Teoría de la comunicación Masiva:

Teoría de la comunicación Masiva:

1. Opinión Pública

   • Nace en la psiquis colectiva de una sociedad y es un conjunto de declaraciones similares hechas por sectores significativos o pequeños. Son declaraciones espontáneas en prensa, clubes, asambleas, o hechas por intelectuales o estudiosos.
     • Apareció como una manifestación de la clase media ante el gobierno del siglo XVIII
       • Conceptos
         • Uniformidad de Opiniones: Información obtenida de encuestas modernas
         • Estructura de La comunicación: forma en que los medios, el público y las asociaciones ejercen influencia
         • Fundamento del consenso: Actitudes duraderas que surgen en situaciones de amenaza. Pueden ser opiniones sobre temas actuales de controversia.

2. Medios y Mercado de Masas

   • Sociedad Rural
     • estructurada por sistemas y medios orales, visuales y simbólicos
   • Sociedad Urbana
     • estructurada por factores como la lógica, el dinero y la escritura
   • Surgen con la creación de una tercera sociedad; la población rural que se muda a la ciudad, sociedad que posee características de ambas
     • El resultado en el comportamiento masivo es la banalización, repetición, niveles de exigencia mas bajos por mentes infantiles y no racionales, por la insignificancia cultural y por la anticultura
       • Principios
         • La sociedad de masas ha sido creada por los medios de comunicación de masas
         • No existe sociedad de masas en regímenes totalitarios
         • La interacción entre medios y tecnología hace que varíen las definiciones sociales convirtiéndola en virtuales.
         • En la sociedad contemporánea, los medios actúan como líderes ideológicos y políticos

3. Resultado de hipótesis planteadas y puestas a prueba que pretenden explicar a los fenómenos sociales relacionando la comunicación masiva con aspectos de la vida personal, cultura, y sistema social.

   • Análisis de las elaboraciones: Las ideas se conforman y mantienen por la TV
   • Construcción social de la realidad: Las personas aprenden a comportarse por su interacción con el medio social.
   • Teoría del cambio de actitud: nuestra actitud da forma a nuestra perspectiva de algo.

4. Efectos de la Comunicación de masas: Violencia, drogas y alcohol, Estereotipos sexuales, étnicos y raciales

   • Efectos Benéficos: Las personas, sobre todo los niños, pueden seguir modelos de comportamiento adecuados que ven en los medios