UNIDAD 1-INICIOS Y CONCEPTOS DE LA PSICOLOGÍA DEL COSUMIDOR. Luz Margarita Guerra Gómez

UNIDAD 1-INICIOS Y CONCEPTOS DE LA PSICOLOGÍA DEL COSUMIDOR. Luz Margarita Guerra Gómez

1. J. B. Watson y la publicidad, los inicios de la psicología del consumidor

   • Historia
     • Inicia en diciembre de 1901, centrada en la parte comercial y publicitaria
       • Psicología industrial
       • Psicología conductista
         • Pensar y hablar
         • Partir de lo que se puede observar
       • Psicología en la publicidad
         • deja de ser técnica
           • Se convierte en profesión
         • La publicidad
       • Precursor desarrollos científicos
         • Emociones Básicas
           • Miedo
           • Ira
           • Amor
         • Publicidad para controlar
           • Compra de productos
           • Conducta de selección

2. Consumo

   • Simbólico
     • Estatutario
       • Estilos de vida
         • Carácter social, individual y cultural
   • Conspicuo
     • Pasatiempo y aficción
       • Reconocimiento social
   • Hedónico
     • Placer
       • Diversión
         • Relajación
           • Aventura
   • Identitario
     • Marcas simbolismo social
       • Modo de relacionarse
   • Consumidor
     • Emociones de control social
       • Emoción
         • Producción discursiva social
       • Cambios de estado de animo
         • Recuerdos
     • Discursos contemporáneos
       • Definición colectiva
       • Definición Individual
     • Discursos cotidianos
       • Humanidad, autenticidad del individuo
       • Visión de algo universal
     • Dispositivo de control social
       • Autocontrol
         • Emoción masculina
         • Emoción femenina
         • Se definen comportamientos
   • Teoria del consumo y sus ciclos
     • Teoría clase ociosa, teoría del consumo
       • No se conforma con gastos
         • Hace visible el gasto
     • Teoría ciclos económicos
       • Proceso mecánico
         • Sistema industrial
           • Obtención de ganancias
     • Criticas a las premisas clásicas
       • Cambio social
         • Patrones de comportamiento social
         • Afectan y guian el comportamiento individual
       • Consumidores
     • Thorstein 1857-1929
       • se tiene una síntesis de su pensamiento y sus criticas a la economía ortodoxa