Investigación del entorno político - electoral

Investigación del entorno político - electoral

1. Situación Socioeconómica

   • Los mensajes de campaña y estrategias deberán ser acordes con el contexto para poder destacar las propuestas que tiendan a resolver determinadas problemáticas.
     • Distancia ante indicadores no satisfactorios, pero ofrecer un programa sólido de mejora.
     • Planear estrategia de continuidad ante indicadores positivos.

2. Datos demográficos de los votantes

   • La información demográfica sirve para describir el universo de votantes y se recomienda obtenerla por distrito, sección electoral o municipio, pues la comunicación precisa es la más efectiva.

3. Votación histórica y universo electoral

   • Observar las tendencias.
   • Evolución de los partidos políticos.
   • El producto más tangible y útil de este análisis es el mapa de resultados.
   • Se complementa con un estudio del padrón o universo electoral por distritos, sectores o zonas de voto.
     • Sirve para saber los votantes potenciales y cuantos votan.

4. Instrumentos básicos para la investigación electoral

   • Encuesta por muestreo.
     • Se hace al inicio de la precandidatura una encuesta en la zona de elecciones.
       • Evaluar el posicionamiento.
       • Preferencia de partido.
       • Nivel de conocimiento y opinión del precandidato.
       • Posicionamiento de los otros partidos.
     • Metodología:
       • - Tamaño de la muestra (95% +/- 5%).
         • - Procedimiento de selección de muestra que sea probabilístico.
           • - Utilizar un cuestionario bien estructurado.
             • - Seleccionar encuestadores con el perfil adecuado.
               • - Definir con detalle los propósitos de la encuesta.
                 • - Realizar análisis estadísticos (profundos).
                   • - Codificar errores.
                     • - Supervisar la realización de las encuestas y trabajo de campo.
                       • - Analizar la información 1 y otra vez.
   • Grupo de enfoque.
     • Útiles para profundizar en los resultados de la encuesta por muestreo
       • Sesiones.
       • 2,3 ó 6 horas.
       • Experto en manejo grupal y procesos electorales.
     • Explora: Razones del voto. Perfil del candidato. Causas de la preferencia electoral. Qué desea escuchar el votante.
     • Herramientas:
       • Mapas cognitivos: Conjuntos estructurados de pensamientos e interpretaciones humanas que se visualizan en un modelo.
       • Simuladores: Son escenarios construidos por el conductor del grupo donde se recrean situaciones políticas para observar la conducta de los participantes.
       • Pruebas específicas: Eje de colores, logotipos, vestuario, pruebas proyectivas de percepciones del electorado.
       • Sistemas de Inteligencia. Objetivo: Obtener información sobre los posibles contendientes en la campaña.
         • El sistema deberá analizar día con día:
           • Fortalezas y debilidades de opositores. Generar soluciones ante posibles obstáculos. Ejecutar acciones de contrapropaganda. Cabildear con grupos de interés. Llevar a cabo un estudio del clima político. Analizar material periodístico pasado (declaraciones favorables al candidato opositor).
       • Bases de datos Listas. Directorios. La información es poder Sólo si se sabe utilizar

5. La información es poder, sólo si se sabe utilizar.

   • Fuente de información: Fernández Collado et. al. Marketing político e imagen de gobierno en funciones. Mc Graw Hill, México, 2007.

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