Zusammenfassung der Ressource
Comunicación para el cambio
social: clave del desarrollo
participativo
- Comunicación y Desarrollo económico
Anmerkungen:
- Surge luego de la Segunda Guerra Mundial.
- Uso de técnicas de modernización y publicidad.
- La información y el conocimiento son factores de desarrollo, haciendo de las culturas y tradiciones de los países del tercer mundo una barrera para el desarrollo.
- Importancia de la participación de los actores involucrados para lograr el cambio social.
- Surgimiento
Anmerkungen:
- - Nace a finales del siglo XX.
- Cuestiona la noción presente de desarrollo en la cual no se tienen en cuenta los sectores que son afectados por dicha comunicación
- Contexto Post-Guerra
Anmerkungen:
- - Cortina de Hierra [Separación de los países con ideologías de Izquierda con los de Derecha en Europa]
- "Preocupación" por la construcción de elementos que favorecieran la paz del país y a su vez, por comerciar dichos elementos.
- Plan Marshall: Reconstrucción de países Europeos devastados por la guerra con ayuda de E.E.U.U. con el fin de evitar el avance del comunismo.
- Cambio de paradigma en cuanto al control de los pueblos. No a la violencia.
- Uso indispensable de la propaganda.
- Desarrollo: Necesidad de modelar las naciones pobres a imagen y semejanza de los países industrializados.
- Teorías de la modernización
Anmerkungen:
- - La propuesta de los países industrializados es que las naciones del tercer mundo deben aspirara una vida material sin tener "ataduras" (como la cultura y las tradiciones) que parecen ser las causales principales de la pobreza.
- Asímismo la cultura y las tradiciones son reemplazadas por la economía y la tecnología.
- "El conocimiento es un privilegio de los países ricos, y los países pobres carecen de él"
- Difusión de innovaciones
Anmerkungen:
- - Inicialmente se da una concepción de comunicación como el traslado unidireccional de la información a quienes no la tienen.
- La difusión de innovaciones se dio principalmente en la generación de abundancia en la agricultura.
- Mercadeo Social
Anmerkungen:
- - El apoyo de los Estados Unidos en materia social hacia los países no industrializados. Llegan a dicha conclusión luego de ver las protestas contra la guerra de Vietnam, el racismo y la búsqueda de mayores libertades civiles.
- Así como la Difusión de innovaciones se basa en la agricultura, el mercadeo social se enfoca en el área de la Salud.
- Los medios masivos son primordiales en el Mercadeo Social.
- La misión de los mensajes ya no es educar o informar, sino persuadir.