de una metáfora u otro mecanismo retórico, se logra connotar la parte inicial o final
   • ideologicas
     • se identifica a un sujeto u objeto a través de alguna característica
   • axiologicas globales
     • connotaciones que por lo general llevan a una conclusión

9. ISOTOPIA ESTILISTICA

   • Se relaciona a la pertenencia de un tipo de discurso, estilo, genero, lengua, etc

10. SLOGAN

    • se trata de una declaración de convicción por parte de una empresa o producto y puede ser por
      • criterio gramatical
      • criterio semantico
      • criterio expresivo

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