Investigación Cuantitativa - Investigación integral de mercados CAP 4

Investigación Cuantitativa - Investigación integral de mercados CAP 4

1. Conceptos básicos del muestreo estadístico en investigación de mercados.

   • MUESTREO
     • Selección de un conjunto de personas o cosas que se consideran representativos del grupo al que pertenecen, con la finalidad de estudiar o determinar las características del grupo.
       • Beneficios
         • Ahorro de tiempo
           • Preparación de cuestionarios y entrevistas
           • Análisis
         • Ahorro de dinero
         • Precisión en resultados estadísticos
     • Elementos básicos
       • Unidad acerca del cual se solicita información para el análisis
         • Marco muestral
           • Individuos
           • Productos
           • Almacenes
         • Población de estudio
           • conjunto de elementos del que se toma una muestra
     • SELECCCIÓN DE UNA MUESTRA
       • PASO 1
         • Definir población
       • PASO 2
         • Identificar marco muestral
       • PASO 3
         • Determinar tamaño muestra
           • Parámetros de estudio
             • MEDIA Y VARIANZA
       • PASO 4
         • Seleccionar un procedimiento de muestreo
           • Objetivo investigador
       • PASO 5
         • Seleccionar una muestra
     • TIPOS DE MUESTREO
       • opináctico
         • 3 categorías
           • Muestreo de conveniencia
             • Libre elección del investigador
           • Muestreo de comparación
             • Experiencia o vivencia de cada uno de los expertos
           • Muestreo por cupos
             • investigador da pasos concretos para obtener muestras por
               • cupos :
                 • género,
                 • edad
                 • raza
                 • Educación
                 • Ingresos
         • Selección según la opinión y criterio del investigador
       • probabilístico
         • cuantitificativo por
           • aleatorio simple
           • Estratificado
           • sistema de aconglomereados