CAPÍTULO 5 - Demanda, Oferta e Equilíbrio de Mercado

CAPÍTULO 5 - Demanda, Oferta e Equilíbrio de Mercado

1. 5.1 Introdução

   • 5.1.1 Breve histórico
     • A utilidade representa o grau de satisfação que os consumidores atribuem aos bens e serviços que podem adquirir no mercado. Ou seja, a utilidade é a qualidade que os bens econômicos possuem de satisfazer as necessidades humanas. Como está baseada em aspectos psicológicos ou preferências, a utilidade difere de consumidor para consumidor.
       • Teoria do valor-utilidade
         • Contrapõe-se à chamada teoria do valor-trabalho, desenvolvida pelos economistas clássicos (Malthus, Adam Smith, Ricardo, Marx).
         • A teoria do valor-trabalho considera que o valor de um bem se forma do lado da oferta, por meio dos custos do trabalho incorporados ao bem.
         • Pela teoria do valor-trabalho, o valor do bem surge da relação social entre homens, dependendo do tempo produtivo (em horas) que eles incorporam na produção de mercadorias. Nesse sendo, a teoria do valor-trabalho é objetiva (depende de custos de produção).
         • Pressupõe que o valor de um bem se forma por sua demanda, isto é, pela satisfação que o bem representa para o consumidor. Ela é, portanto, subjetiva e considera que o valor nasce da relação do homem com os objetos. Representa a chamada visão utilitarista, em que prepondera a soberania do consumidor, pilar do capitalismo.
         • A teoria do valor-utilidade permitiu distinguir o valor de uso do valor de troca de um bem. O valor de uso é a utilidade que ele representa para o consumidor. O valor de troca se forma pelo preço no mercado, pelo encontro da oferta e da demanda do bem.
   • 5.1.2 Utilidade total e utilidade marginal
     • Tem-se que a utilidade total tende a aumentar quanto maior a quantidade consumida do bem ou serviço. Entretanto, a utilidade marginal, que é a satisfação adicional (na margem) obtida pelo consumo de mais uma unidade do bem, é decrescente, porque o consumidor vai perdendo a capacidade de percepção da utilidade proporcionada por mais uma unidade do bem, chegando à saturação. O chamado paradoxo da água e do diamante ilustra a importância do conceito de utilidade marginal.

2. 5.2 Demanda de mercado

   • 5.2.1 Conceito
     • A demanda ou procura pode ser definida como a quandade de certo bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir em determinado período de tempo. A procura depende de variáveis que influenciam a escolha do consumidor. São elas: o preço do bem ou serviço, o preço dos outros bens, a renda do consumidor e o gosto ou preferência do indivíduo. Para estudar-se a influência isolada dessas variáveis uliza-se a hipótese do coeteris paribus, ou seja, considera-se cada uma dessas variáveis afetando separadamente as decisões do consumidor.
   • 5.2.2 Relação entre quantidade procurada e preço do bem: a lei geral da demanda
     • Há uma relação inversamente proporcional entre a quandade procurada e o preço do bem, coeteris paribus. É a chamada lei geral da demanda.
       • Efeito substuição: se um bem X possui um bem substituto Y, ou seja, outro bem similar que sasfaça a mesma necessidade, quando o preço do bem X aumenta, coeteris paribus, o consumidor passa a adquirir o bem substituto (o bem Y), reduzindo assim a demanda do bem X. Exemplo: se o preço da caixa de fósforos subir demasiadamente, os consumidores passarão a demandar isqueiros, reduzindo assim sua demanda por fósforo;
       • Efeito renda: quando aumenta o preço de um bem X, tudo o mais constante (renda do consumidor e preços de outros bens estando constantes), o consumidor perde poder aquisitivo, e a demanda por esse produto (X) diminui. Assim, embora seu salário monetário não tenha sofrido nenhuma alteração, seu salário “real”, em termos de poder de compra, foi corroído.
   • 5.2.3 Outras variáveis que afetam a demanda de um bem
     • A renda dos consumidores aumenta e a demanda do produto também, temos um bem normal. Existe também uma classe de bens que são chamados bens inferiores, cuja demanda varia em sendo inverso às variações da renda; por exemplo, se o consumidor ficar mais rico, diminuirá o consumo de carne de segunda e aumentará o consumo de carne de primeira. Analogamente, tem-se a categoria de bens superiores ou de luxo: se o consumidor fica mais rico, demandará mais produtos de maior qualidade. Temos ainda o caso de bens de consumo saciado, quando a demanda do bem não é influenciada pela renda dos consumidores (como arroz, farinha, sal).
     • Pelos preços de outros bens e serviços. Quando há uma relação direta entre preço de um bem e quantidade de outro, coeteris paribus, eles são chamados de bens substitutos ou concorrentes, ou ainda sucedâneos. Por exemplo, um aumento no preço da carne deve elevar a demanda de peixe, tudo o mais constante. Quando há uma relação inversa entre o preço de um bem e a demanda de outro, eles são chamados de bens complementares (por exemplo, quandade de automóveis e preço da gasolina, quandade de camisas sociais e preço das gravatas).
     • A influência dos hábitos e preferências dos consumidores. Os gastos em publicidade e propaganda objevam justamente aumentar a procura de bens e serviços influenciando preferências e hábitos.
   • 5.2.4 Disnção entre demanda e quandade demandada
     • Por demanda entende-se toda a escala ou curva que relaciona os possíveis preços a determinadas quandades. Por quantidade demandada devemos compreender um ponto específico da curva relacionando um preço a uma quandade.

3. 5.3 Oferta de mercado

   • Pode-se conceituar oferta como as várias quantidades que os produtores desejam oferecer ao mercado em determinado período de tempo. Da mesma maneira que a demanda, a oferta depende de vários fatores; dentre eles, de seu próprio preço, do preço (custo) dos fatores de produção e das metas ou objetivos dos empresários. Diferentemente da função demanda, a função oferta mostra uma correlação direta entre quantidade ofertada e nível de preços, coeteris paribus. É a chamada lei geral da oferta.
   • A relação direta entre a quantidade ofertada de um bem e o preço desse bem deve-se ao fato de que, coeteris paribus, um aumento do preço de mercado estimula as empresas a elevar a produção; novas empresas serão atraídas, aumentando a quantidade ofertada do produto.
   • Além do preço do bem, a oferta de um bem ou serviço é afetada pelos custos dos fatores de produção (matérias-primas, salários, preço da terra), por alterações tecnológicas e pelo aumento do número de empresas no mercado.
   • A relação entre a oferta e o custo dos fatores de produção seja inversamente proporcional. Por exemplo, um aumento dos salários ou do custo das matérias-primas deve provocar, coeteris paribus, uma retração da oferta do produto. A relação entre a oferta e nível de conhecimento tecnológico é diretamente proporcional, dado que melhorias tecnológicas promovem melhorias da produtividade no uso dos fatores de produção e, portanto, aumento da oferta. Da mesma forma, há uma relação direta entre a oferta de um bem ou serviço e o número de empresas ofertantes do produto no setor.
   • 5.3.1 Oferta e quantidade ofertada
     • A oferta refere-se à escala (ou toda a curva), enquanto a quantidade ofertada diz respeito a um ponto específico da 35 curva de oferta. Assim, um aumento no preço do bem provoca um aumento da quantidade ofertada, coeteris paribus (movimento ao longo da curva — diagrama a), enquanto uma alteração nas outras variáveis (como nos custos de produção ou no nível tecnológico) desloca a oferta (isto é, a curva de oferta).

4. 5.4 Equilíbrio de mercado

   • 5.4.1 A lei da oferta e da procura: tendência ao equilíbrio
     • A interação das curvas de demanda e de oferta determina o preço e a quandade de equilíbrio de um bem ou serviço em um dado mercado.
       • Quando há competição tanto de consumidores como de ofertantes, há uma tendência natural no mercado para se chegar a uma situação de equilíbrio estacionário — sem filas e sem estoques não desejados pelas empresas. Desse modo, se não há obstáculos para a livre movimentação dos preços, ou seja, se o sistema é de concorrência pura ou perfeita, será observada essa tendência natural de o preço e a quantidade antigirem determinado nível desejado tanto pelos consumidores como pelos ofertantes. Para que isso ocorra, é necessário que não haja interferência nem do governo nem de forças oligopólicas, que tem poder de afetar o preço de mercado.
   • 5.4.2 Deslocamento das curvas de demanda e oferta
     • Se, por hipótese, os consumidores obtêm um aumento de renda real (aumento de poder aquisitivo), coeteris paribus, a demanda do bem X, aos mesmos preços anteriores, será maior. Isso significa um deslocamento da curva de demanda para a direita, para D1. Assim, ao preço P0 teremos inicialmente um excesso de demanda, que provocará um aumento de preços até que o excesso de demanda acabe.
       • Da mesma forma, um deslocamento da curva de oferta afetará a quantidade de mercado e o preço de equilíbrio. Suponha, para exemplificar, que haja uma diminuição dos preços das matérias-primas usadas na produção do bem X. Consequentemente, a curva de oferta do bem X se deslocará para a direita, e, por raciocínio análogo ao anterior, o preço de equilíbrio se tornará menor e a quantidade maior.

5. 5.5 Interferência do governo no equilíbrio de mercado

   • O governo intervém na formação de preços de mercado quando fixa impostos, dá subsídios, estabelece os critérios de reajuste do salário mínimo, fixa preços mínimos para produtos agrícolas, decreta tabelamentos ou, ainda, congela preços e salários.
   • 5.5.1 Estabelecimento de impostos
     • Os tributos podem ser impostos, taxas ou contribuições de melhoria. Os impostos dividem-se em:
       • Impostos indiretos: impostos incidentes sobre o consumo ou sobre as vendas. Exemplos : Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS), Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI)
         • Impostos diretos: impostos incidentes sobre a renda e o patrimônio. Exemplos : Imposto de Renda (IR) e Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU). Entre os impostos indiretos destacam-se:
           • Imposto específico: o valor do imposto é fixo, independentemente do valor da unidade vendida. Exemplo : para cada carro vendido, recolhe-se, a tulo de imposto, R$ 5.000 ao governo (esse valor é fixo e independe do valor do automóvel);
           • Imposto ad valorem: é um percentual (alíquota) aplicado sobre o valor da venda. Exemplo : supondo a alíquota do IPI sobre automóveis de 10%, se o valor do automóvel for de R$ 50.000, o valor do IPI será de R$ 5.000; se seu valor aumentar para R$ 60.000, o valor do IPI será de R$ 6.000. Assim, como se pode notar, a alíquota permanece inalterada em 10%, enquanto o valor do imposto varia com o preço do automóvel.
           • No Brasil, há poucos impostos específicos, sendo a quase totalidade dos impostos incidentes sobre o consumo do gênero ad valorem. No ato do recolhimento, um aumento de impostos representa um aumento de custos de produção para a empresa. Se ela quiser continuar vendendo as mesmas quantidades anteriores, terá de elevar o preço de seu produto, ou seja, procurará repassar o imposto para o consumidor. Caso contrário, terá de reduzir seu volume de produção.
             • A proporção do imposto paga por produtores e consumidores é a chamada incidência tributária, que mostra sobre quem recai efevamente o ônus do imposto. O produtor procurará repassar a totalidade do imposto ao consumidor. Entretanto, a margem de manobra de repassá-lo dependerá do grau de sensibilidade desse a alterações do preço do bem. E essa sensibilidade (ou elascidade) dependerá do po de mercado. Quanto mais compevo ou concorrencial o mercado, maior a parcela do imposto paga pelos produtores, pois eles não poderão aumentar o preço do produto para nele embur o tributo.
               • O mesmo ocorrerá se os consumidores dispuserem de vários substutos para esse bem. Por outro lado, quanto mais concentrado o mercado — ou seja, com poucas empresas —, maior o grau de transferência do imposto para os consumidores finais, que contribuirão com maior parcela do imposto.
     • 5.5.2 Política de preços mínimos na agricultura
       • Uma política que visa dar uma garantia de preços ao produtor agrícola, com o propósito de protegê-lo das flutuações dos preços no mercado, ou seja, ajudá-lo diante de uma possível queda acentuada de preços e consequentemente da renda agrícola.
         • O governo, antes do início do plano, garante um preço que ele pagará após a colheita do produto. Se, por ocasião da colheita, os preços de mercado forem superiores aos preços mínimos, o agricultor preferirá vendê-la no mercado. Contudo, se os preços mínimos forem superiores aos preços de mercado, o produtor preferirá vender sua produção para o governo ao preço anteriormente fixado. Nesse caso, com o preço mínimo acima do preço de equilíbrio de mercado, haverá um excedente de produto adquirido pelo governo, que será utilizado como estoque regulador em momentos subsequentes.
       • 5.5.3 Tabelamento
         • Refere-se à intervenção do governo no sistema de preços de mercado visando coibir abusos por parte dos vendedores, controlar preços de bens de primeira necessidade ou, então, refrear o processo inflacionário, como foi adotado no Brasil (Planos Cruzado, Bresser), quando se aplicou o congelamento de preços e salários.

6. 5.6 Conceito de elasticidade

   • Cada produto tem uma sensibilidade específica com relação às variações dos preços e da renda. Essa sensibilidade ou reação pode ser medida por meio do conceito de elasticidade. Genericamente, a elasticidade reflete o grau de reação ou sensibilidade de uma variável quando ocorrem alterações em outra variável, coeteris paribus.
     • Trata-se de um conceito econômico que pode ser objeto de cálculo a partir de dados do mundo real, permitindo-se, desse modo, o confronto das proposições da teoria econômica com os dados da realidade.
   • 5.6.1 Elasticidade-preço da demanda
     • É a resposta relava da quantidade demandada de um bem X às variações de seu preço, ou, de outra forma, é a variação percentual na quantidade procurada do bem X em relação a uma variação percentual em seu preço, coeteris paribus.
       • Como a correlação entre preço e quantidade demandada é inversa, ou seja, a uma alteração positiva de preços corresponderá uma variação negativa da quantidade demandada, o valor encontrado da elasticidade-preço da demanda será negativo. Para evitar problemas com o sinal, o valor da elasticidade normalmente é colocado em módulo.
     • Demanda elástica: a variação da quantidade demandada supera a variação do preço
     • Demanda inelástica: ocorre quando uma variação percentual no preço provoca uma variação percentual relativamente menor nas quantidades procuradas, coeteris paribus
     • Demanda de elasticidade-preço unitária: as variações percentuais no preço e na quandade são de mesma magnitude, porém em sendo inverso
     • O conceito de elasticidade fornece um número puro, pois independe das unidades de medida consideradas, já que se refere a uma razão entre duas percentagens (variação percentual da quantidade sobre variação percentual do preço).
     • Fatores que influenciam o grau de elasticidade-preço da demanda
       • Existência de bens substitutos: quanto mais substitutos houver para um bem, mais elástica será sua demanda, pois pequenas variações em seu preço, para cima por exemplo, farão com que o consumidor passe a adquirir seu substituto, provocando queda em sua demanda mais que proporcional à variação do preço.
         • Essencialidade do bem: se o bem é essencial, sua demanda será pouco sensível à variação de preço; terá, portanto, demanda inelástica
           • Importância do bem, quanto a seu gasto, no orçamento do consumidor: quanto maior o gasto referente a determinado bem (maior ponderação) em relação ao gasto total (orçamento) do consumidor, mais sensível torna-se o consumidor a alterações em seu preço (ou seja, a demanda é mais elástica).
       • Formas de cálculo: elasticidade num ponto específico, ou no ponto médio
         • Elasticidade num ponto específico: quando calculamos a elasticidade apenas para um dado preço e quantidade, como no exemplo anterior
           • Elasticidade no ponto médio (ou no arco): em vez de utilizar apenas um ponto, consideram-se as médias de preços e de quantidades em um dado trecho da demanda.
         • Relação entre receita total do produtor e o grau de elasticidade
           • A receita total do produtor, que equivale ao gasto total dos consumidores, para uma dada mercadoria é igual à quantidade vendida vezes seu preço unitário de venda.
             • Demanda elástica: a redução no preço do bem tenderá a aumentar a receita total, pois o aumento percentual na quantidade vendida será maior do que a redução percentual do preço (trata-se de um mercado em que os consumidores têm demanda bastante sensível a preços). Da mesma forma, um aumento de preço provocará redução da receita total
               • Demanda inelástica: o raciocínio é inverso — aumento de preço provoca aumento da receita total, e redução de preço provoca diminuição da receita total
                 • Demanda de elasticidade unitária: aumento ou redução no preço não afetam a receita total, já que o percentual de variação no preço corresponde a igual percentual de variação na quantidade (em sendo contrário)
           • Incidência tributária e elasticidade-preço da demanda
             • Quanto mais inelástica for a demanda do bem, maior será a proporção do imposto repassada ao consumidor e menor a parcela paga pelo produtor. O consumidor não tem muitas condições de diminuir o consumo do bem, provavelmente porque tem poucos produtos substitutos ou sucedâneos. Trata-se de uma característica mais comum em mercados em que a produção está concentrada em poucas empresas
               • Quanto mais elástica for a demanda do bem, menor será a proporção do imposto repassada ao consumidor e maior a parcela paga pelo produtor. Mercados com um número bastante grande de empresas produtoras costumam apresentar esse comportamento.
   • 5.6.2 Elasticidade-renda da demanda
     • Esse conceito é muito utilizado para ilustrar uma questão bastante discutida na literatura econômica denominada deterioração dos termos de troca no comércio internacional. Estudos empíricos mostram que os países desenvolvidos tendem a exportar bens manufaturados, de elasticidade-renda elevada (eletrônicos, automóveis), enquanto os países mais pobres e tendem a exportar produtos básicos ou commodities (alimentos, matérias-primas), de elasticidade-renda relativamente mais baixa, e importar bens manufaturados. Com o desenvolvimento da economia mundial, e o consequente aumento da renda mundial, a tendência é ocorrer um aumento relativamente maior no comércio de manufaturados (alta elasticidade-renda), beneficiando as exportações dos países mais ricos, o que tenderia a gerar déficits cada vez maiores na balança comercial (exportações menos importações) dos países pobres.
   • 5.6.3 Elascidade-preço cruzada da demanda
     • A elasticidade-preço cruzada da demanda mede a mudança percentual na quantidade demandada do bem x quando se modifica percentualmente o preço de outro bem. Desse modo, a elasticidade-preço cruzada da demanda (Exy) mede a variação percentual na quantidade procurada do bem x com relação à variação percentual no preço do bem y, coeteris paribus.
   • 5.6.4 Elasticidade-preço da oferta
     • O mesmo raciocínio ulizado para a demanda também se aplica à oferta, observando-se, no entanto, que o resultado da elascidade será posivo, pois a correlação entre preço e quandade ofertada é direta. Quanto maior o preço, maior a quandade que o empresário estará disposto a ofertar, coeteris paribus.
       • O mesmo raciocínio utilizado para a demanda também se aplica à oferta, observando-se, no entanto, que o resultado da elasticidade será positivo, pois a correlação entre preço e quantidade ofertada é direta. Quanto maior o preço, maior a quantidade que o empresário estará disposto a ofertar, coeteris paribus.