Zusammenfassung der Ressource
Brand equity
- ¿que es una marca?
- Nombre ,termino,
simbolo o diseño cuyo
proposito es representar
los bienes o servicios de
un vendedor o grupo de
vendedores y
diferenciarlos de la
competencia.
- ¿cual es su funcion?
- Identifican el origen y el fabricante de un
producto, y permiten que los
compradores, ya sean individuos u
organizaciones, atribuyan
responsibilidades a un productor o
vendedor en particular
- ¿como se protege una marca?
- Por su registro (trademark)
- procesos de fabricacion (patentes)
- envases (copyright)
- ¿QUE ES EL BRAND EQUITY?
- Es el valor añedido que se asigna
a un producto o servicio a partir
de la marca que ostentan. Este
valor puede reflejarse en la
forma en que los consumidores
piensan,sienten y actuan
respecto a la marca, asi como en
los precios la participacion de
mercado y la rentabilidad que
genera la marca para la empresa
- Brand equity
(positivo)
- Brand equity
(negativo)
- ventajas del brand equity
- MODELOS DE BRAND EQUITY
- BRANDASSET VALUATOR (Y&R)
- la diferenciacion
- la relevancia
- Fortaleza de marca
- la estima
- el conocimiento
- Estatura de marca
- Matriz del valor de activo de la marca
- BRANDZ(Millwars Brown y WPP)
- Piramie de BrandDynamics
- Vinculacion
- ventajas
- Desempeño
- Relevancia
- Presencia
- ¿La conozco?
- ¿Que me ofrece?
- ¿es capaz de cumplir su promesa?
- ¿ofrece algo mejor que las demas?
- nada puede superarla
- MODELO DE RESONANCIA
- Creacion de Brand equity
- La eleccion inicial de los
elementos o identidades
que conforman la marca
- El producto o
servicio y todas las
actividades de
marketing y los
programas de
refuerzo
relacionados
- Otras asociaciones
transferidas indirectamente a
la marca, mediante su
vinculacion con otra entidad
- consiste en una forma de PRESTAMO, en otras
palabras vincular la marca con otra
informacion almacenada en la memoria de los
consumidores, que sea capaz de transmitirles
un significado
- marketing holistico
- contacto con la marca
- marketing integrado
- Criterios para la seleccion de los elementos de marca
- memorable
- significativo
- agradable
- transferible
- adaptable
- protegible
- INTERNAL BRANDING
- Estrategias internas de marca
- principios fundamentales
- elegir el momento adecuado
- vincular el marketing interno y externo
- hacer que la marca tenga sentido para los empleados
- COMUNIDADES DE MARCA
- son grupos especializados
de consumidores y
empleados cuya
identidades y actividades
giran en torno a la marca.
- caracteristicas
- conciencia de clase
- rituales, historias y tradiciones compartidos
- una responsabilidad moral
- CALCULO DE BRAND EQUITY
- enfoque Indirecto
- calcula las fuentes potenciales de brand equity
- enfoque directo
- calcula el impacto real del
conocimiento de marca de las
respuestas de los consumidores ante
los distintos aspectos de marketing
- La cadena del valor de marca