Donación, mecenazgo y patrocinio como técnicas de relaciones públicas

Donación, mecenazgo y patrocinio como técnicas de relaciones públicas

1. Filantropía corporativa

   • Filantropía organizada en una nueva entidad
     • Fundación
   • Filantropía y estrategia comercia
     • Patrocinio Marketing relacionado con una causa
   • Filantropía y responsabilidad pública
     • Donación Mecenazgo Premios Becas Contratación social
       • La donación
         • Actuación premeditada que una persona o una entidad realiza a favor de una causa de manera puntual
           • Fondos de la propia empresa | aportaciones de los directivos/empleados, proveedores | Donación de productos/servicios | cesión de infraestructura, cesión de canales de información |
             • colectas, deducción de salario, transferencias, etc.
       • Mecenazgo
         • Similar a la donación pero crea un compromiso en el tiempo y permite repetir la acción continuamente
           • VENTAJAS: Mejor integración, mayor comunicación, dimesión social responsable dentro de la empres. Dinamiza al personal, desarrolla inteligencia y cultura de la empresa, permite construir patrimonio de obras, ventajas fiscales.
       • Patrocinio
         • Instrumento publicitario que hace posible ligar directamente una marca o empresa a un acontecimiento atractivo para un público concreto.
           • Patrocinio de credibilidad
             • Se aprovecha de la asociación entre el acontecimiento y un producto o una empresa. Generalmente se participa en sectores deportivos o culturales.
           • Patrocinio de Imagen
             • Se dirige a reforzar o construir imagen de la marca provocanto al público a relacionar la empresa con algo bueno
           • Patrocinio de Notoriedad
             • Permite financiar operaciones deportivas y culturales.

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